3.商标、品牌的翻译.ppt

6.4 原文神韵的体现 Smart衬衫有人译为“司麦脱”（司脱都为送气音，读起来不舒服），何不意译为“潇洒”； Sunny抽湿器译为“爽丽”，我觉得阳光充足，正好去湿，何不译为“阳光”？ Dgloss化妆品，有人译为“迪歌诗”（三个汉字都读短元音、低元音外，选字可以改进一些，改为“黛格丝”如何？） 6.5 不要把故意错拼的商标误会为错译 在商标设计中有一种方法是错拼，主要原因有三： 一是想通过商标传递商品信息，可是担心因此构成商标的词对商品有叙述性不能注册，于是故意错拼，如Goode, Nyse； 二是想借此引导人们对商标的注意； 三是避免犯忌。如SONY，日本原东京通信工业株式会社曾为自己生产的收录机取一个什么样的名字绞尽脑汁。考查过美国许多企业产品的命名，最后确定用英文sonny（小宝宝，小弟弟）这个词来命名自己的产品。但他们又发现在日语中sonny这个词被读成sohnne，意思是“赔钱”，这恰好犯了商家的大忌，于是决定将sonny去掉一个字母，变为sony。从此该会社改为“索尼公司”公司各种电器均以SONY命名，产品誉满全球。 再如“格力”电器，原商标为“海乐”，被人抢注，从海乐的英译“Glee”（快乐的）到“Gree”(格力)。 德国的Milka牛奶； 法国的Islamia带有罗盘的手表； 我国的“戴梦得”珠宝（Diamend）； “臣功”译为Cuccess（与“成功”谐音，且Cuccess 与Success拼写相近）。 6.6 内外有别： 我国的“蝙蝠”牌电风扇，到了美国“蝙蝠”则是凶神恶煞的象征，是吸血鬼，是死亡、恐怖与不吉利的代名词，故译为“Bat”，汉语也改为“美乐佳”。 传统出口产品“帆船”地毯，只有将Junk（垃圾、破烂）改为Junko之后，才免遭灭顶之灾。 6.7 品种有别： Dove 作为香皂品牌，译为“多芬”取其润肤芬芳之意；作为巧克力商标则译为“德芙”，取其“牛奶香浓，丝般感受”之意。 6.8 避免混乱： 一种商标只有一种译名，如果一种商标又两种译名，容易引起混乱。如：“飞鸽牌”自行车有Flying Dove和Flying Pigeon两种译名，容易给外国不法商人以可乘之机。 七、商业名称译文败笔举隅 例1：Toyolet 厕所 20世纪六十年代，日本丰田汽车公司设计生产了一种成本低廉的小型轿车，进军美国市场，为突出其“小”的特点，定名为Toyolet，即“东洋小车”（Toyo/“东洋”+let/“小”）。该车后来在美国市场卖不“动”，因为Toyolet与英文中toilet(厕所)一词读音相同。有谁愿意自己的汽车被称为“厕所”呢？ 七、商业名称译文败笔举隅 例2、芳芳 Fang Fang “芳芳”牌婴儿护肤品曾直接译为汉语拼音fang fang，而fang一字在英文中多表示“毒蛇”、“毒牙”等意，一位外国记者曾说：“将这个商标用在小孩爽身粉上使人感到恐怖”。建议将Fang Fang 改译为Frangrance“芳香”或“Fun Fun”“开心，开心。” Homework 试评析下列商标译名，并改译你认为不合适的商标译名： 1．Welcome (超级市场名) ——惠康 2．Lux （香皂） ——力士 3．Sprite (汽水) ——雪碧 4．Sports (饮料) ——舒跑 5．Rock (唱片) ——滚石 6. Concord （飞机） ——协和式 * 第三讲商标、品牌的翻译 一、商标与品牌 1.1 商标(Trademark)： A special mark that is placed on a particular brand of article or commodity to distinguish it from similar goods sold by other producers. 放在特定牌子物品或商品上的标志，使该商品区别于其他生产厂商所出售的相似产品。 （《朗文英汉双解商业英语词典》，J.H Adam, 1997) 商标的特征： 商标是商品或商品包装上的标志； 商标用来区别相似商品； 商标的构成成分是：文字、图形或它们 的组合； 商标的功能： 吸引消费者； 识别产品； 联想到产品； 广告宣传； 一、商标与品牌 1.2 品牌（Brand