CCTV6奥运主题公益片(含标版形式)1.30B.ppt

背景 无可否认，在行业整合的大背景下, 烟草行业的品牌战已进入白热化 烟草行业的品牌战又必须面对最为严格的传播限制 公益类载体已成为烟草企业的最适合、最高效、最常见的品牌传播平台 强势媒体平台----CCTV电影频道 CCTV-6的观众构成比较所有频道的观众而言，男性观众比例更高，最有购买潜力的中青年观众占据了电影频道观众构成的主要位置，观众的教育程度、收入水平也都在全国总体观众之上。 07-08年社会公益事业随着奥运的临近将不断升温,CCTV-6同时也将公益类节目列为整体频道建设及节目编排的重点。 自成立七年来，CCTV-6凭借其优良的表现，一直是央视媒体销售情况最好的频道之一，为客户带来高额稳定的投资回报，在央视所有频道中客户流失率最低。 消费能力强、有价值的受众数据 消费能力强、有价值的受众数据（续） CCTV-6各省市收视情况 奥运公益片播出计划 为企业定制的电视剧集在概念和内涵上与企业品牌的定位和传播诉求形成暗合，能够成为品牌整合传播的重要组成部份 品牌与中央级电视媒体播出的公益节目形成结合，将能得到强势媒体和公众传播的辐射效果，此类公关性质的传播价值远远高于商业性广告 公益短剧无论内容、形式参演明星聘请上突出上述特点，相比较其他纯粹公益广告将更具娱乐性、以此吸引观众关注，提升收视率，达到最好的传播效果 社会发展趋势 中央提出建立“和谐社会”的总体目标 建立“和谐社会”，是社会共识，是社会的共同愿望，是民众的共同呼声 合作创意 和谐社会 人人欢喜 按照“和谐社会 人人欢喜” 创意拍摄一系列公益剧，每集均以充满温情的小故事阐述“和谐、奥运、欢喜”，体现自身的公益性，长度为53秒。 剧末做7秒企业品牌标识或口号，结合公益剧中突出的“喜”的概念，公益剧实际上已成为双喜自身的“品牌广告” 此公益片费用将远远低于广告价格，在合作期内每天在央视CCTV-6分两次播出,晚间黄金时段播出一次，白天时段播出一次。 　　　　　最大程度保证客户利益的操作流程 强大的创作团队（续） 强大的创作团队（续） 我们的伙伴 联系方式 沟通 合作 共赢！ 监控方法: 与电视台协议 地方动态监测 电视台播出证明 客方监播 AC-尼尔森数据监测 按照与电视台达成的协议，电视台将准确播出节目内容及随播广告,不得违约。 我们将以委托全国最具有权威认证的数据机构AC-尼尔森公司进行数据监测。 在提供第三方城市监测数据之外的，将由电视台提供相关播出证明。 此外，我们还将在各地设置监测站进行抽样监测工作。 同时，我们也欢迎客户在各地分公司或渠道，进行动态监察。 监测服务体系（续） 目录 合作展望 合作权益 合作创意 合作保证 媒体介绍 我们的客户 。。。。。 。。。。。 * “喜传天下 人人欢喜” —— 奥运公益短片推广方案 严格的传播限制 强烈的品牌传播需求 庞大的消费群体 公益 投身公益、回报社会 企业在不断加入到社会公益事业（烟草行业尤为突出） … 饮水思源助学基金　　（“一分钱”活动） 双喜文化传播 红塔集团自1985年已累计为各项公益事业捐款超过10亿元人民币 白沙诚信助学行动 目录 媒体介绍 合作保证 合作创意 合作权益 合作展望 2006年上半年电影频道观众构成情况（%） 57.79% 42.21% 17.10% 19.26% 25.46% 35.05% 14.76% 4.84% 9.51% 13.11% 36.31% 51.41% 48.59% 16.36% 15.41% 21.81% 33.03% 14.40% 4.73% 8.49% 12.41% 33.51% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 男 女 25-34岁 35-44岁 45-54岁 高中以上 大学以上 干部/管理人员 个体/私营企业 初级公务员/雇员 收入1200元以上 所有频道 电影频道 数据来源：CSM日记卡数据2007年 数据来源：CSM日记卡数据2007年 CCTV-6晚间时段集中最有价值受众：25-49岁，高中以上学历，男性为主 　　通过对29个重点城市的收视指标分析，可以看出CCTV-6各省全天平均收视率比较稳定，观众收视习惯相对固定。 CCTV-6的全天收视率一直保持强劲势头.2006年1月-9月平均3.94的市场份额领跑CCTV各专业频道,仅次于中央一套。 CCTV各频道市场份额比较 奥运公益短片由 “公益剧”组成，每集时长一分钟 奥运公益片从07年12月开始到08年奥运会结束，每天在央视CCTV-6播放两次。晚间黄金时段播出一次，白天时段播出一次 每集“公益剧”实际长度53秒，剩余7秒用来播放合作企业标版信息 合作机会：企业可选