海报都做不好,谈什么产品运营.pdf

海报都做不好 ，谈什么产品运营 一个海报不可能莫名其妙的出现 ，所以这个工作一定 在着某种逻辑 ，却又不那么规范 ！ 【作为一个宣传的小兵 ，你要知道海报的来源】 所谓对症下药 ，先看图 ，后分析 ！ 乙方逻辑 （路径1 ）：海报需求——美术需求——文案需求——海报。 解析 ：这是最基础的路径 ，一般都来自乙方公司 ，海报也是乙方最常用的宣传手段 ，为什么 ？因为 只需要动用自己的人力成本 ，传播又是自己说了算 ，当然好使 ！但海报需求却不只是这样 ，海报的 开始比其他逻辑复杂的多。 在乙方 ，虽然思路很明确 （要做海报 ），但是真正到了美术需求这一步 ，可是难上加难 ，其中包含 了乙方领导一生的分析绝学 （其实就是纠结 ）。 到了美术需求以后 ，美术开始处理视觉感受 ，这方面不多说 ，直接跳到文案这里 （其实这个并不 明确 ，因为 在着先文案、后美术的过程 ）。在乙方 ，文案接受的需求会是非常迷糊的 ，因为乙方 的文案需要有超强的想象空间 ，1张图+ 1个方向= 1个文案的未来 ！所以 ，文案一定要从海报需求成 立之前 ，就接触项目 ，不要坐等任务。所以 ，就有了下图 ！ 甲方逻辑 （路径2 ）：宣传需求——美术需求——文案需求——海报。 解析 ：甲方一般都是为了做海报而做 ，文案压力不会太大 ，只要准确、有效、有逻辑的表现出传播 内容即可。 借势就借势 ， 贴产品就不搞歧义 ，直线思维在甲方变得尤为重要 ！为了不偏离企业 方向 ，就出现了下图 ！ 文案自己的逻辑 （路径3 ）：文案需求——美术需求——海报。 解析 ：这种情况只属于独立 在的文案自身 ，要么是团队只有这一个人 ，要么是资深文案说啥是啥 ，总之此文案的意见是自主性的。这种文案不会天天给写东西 ，而是来感觉了才写 ，而且出手必中 ，从不失手。 对于他们来说 ，热点是必要条件 ，要么自己造 ，要么追别人。如果你身边有这样自由而且资深的 文案 ，一定不要放过 ，因为他们对品牌的理解力很可能超越了产品经理。 文案如果想完善自己的需求 ，应该具备怎样的逻辑 ？ 想清三个模块 1、受众 ： 场地在哪 ？谁在读这篇文案 ？受众的喜好是什么 ，立场又是什么 ？ 2、目标 ： 我们想通过文案 ，传达什么样的信息或目标 ？ 3、特性 ： 产品特性、亮点是什么 ？产品的运作方式有何不同 ，能造成什么痛点 ？ 尝试随意组合 当我们解决了这三个主要问题以后 ，就可以开始组合了。 1、受众+特性=收益 ： 我们直接对买家说明了产品的功能 ，告诉用户买我们的就是对的 ，这种内容的文案应该精准打击用 户欲望。 2、受众+ 目标=反应 ： 我们的文案足够让用户产生UGC ，能够引发互动 ，但是不足以促成难以应对的购买量 ，但从传播角 度来说 ，把品牌打出去是远远满足了。 3、目标+特性=策略 ： 什么样的文案能够不考虑受众 ，管你怎么产生UPC ，我先传播起来再说 ！这种文案一般都是铺垫型 战术 ，为中期或后期的强大事件做准备 ，吸引眼球 ！ 学会巧妙写作 最具说服力的单词 ：你、便宜、可靠、现在、爱、惊人等 文案就像微博、微信营销一样 ，重点在于人。不论用户痛点 ，还是使用场景 ，或是产品亮点和品牌 影响力 ，都脱离不了人的关注。所以 ，一条以人为本的文案 ，才是好文案。所有脱离了人的文案 作业 ，只能丢进垃圾桶 ，连修改的资格都没有 ！ 最具影响力的标题 ：精确 ，互动 ，没废话 此类标题绝不是朋友圈传播的那种没意义的标题 ，而是精华。好的文案会在撰写完毕后选取意义深 远的句子当标题 ，而不是上来就写一个。不得不说 ，上来先写标题的做法 ，是上小学拟定标题的 水平 ，让写啥就写啥 ，你怎么好意思把这种.doc传给领导看 ？如果说非要给你个参考建议的话 ，就 去多读报纸吧。 记住 ，高级海报文案一定是 策略 ： 1. 搞清受众 ，不能偏离受众特点 2. 搞清受众处境 ，多处于什么状态 写作 ： 1. 没废话、概念战天下 2. 要新鲜 ，拒绝形容词 3. 留空间 ，字大没关系 方式 ： 1. 承上启下 ，让标题和结尾关联起来 2. 用兴趣引导读者 ，而不是产品说明 # 专栏作家# 郭宇鹏 ，微信公众号 ：ineedsay ，人人都是产品经理专栏作家。资深文案 ，品牌营销、线上营销狂 热者。专注于互联网推广领域。在内容运营、品牌逻辑、社会化营销方面有独到见解。欢迎志同道 合者交流。 本文原创发布于人人都是产品经理 ，未经许可 ，不得转载。 人人都是产品经理 （woshipm.co m ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台