2016腾讯智汇推运营行业引导.pdf

2016 年 1-3 月客户拓展方向 智汇推广告运营组 时光飞逝，还有 20 多天新的一年就要到来。展望 2016 ，我们应该做什么？从 哪里开始做？2016 年 Q1 随着 KPI 的压力增大，春节的到来，物流的停运、电 商季的寒潮，我们应该如何来面对，在此广告运营组通过往年大数据来分析告知 在 Q1 期间什么样的客户是 Q1 期间大家需求的，我们应该怎么做。 一、 旅游行业 （上图为 2014 年 12 月-2015 年 5 月旅游数据整体指数） 从图中可以看到 2015 年春节期间旅游行业指数是处于上升趋势，所有在 Q1 期 间，建议拓展旅游行业客户，保证消耗稳定。 1、旅游行业人群及行为属性分析： 1 ）、中国在线旅游度假用户区域分布 Ø 2014 年中国在线旅游度假用户主要分布于沿海发达省份及一线城市。中 国在线旅游度假用户分布与各地区经济发展水平大 体相当，随着地域经 济实力发展以及用户自身经济水平的提升，在线旅游度假用户将逐步由沿 海向内陆、由一二线城市向 三四线城市辐射。 2 ）、中国在线旅游度假用户学历及婚姻状况 2、智汇推上旅游行业客户 消耗金额 7 0 3 6 9 2 5 8 1 3 6 9 2 5 8 1 4 7 0 3 6 9 2 5 8 1 4 7 0 2 5 8 1 4 0 1 1 1 1 2 2 2 3 0 0 0 1 1 1 2 2 2 3 0 0 0 1 1 1 2 2 2 3 0 0 0 1 1 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 8 8 8 8 8 8 8 8 8 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -