试分析广电媒体供给侧改革中的四则运算研究.pdf

产业经济 中国市场 2017年第4期 (总第923期) 试分析广 电媒体供给侧改革 中的 “四则运算研究 隗建华 (中国传媒大学 新闻传播学部 电视学院，北京 100024) [摘 耍]中央对快速发展的媒体提 出了经济领域的供给侧改革，但是 目前传统的广电媒体面临着新媒体带来的竞争压 力和频道过剩、内容同质化的困境，如何转变生产思路，积极实行供给侧改革，这是广电媒体需要积极思考的问题。文章结 合 “四则运算”的改革思路和媒体特性进行分析，研 究了广 电媒体的供给侧改革路径。 [关键词]广电媒体 ；供给侧改革；“四则运算” [DOI]10．13939／j．cnki．zgsc．2017．04．052 广电媒体在随着社会经济及新媒体的改革发展逐渐弱 电媒体生产要素和品牌塑造。 化 ，为改善这一现象，适应现代社会的发展，各地广电媒体 其中， “加法”指加强全媒体发展模式构建 ，优化生 争相开设多个频道 ，但是这些频道的内容却无新颖性 ，观众 产、传播 、服务业务流程 ，打造一体化 、多元化平台。 “减 出现审美疲劳现象。传统的广电媒体要想适应观众所需 ，不 法”指政企分离、制播分离，进行传媒产业集 团化改革。 仅需要在 内容上进行改 良创新 ，还需要针对不同受众合理分 “乘法”指树立全新互联网思维，利用大数据和云计算技术 配各频道。 推进新闻生产，实现社会化传播高速发展。 “除法”指遵循 优胜劣汰方法，推动媒体资源要素整合 ，优化媒体产业布 1 媒体供给侧改革对广 电媒体发展的启示 局 ，培植一批形态多样、有竞争力和影响力的品牌媒体。 从2015年 l1月以来，供给侧改革已成为国内经济改革 2．1让 “加法”补齐短板扩大供给 ，构建全媒体发展模式 的关键词汇，供给侧改革主要是对国内经济疲软，无外扩的 传统广电媒体受到新社会媒体的兴起和完善影响，在受 市场经济进行刺激，同时还对供需配置错位的现象予以纠 众当中的吸引力正在不断下降。随着新媒体功能的不断完 正。在调查中发现，民众对国内产品的消费不足，但是大力 善，广电媒体数量逐渐减少，严重影响了广电媒体对受众的 发展海外购物和旅游，这一现象说明国内供给尚未实现合理 吸引力。所 以全面提升广 电媒体的发展战略，是传统媒体生 化配置 ，且产品质量及功能未达到国民需求。在快速发展的 存转型的必然路径。在构建全面媒体建设当中，需要提升建 社会环境中，传统的广电媒体在供给和需求上严重失衡。从 设力度，推进媒体与供给侧改革之间的融合 ，所以实行时需 媒体格局看，在传统媒体和新媒体的竞争当中，传统媒体的 要采用 “四则运算”中的 “加法”。比如四川网络广播 电视 市场分割不断下降，受众规模不断缩小，互联网逐渐成为 台与四川I电信构建的 “直播云平台”就是在传统媒体的基 “80后” “90后”年轻人关注新闻消息的主要途径。但是因 础上构建的全媒体的发展模式。这种模式是利用供给侧改革 受众及需求量较大的原因，新媒体所开设的供给仍然不足， 的 “加法”补齐短板，扩大要素供给，发展新兴产业，提 传统媒体业务的供给明显过剩。 高节 目效益。 “直播云平台”是以聚合用户为前提，产品研 就广电媒体而言由于频道过剩的原因，各频道对于受众 发为抓手 ，先进技术为支撑推出的新媒体一体化云服务平 资源挖掘竞争力增强 ，同质化问题突出，出现一大批风格雷 台。这个平台是面向全省的广 电系统 ，让全新的平台、技术 同的电视节 目。尤其是综艺类节 目相同的太多，千篇一律的