传媒文化行业研究方法 ().pptVIP

引言 谈及美国的强大之处，我们第一时间能想到的 经济金融 华尔街 政治体制 议会 文化科技 好莱坞、迪斯尼、新闻集团、CNN 谷歌、亚马逊 国家统计局分类 中信传媒分类及对应上市公司 分析特点 传媒产业监管框架 传媒文化是软实力重要体现 传媒文化改革不断深入，已是大势所趋 2010年1月14日，决定推进具有时间与目标的三网融合 2010年4月8日，九部委关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见 2010年7月1日，第一批三网融合试点地区名单公布，标志三网融合进程纵深推进，试点城市总体有利于广电 年度数据 月度数据 经济转型促使消费升级，民生改善内生文化需求 分业动态：政策面上同收益，价值看点各不同 有线运营：拐点基本显现 电影产业：行业走向繁荣，电影消费正快速普及 动漫产业：巨大市场需求促使行业全面提升 互联网：普及率持续提高，前景发展广阔（1/2） 互联网：普及率持续提高，前景发展广阔（2/2） 广告产业：经营相对平稳 整合营销服务：市场化进程中的朝阳产业 平面媒体：需求受到冲击，机会应在并购与重组 重点公司推荐 致谢！ 调整文字为宋体14号加粗（数字字体为Times New Roman）， 1倍行距。表格上下线为1.5磅，中间线为1磅。 表格标题，楷体17号，段前1行，段后0.5行。色框高1.1cm，色值（ R:187，G:224，B:227 ） 表头底色：223，223，223 PPT正式内容开始前，各部分章节之前，应插入目录页。 一级标题：楷体28号加粗。 二级标题：楷体24号。 * 中信证券研究部 皮舜 2010.08 传媒文化行业研究方法 主要内容 一、传媒文化行业分类 行业分类 典型上市公司 二、传媒行业分析特点 三、传媒文化行业细分行业跟踪指标 四、传媒文化行业分析框架 需求分析 细分子行业分析 国家统计局《文化及相关产业分类》 3.相关文化产品销售 5.其他文化艺术服务 2.文化设备销售 4.文化研究与文化社团服务 1.文化用品销售 九、文化用品、设备及相关文化产品的销售 3.群众文化服务 3.相关文化产品生产 2.文化保护和文化设施服务 2.文化设备生产 1.文艺创作、表演及演出场所 四、文化艺术服务 1.文化用品生产 八、文化用品、设备及相关文化产品的生产 3. 电影服务 3. 广告和会展文化服务 2. 广播、电视传输 2.文化产品出租与拍卖服务 1. 广播、电视服务 三、广播、电视、电影服务 1.文化艺术商务代理服务 七、其他文化服务 3．版权服务 2.娱乐文化服务 2.音像及电子出版物出版发行 1.旅游文化服务 六、文化休闲娱乐服务 1.书、报、刊出版发行 二、出版发行和版权服务 1.互联网信息服务 五、网络文化服务 1.新闻服务 一、新闻服务 子类 大类划分 子类 大类划分 中信传媒分类及对应28家上市公司 北巴传媒 户外广告 粤传媒 中视传媒 电视广告 华闻传媒 中体产业 体育产业 东方明珠 综合 华谊嘉信 新华传媒 省广股份 博瑞传播 报纸广告　　　 蓝色光标 整合营销　　 皖新传媒 奥飞动漫 动漫 出版传媒 华谊兄弟 影视 时代出版 乐视网 鑫新股份 出版发行 东方财富 广电网络 中青宝 电广传媒 鹏博士 武汉塑料 生意宝 天威视讯 　 焦点科技 互联网 歌华有线 有线网络 公司名称 细分子行业 公司名称 细分子行业 二、传媒行业分析特点 意识形态 政策环境 消费需求 商业模式 估值差异 估值差异 意识形态 政策环境 商业模式 消费需求 传媒文化产业监管架构 中宣部 新闻出版总署 文化部 广电总局 （原）信息产业部部分指导 报纸等 音像制品 期刊杂志 文艺演出 艺术品等 广播 电视 电影 互联网 以互联网为代表的新媒体 行政部门 传媒形式 国家国力与传媒产业关系模型 中国传媒文化产业改革发展进程 三、传媒文化行业细分行业跟踪指标 年度数据 月度数据 追踪主要年度数据一览表 以上绝大多数据包括国内外数据 整合营销/公共关系规模 整合营销 部分细分行业数据 产量 动漫 互联网广告规模 影院、银幕、产量 中国广告规模 电影票房 影视 全球广告规模 广告市场　　　 电子商务/网购规模 国民阅读率 网络视频规模 出版集团 网络游戏规模 电子书规模 手机网民规模 图书销售额 出版发行 宽带网民规模 双向化程度 互联网普及率 数字化程度 　 互联网网民规模 互联网 有线电视用户 有线网络 公司名称 细分子行业 公司名称 细分子行业 追踪主要月度数据一览表 部分数据以季度方式追踪 电影/电视剧备案公示 动画片备案公示 动漫 电影票房 影视 互联网广告规模 杂志订阅 网络展示广告 报纸订阅 传统媒体广告投放 广告市场　　　 图书零售指数 出版发行 双向化