杭州报纸比较PPT.ppt

* 《都市快报》覆盖整个浙江省，2010年日发行量为135万份，市场份额达到了57.99%，有售点平均销售量为69.62份/摊，遥遥领先其他报纸，是浙江省发行量第一的报纸。 主要发行区域为杭州市区和杭州各县（市）区城市，并覆盖全省各中心城市和重要经济城市。阅读对象为城市市民。报纸风格为主流、时尚、悦读、责任、参与。品牌口号为“都市快报，感动生活”。 都市快报社在全省设有6个分公司、8个分印厂，负责全省范围的新闻采写、快报发行和印刷。 央视市场研究股份公司ctr公布的2008年数据：在杭州所有媒体中，《都市快报》的年到达率、月到达率、周到达率、日到达率和平均每期阅读率均位居第一。 前言： 平均每期阅读率与读者构成 阅读行为、阅读内容以及广告关注等基本内容详述 杭城6家报纸阅读率排名 杭城五大媒体的到达率图例 杭州在售报纸首选率说明图例 杭州六家报纸一周七天阅读率图例 市场发行份额对比与有售点销量对比 实销率与覆盖率对比数据 市场潜力与信心指数对比 目录： 平均每期阅读率 与读者构成 《都市快报》的平均每期阅读率（AIR)为62.9％，平均每期读者人口数达到131万人。 在读者构成上，《都市快报》的25－44岁的读者比例达到54.9%，高等教育程度的读者到达46.3%，全职工作的读者达到81.3%，白领读者的比例为71.5%。 另外，《都市快报》的读者个人月均收入为3243元，家庭月均总收入为7663元，家庭月均总支出达到3186元。 来源：CNRS 2010 (09.09-10.02） 在广告关注方面，《都市快报》关注报纸广告的比例为72.5%，即在杭州市调查区域内，《都市快报》的读者中，有72.5%的人在看报的同时会看报纸广告；此外，《都市快报》读者中45.3%关注电信服务/产品，47.3%的人会关注旅游方面的广告信息，23.2%关注日常用品，24.2%关注公益广告，20%关注常家电类信息。 在阅读内容方面，从新闻区域来看，《都市快报》的读者中分别有99.5%、99.8%和92.4%的人对于本市、本省和国内新闻较为关注，从新闻内容来看，99.5%的《都市快报》读者会关注社会新闻，84.8%的会关注经济新闻，74.5%的会关注教育新闻。从读者经常阅读的报纸内容来看，59.2%的《都市快报》读者经常阅读电视广播节目内容，52.4%经常阅读时尚消费/服装/服饰，51%的读者经常阅读自然/地理内容。 在阅读行为方面，几乎每期都读得读者比例到达82.6%，忠实读者占89.6%；45.2％的读者会阅读大部分以上的版面（几乎所有版面+大部分版面）。《都市快报》的单位订购和个人订阅读者比例分别是14.1%和76.8％，《都市快报》在杭州市的报纸首选率达到50.4%，远高于同城其它主要报纸。 来源：CNRS 2010 (09.09-10.02） 阅读行为、阅读内容以及广告关注等基本内容详述 人口: 2082203 Units 目标群体: all 杭州 Weighted by: Population 单位:vert 杭城6家报纸阅读率排名 平均每期阅读率(AIR)是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。 来源：CNRS 2010 (09.09-10.02） 到达率：指暴露于一个媒体执行方案的人口或家庭占人口或家庭的百分比。到达率为非重复性计算数值，即在特定期间暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。 杭州五大媒体的到达率图例 1104859 684 53.1 互联网 2007481 1220 96.4 电视 369852 223 17.8 广播 40530 24 1.9 杂志 1939936 1182 93.2 报纸 2082203 1268 100 总体 推及人口（人） 样本量（人） 日到达率（%） 来源：CNRS 2010 (09.09-10.02） 杭州在售报纸首选率图例 首选率：是指在昨天阅读过报纸的读者中首选阅读某份报纸的读者比例。 来源：CNRS 2010 (09.09-10.02） 杭州六家报纸一周七天阅读率图例 来源：CNRS 2010 (09.09-10.02） 市场发行份额对比与有售点销量对比 世纪华文：2009年下半年数据 *