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第四章 个人需求和市场需求 需求分析的步骤 推导出个别消费者的需求曲线 考察价格变化的效应 个人需求曲线加总确定市场需求曲线 说明市场需求曲线是如何用来度量当人们消费超过或者低于其支出水平的产品时，所获得的福利 网络的外部性效应 个人需求 价格变化 价格-消费线 个人需求曲线 收入变化 收入-消费线 恩格尔曲线 补偿预算线 当商品的价格发生变化引起消费者的实际收入水平发生变化时，补偿预算线是用来表示以假设的货币收入的增减来维持消费者的实际收入水平不变的一种分析工具 消费者剩余 消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总价格和实际支付的总价格之间的差额 网络外部性 就某些商品而言，一个人的需求也取决于其他人的需求。如果购买该商品的其他人的数量可以影响一个人对该商品的需求，就存在网络外部性。 网络外部效应有正效应和负效应。 如果一名典型的消费者的商品需求量随着其他消费者购买数量的增加而增加，就存在连带外部正效应——攀比效应；反之，就存在连带外部负效应——虚荣效应。 * * 需求曲线的推导 X1 X2 U1 U2 U3 A B E1 B’ B” X1 P1 P11 P12 P13 X1 = f ( P1 ) 价格消费曲线 需求曲线 价格-消费线 正常物品的收入——消费线 X1 X2 劣等品的收入——消费线 0 X2 X1 U1 X11 U2 X12 U3 X13 恩格尔曲线 消费者在每一收入水平对某商品的需求量 X1 I I0 劣等品 正常品 个人需求与市场需求 个人需求是在给定收入（约束条件）的条件下，他们选择能最大限度满足他们个人需要的物品和服务组合。 个人选择是需求理论基础，但企业的主要兴趣则是总需求或市场需求。 一种物品或服务的市场需求等于在任一价格水平下的所有的个人需求之和。 市场需求曲线是个人需求曲线的水平相加，即不管在哪个价格水平上，市场需求曲线的横坐标等于从纵轴到每一条个人需求曲线的水平距离之和。 替代效应和收入效应 一种商品价格变动引起该商品需求量的变动，这种变动的总效应: 总效应 = 替代效应+收入效应 收入效应:由一种商品的价格变动所引起的实际收入水平变动,进而带来该商品需求量的变动(收入效应会改变效用水平) 替代效应:由一种商品的价格变动所引起的商品相对价格变动,进而带来该商品需求量的变动(替代效应不改变效用水平) 正常物品的替代效应和收入效应 0 X1 X2 A B U1 a X1’ B’ U2 b X1”’ F G c X1” 补偿预算线 0 X2 A B U1 a X1’ B’ U2 b X1”’ F G c 补偿预算线 低档物品的收入效应和替代效应 X1” 0 X2 A B U1 a X1’ B’ U2 b X1”’ F G c 补偿预算线 吉芬物品的收入效应和替代效应 X1” 消费者剩余 P Q Pd=f(Q) A P0 Q0 B 0 1 2