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浅谈运营活动的制作 -- 魔⽅在线 ⺩鹏⻜ 14/12/15 前言 运营工作中有个很重要的工作 ，就是运营活动的相关工作。 那么 ，什么是运营活动 ？ 运营活动是运营最直接、最高效的运营手段 ，结果就是用于干预运营数据中的收益和活跃数据。从广义上 来讲 ，运营活动是一种结合游戏已有功能、用于辅助性收益和活跃挖掘的工作。 听起来比较简单 ，实际上运营活动的相关工作是个比较复杂且庞大的体系。本文档 ，就将详细的说明这套 工作的来龙去脉。 运营活动 ，是影响游戏数据的运营手段之一 ，但它并不是唯 一、而且绝对不是最重要的。游戏本身性能优良 ，才是游戏能 持续让玩家感到满意、继续玩下去、自觉付费的核心 ，这是任 何产品运作希望达到的最高境界。即使周遭环境达不到这个境 况、自己作为从业人员也要明白。 14/12/15 引子1 我们先明白运营活动对于我们现在工作的重要性 运营活动竟然是可有可无的 ，你们相信吗。为什么这么说 ，一款吸金能力足够强的产品是不需要运营 活动的 ，它本身的设计已经足以让玩家自觉买单。相反 ，吸金能力太弱 ，运营活动则是主要的收益、活 跃提升的干预手段。 如 魔兽世界这款游戏可谓是对世界游戏影响最大的游戏了。魔兽世界大家比较清楚它的收费模式 ，在大 陆是点卡 ，在台湾是月卡 ，等等。在运营的整个数年里 ，没有出现任何1个拉收益拉活跃的活动。游戏本 身设计已经足够让玩家买单 ，他们买的这个单就是整个游戏 ，而不是游戏中某个功能的增强或者是道具 的增加。 14/12/15 引子2 我们回到正题 ，看看运营活动很多的一些产品的特性 为什么要有很多活动 ，为什么要补收益补活跃 ，补就是因为缺 ，缺是因为需要。国内的产品活动一大 堆 ，也没有见得市面上出现一两个世界上排名特别考前的 ，而例如COC、CCS这些游戏活动几乎没有却 可以是一直排第1第2 ，为什么 ，因为整个行业风气不一样、游戏团队的重心摆的地方不一样 ，国外更多 的是看产品本身品质 ，是不是好玩 ，而国内是产品哪怕还在半成品就先上了、然后就把希望寄托在运营 活动上来拉各种数据 ，殊不知 ，这是违背游戏发展的一个最典型的行为 ，即 ：大头的钱花了舍不得花小 头的钱 ，多的时间用了舍不得等少的时间 ，最后出来的游戏千篇一律、个个付费活动满天飞。 这并不是指责 ，而是希