网络营销常用方法无线网络营销.pptVIP

本章学习要点 无线网络营销的开始 无线网络营销概述 无线网络营销的基本形式 无线网络营销的优势 无线网络营销的问题 无线网络营销表现的内容 无线网络营销的市场宣传及推广 无线网络营销的作用 无线网络营销为企业带来的利益 无线网络营销为用户带来的利益 无线网络营销的受众分析 无线网络营销概述 　　无线网络营销是在2005年初进行初步的推广，无线网络营销将成为各类网络营销服务商重点推荐的服务之一，成为网络营销业界的一大亮点。 　　无线网络营销专题研究：无线互联网中的网络营销问题包括手机网络营销方法、wap网站建设与推广、网站的手机浏览兼容性问题、3G手机网络营销应用模式等。 　　作为最大最强的网络营销服务商，必须保持高度的市场灵敏度，把握市场脉络，领先一步，推出自主的无线网络营销服务平台。无线网络营销平台的推出，必将有利于提升的网络营销服务专业形象和品牌价值，巩固在网络营销服务行业的龙头地位，引导网络营销的市场潮流，协调关系，偕同各网络营销厂商共同发展。 　　作为一种营销模式，无线时代的网络营销已经悄然降临，无线网络营销的价值也将逐步得到认可。 无线广告 无线广告指的是通过无线终端尤其是手机为平台的发布的各种广告，其具有良好的互动 性、可测量性、可追踪性等特征，它可以以如短信息、彩信、流媒体、蓝牙、彩铃等方式进 行发布。 什么是无线营销？ 无线营销指的是主要通过以手机为平台，直接地向受众发布定向的或精准的即时信息， 这种定向或精准发布功能的实现，依赖于在强大的数据库的支持之下，它以一种与受众产生 互动的方式来达到市场营销的目的。无线营销有时也可称为手机营销或移动营销。 无线网络营销的开始 无线网络营销的概念早在2001年就提出了，但一直没有得到充分的发展，这一方面同当时的互联网泡沫有关，网络营销市场没有得到充分的拓展，另一方面也受限于移动通讯技术的应用发展，无线网络营销的技术和群众基础不够。2003年以来，网络营销热成为互联网经济复苏的三大标志之一（搜索引擎、网络游戏、短信彩信）。一些无线网络营销的应用，也开始初露锋芒，但远未形成气候。 无线网络营销的基本形式 无线网络营销的优势 首先，无线广告可随时到达。 此外，手机媒体环境的纯净性。 第三，无线广告拥有庞大的受众。 第四，广告的可阅读性。 第五，广告定点投放。 第六，N次传播。 第七，互动传播。 第八，无线广告的及时传播性。 无线网络营销的问题 用户许可 营销方法 服务质量 个人信息保护问题 信息数据收集 无线网络营销的市场宣传及推广 1、 宣传定位：全国首家推出无线网络营销平台； 　　 2、 宣传对象：企业高级商务人士； 　　 3、 宣传目的：提升—网络营销专家的实力与品牌形象，领先市场步伐，面对高端客户，抢占先机，占领移动商务阵地； 　　 4、 宣传口号：时尚科技 重拳出击—推出无线网络营销平台； 　　 5、 宣传方式：公关软文、新闻发布会、户外广告等 无线网络营销的作用 向用户提供信息咨询服务 　　 向用户推广和宣传产品 　　 通过与用户的互动可以收集市场信息和用户数据 　 网络营销无线化 　　 实现 “ 移动办公 ” 　　 实现 “ 无线 CRM” 　　 实现 “ 移动电子商务 ” 无线网络营销可为企业带来的利益 随时随地处理公司的业务 　　 随时随地与员工保持联系 　 随时随地掌握市场的动态 　　 随时随地了解客户的需求 　　 随时随地为客户提供服务 　　 随时随地向客户销售产品 无线网络营销可为用户带来的利益 随时随地与外界保持联系 　　 随时随地获得新闻和资讯 　　 随时随地了解市场的行情 　　 随时随地掌握新产品信息 　　 随时随地得到相关的服务 　 随时随地购买所需的产品 无线网络营销的受众群体 无线网络营销的受众分两类，一类是企业高级商务人士；另一类是高级商务代表。 无线网络营销平台将主要为企业高级商务人士和高级商务代表服务，既为高级客户提供快速查阅产品并无线下单的平台，也为高级商务代表提供有力的产品数据库支撑（手机查询关键词），增强产品销售战斗力。 无线网络营销中的问题 无线网络和移动通信营销 1 无线网络市场 1.1 无线网络(服务)意义及现状 1.2 无线网络服务的特征 2 无线网络的实际应用：被赋予新意义的移动通信市场营销 2.1 作为广告/营销媒体的移动通信 2.2 移动通信营销/广告战略的核心成功要素 2.3 从媒体组合观点看移动通信 2.4 数码多媒体广播 小结 .1 无线网络市场 无线网络——利用无线终端机随时随地、自由地上网传送、收取各种数据和信息的网络。 ? 1.1 无线网络(服务)意义及现状 表13-1: 无线网络服务各类型的分类 1.2 无线网络服务的特征