策划学考试题目及讲稿大纲.pptVIP

SCUT / ZHOU KE / 03-06/2010 SCUT / ZHOU KE / 03-06/2010 1、谈谈你对策划和创意的基本认识。15分 （或者理解为一个好的策划有什么条件，回答出尽可能多的条件。你对行业的认识。本题侧重概念方面） 2、举出一个关于策划创意的实例。谈谈你对这个案例的理解，或者它给你的感受，最打动你的地方。（与第一题相对，本题侧重描述）15分 3、思维训练题。30分 给出十个思维要素，你如何把这些要素连接起来？ 4、策划实操，创意提案。40分 例如车或者楼盘的策划。怎么制造卖点并加以推广。（方法：多看经典广告案例） 考试要点，已经确定了题目，但是是闭卷，需要自己考前准备！ 《策 划 学》 华南理工大学/新闻传播学院 / 周可 03-06/2010 SCUT / ZHOU KE / 03-06/2010 策划不是一门学问， 策划不是一个专业， 策划不是一种技能。 1 2 3 第一讲/导语：策划不是什么？ SCUT / ZHOU KE / 03-06/2010 1 2 3 一般情况下—— 第一讲/导语：策划不是什么？ 不存在策划专家/人人都有策划潜能 不存在策划秘籍或攻略/人人都有绝活 不存在最好的策划/合适的才是最好的 SCUT / ZHOU KE / 03-06/2010 那么，策划是什么呢？ 第一讲/导语：策划不是什么？ 1、几个关联概念： ◎策划与创意 ◎策划与营销 ◎策划与点子 SCUT / ZHOU KE / 03-06/2010 2、有关“策划”的若干经典表述—— 所以，人们这么看策划 第一讲/导语：策划不是什么？ 策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一 种智慧创 造行为 出主意， 想办法。 策划是 一种无中 生有的行为。 是头脑 构想新奇 情节并且能 够做出最有效 决策的一种能力 《现代汉 语词典》 和田创 爱德华·O. 威尔逊 萨缪尔· 约翰逊 SCUT / ZHOU KE / 03-06/2010 第二讲/理解策划的三个维度 之方法论维度 1、作为一种思维构建方式的 策划：从灵感到创意 2、作为一种资源整合方式的 策划：从发现到配制 3、作为一种价值生成方式的 策划：从品质到品牌 SCUT / ZHOU KE / 03-06/2010 1、 从生产经济 到创意经济 2、 生产方式 与价值观 第三讲/理解策划的三个维度 之历史维度 SCUT / ZHOU KE / 03-06/2010 生产经济： 造物的经济/产品/其价值来源于产品的材质——对应于硬实力。 身心的经济/感受/其价值来源于消费者所体验到的附加值——对应于软实力。 概念的经济/理念/其价值来源于形式结构的关系值——对应于巧实力。 1、从生产经济到创意经济 体验经济： 创意经济： 第三讲/理解策划的三个维度之历史维度 SCUT / ZHOU KE / 03-06/2010 古典的价值观： 追求内在深度感、关系的统一性、意义的形而上的超越性和本质的真实性。 追求自我的丰富性、自足性，强调自我价值的实现及社会归属感与身份感。 2、生产方式与价值观 现代的价值观： 后现代的价值观： 第三讲/理解策划的三个维度之历史维度 追求生存的此在性，注重感觉的瞬间满足和形式的新奇性以及价值的虚无感。 SCUT / ZHOU KE / 03-06/2010 1、 就消费者而言： 策划制造需求（消费时代） 激活需求 引导需求 规范需求 2、 就产品而言： 策划生成卖点（过剩时代） 卖点明晰化 诉求单一化 特点最大化 3、 就市场而言：策划促进营销（眼球时代） 注意力 影响力 品牌化 第四讲/理解策划的三个维度 之市场维度 SCUT / ZHOU KE / 03-06/2010 网络、互动游戏、软件及电脑服务 艺术品、时装设计、古董、建筑、手工艺、工业及民用产品设计 音乐及表演艺术、电影、录像 传媒业 娱乐业 设计业 信息业 创意产业 的 门类划分 第五讲/策划与创意产业各门类的价值生成点 电视、广播、报刊、出版、广告 SCUT / ZHOU KE / 03-06/2010 传统的产业门 类，是怎样因 为策划中不断 涌现的创意而 彻底翻新和转 化的。 所谓翻新： 以出版业为例。 策划改变了图 书出版的内容 生产方式和评 价体系。 所谓转化： 以电视业为例。 电视在形态上 已经实现了从 传媒业转变为 集传媒与娱乐 于一身的转变。 产业