1手游市场展望精要.ppt

手游—朝阳行业 目录 一、手游的概念 二、手游的种类 三、手游盈利模式 四、手游运营模式 五、手游的市场前景 什么是手游？ 一个时代的亲历者 手游的概念 手游指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户手持设备为处理终端，以游戏移动客户端软件为信息窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个性多人在线游戏以及手机单机游戏。 手游有哪些种类？ 网络游戏 网络游戏：指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户手持设备为处理终端，以游戏移动客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。 单机游戏 单机游戏：指仅使用一台设备就可以独立运行的电子游戏。区别于手游网游，它不需要专门的服务器便可以正常运转游戏，部分也可以通过多台手机互联进行多人对战。 手游是靠什么来盈利的？ 一次性下载收费模式 收费行为发生在下载行为之前。使用者基本都是通过一次性付费下载获取游戏安装包。此类的收费下载行为多数是通过游戏平台进行的。 免费下载模式 收费行为发生在下载行为之后。这一模式是目前国内手机游戏使用较多的。此类模式的逻辑是：用户可以免费获得产品并进行游戏试玩体验，但玩完整版游戏或是享受一些增值服务需要先付费进行激活才可以。 通过周边产品盈利模式 这种商业模式主要建立在产品知名度足够高、用户数足够庞大的情况下，用户需求会向周边行业的拓展，如玩具、动漫等与游戏结合紧密的行业。 开发、运营、渠道 手游是怎样来运营的？ 全球发行模式 全球发行模式是指原创游戏企业以应用商店为中心，通过iOS App Store，Google Play Store和Windows Store等国际化产品发行渠道直接发布游戏。实现了研发企业和产品平台的市场对接，省去诸多中间环节和部分运营成本。 代理运营模式 代理运营模式是指游戏企业将产品运营权出售给运营经验丰富的企业，由其自行选择推广地区、推广方式和运营方式。 硬件绑定模式 硬件绑定模式是指游戏企业与移动设备生产商达成合作，将游戏产品内置到移动设备中，致使移动设备购买者直接接触到预装游戏，形成移动游戏特有的出口模式。 渠道推广模式 渠道推广模式是指游戏企业与发行渠道分工合作，游戏企业负责游戏更新和游戏运营工作，发行渠道负责产品推广和产品宣传事宜，以此将移动游戏产品?? 推送给用户。 手游的市场前景怎么样？ 产业链多元化 行业处于积累阶段，产业链主体呈现多元化。放眼外海的移动互联网发展情况，不难预估国内手游行业在未来的发展，但目前整个行业仍处于积累培育阶段。在手游产业链条上，产业链主体呈现多元化趋势。 行业趋势愈演愈烈 自梦幻西游手游取得大成功后，大话西游、英雄联盟、穿越火线、地下城与勇士等端游也纷纷开始进入手游玩家的视线。 发展方向多元化 端游与手游的融合呼之欲出，手游即将迎来全面开放大时代，手游类型以及玩法将会越来越多。 2012—2014年，接触手游设备由0.7亿台增长至10.4亿台，到2014年其增长率达235.5%。 10亿用户，450亿市场规模 老百姓表示：不差钱 端游:3.64亿 占56.1% 移动端：1.62亿占24.9% 中国网民： 6.49亿 2014网游市场份额数据 手游市场规模2015年为400—450亿；2016年超过500亿，超过端游只是时间问题。 且业内人士表示，中国消费者的习惯往往是手游自身免费，但在装备系统上愿意一掷千金。在前期网游市场的火爆推动下，大批中国玩家也能够接受网络游戏在手机上的延伸产品。 页游：1.23亿 占19% 2015网游市场份额数据 从用户游戏设备占比来看，手机以及PC是目前网游市场的绝对市场中坚。另外可以从图中看到，手机用户99.99%都是网游用户，给手游开发商打了一剂强心针。 2014年移动游戏市场份额为24.9%，首超页游的19%。艾瑞咨询根据数据分析认为，未来两年内，中国将超过日本，成为全球第一大手游市场。同时，移动游戏将保持30%左右的复合增长率，远高于页游和端游的增速。而整个市场将在2018年出现拐点，移动游戏的市场份额将首次超过端游，成为最大的细分市场。 2011—2018年中国网络游戏市场规模结构 39%