凤凰牌自行车的兴衰.ppt

简介 凤凰自行车是一款著名品牌的自行车。该品牌自行车产品畅销全中国，行销欧美、日本、东南亚和非洲等多个国家和地区。凤凰遍布于全球100多个国家和地区的营销网络，正在为市场提供着全方位、多元化的服务。公司是以经营驰名中外的凤凰牌自行车为主导产品的国有控股有限公司。公司坚持以“质量、品种、服务”为三大创名牌支柱，并进一步导入“不断创新、顾客至上、崇尚人性、美化生活”的经营理念，以顾客需求和体验为追求目标，与时俱进，不断进步。 辉煌 七十年代，大街小巷，“凤凰”牌自行车随处可见。凤凰自行车成为消费者购买自行车的首选。“凤凰”被人们视为吉祥和高贵的象征，甚至成为姑娘出嫁时一份很有“面子”的嫁妆。九十年代初，国内(大陆)出口的自行车有三分之一都是凤凰生产的。 衰退 （1）自身经营： 1986年前后，凤凰开始了以扩张为主要方式的经营 ，这仅仅只是松散联盟关系，而不是控股公司的概念。 (2)市场转变： 1989年，由于“联营”带动，整个集团共生产凤凰牌自行车620万辆，但产量的急转直下 ，自从进入上世纪九十年代，中国的自行车零部件生产厂及整车厂数量猛增，自行车市场已经从卖方市场转变为买方市场，自行车生产进入了一个饱和期。 结局 国内市场下滑后，凤凰将战场移到国外，大量出口，但由于税率问题，使得凤凰惨败而归。2005年底，凤凰的控股股东上海轻工控股集团公司将其所持的13053.9645万股公司国家股(占总股本的36.92%)无偿划拨给上海市金山区国资委由国资委负责处理这些资产。 昔日枭雄不复存在 启示 一、不短更新技术，跟着时代的脚步 二、领导者要有更好的管理能力 三、团结民族企业，与外企抗衡 * * 凤凰牌自行车 上海凤凰自行车股份有限公司是凤凰股份有限公司的子公司，是独家外销凤凰牌自行车及零配件的工业自营外贸公司。凤凰牌自行车商标是重活首批十大驰名商标之一，已在世界上84个国家商标注册，是国家商务部重点扶持的大宗出口品牌商品。 自产能力：凤凰牌自行车产品主要有普通车、载重车、轻便车、运动车、特种车、赛车、电动车7种系 列，共有300多种型号，500多个品种。 OEM生产：公司为了积极拓展生产能力并应对市场竞争，特别吸收业界内先进的厂家作为公司的OEM生产基地，作为公司产能的积极补充，为公司的销售形成了有力的支撑。 机遇：上世纪90年代之前的“短缺经济”时代 ，随着人民生活水平的提高，自行车供应紧张。1962年直至1986年，自行车(主要是上海产“凤凰”、“永久”，天津产“飞鸽”)实行凭票供应。1962至1963年之间，“凤凰”、“飞鸽”和“永久”的标价高达每辆650元。 奖项： 1990年起凤凰自行车被选为国礼，作为中国政府赠送外国贵宾的礼物； 1991年就被评为首届中国驰名商标 1995年起连续11年被评为上海名牌，也是行业内唯一一个获“中华老字号”的品牌。 1996年公司通过了ISO9001:1994的质量管理体系认证 2002年通过了ISO9001：2000的质量管理体系认证 2003年获得国家技术监督颁发的免检产品证书 2004年凤凰股份有限公司被评为中国轻工业联合会全国轻工业质量效益型先进企业。 (3)外来侵略： 台资和外资自行车公司抓住这个混乱的局面，打入了大陆市场 。1992年，全球自行车生产及行销最具规模的公司之一台湾巨大机械工业股份有限公司与凤凰合资成立上海巨凤自行车公司，同时“巨凤”还在江苏昆山独资设立捷安特(中国)有限公司。捷安特等外来品牌将产品定位在中高档，获取利益的同时也挤压了凤凰牌等的生存空间 （4）领导者的失误： 2001年，凤凰就已经开始生产销售电动自行车 ，由于决策者的领导力不够使得凤凰在探索电动自行车生产上畏首畏尾 ，始终处于一个不温不火的局面，