20150325广汽传祺GS4上市专项传播方案.ppt

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广汽传祺4月GS4上市专项传播方案 公关部 2015.3 总经理 副总经理 财务部 公关部 以建品牌、促销量的角度,思考传祺GS4的传播工作 T S W O 北美车展载誉归来 国外奖项殊荣备至 标杆产品奠定基础 产品诸多优点 市场竞争愈加激烈 (一)SWOT分析 优势 劣势 机遇 威胁 消费者认同国产品牌 细分领域高速增长 燃油低耗,迎合消费理念 缺乏品牌积淀 (二)工作资源 二、引导防范 一、主动出击 (三)工作策略 宏观背景 有口皆碑 国际赞誉 1.亮相北美车展,获外媒好评 2.雅虎财经“创新未来奖” 3.福布斯赞誉 4.蝉联J.D.Power 传播背景 产品销量“四连跳”,产品转介绍率达30% “黄金动控十万人大体验”引爆全国 全国两会,倡导中国企业“走出去”战略。 上海车展(4月22日—4月29日) 新品面世 1.2015年4月,GS4上市 2.GA8在上海车展首次亮相 传播目标 丰富“世界级的第一中国品牌”内涵 (产品、品质、荣誉、口碑) 为冲击2015销量目标奠定传播基础 传播目标 以传祺GS4北美车展全球首发、获顶级外媒好评、GS4获雅虎财经“创新未来奖” 等信息,结合当前两会鼓励中国企业“走出去”战略的时政背景,及4月上海车展的行业背景,高屋建瓴地传播传祺自创立以来持续获得的成就。 主题:传祺“走出去”,夯实“世界级的第一中国品牌” 行业层面:传祺国际化“蛮拼的”,领衔自主品牌“走出去” 企业层面:对话吴松:从GS4看传祺2015年加速度 产品层面:白金动控组合 GS4驱动紧凑型SUV市场 用户层面:澎湃动力 传祺GS4让你尽情撒野 传播主题 传播主题 传播方向 方向主题 核心信息 夯实“世界级的第一中国品牌” 传祺“走出去” 行业层面 宏观:1.国际化;2.“走出去”战略; 3.智联网;4.领先行业,具有国际水平的供应链体系;5.领先的世界级生产体系与全球化研发体系;6.国际化的模块化平台及系列化高效动力总成;7.小排量涡轮增压系列发动机 微观:1.持续竞争优势; 2.品质(J.D.Power、奖项、五星安全);3.外媒好评,市场认可;4.雅虎财经“创新未来奖”;5. 传祺2.0时代首款全球同步上市车型 企业层面 对话吴松:从GS4看传祺2015年加速度 企业发展:1.国际化;2.“走出去”战略;3.外媒好评,市场认可;4.为亲人造好车,让世界充满爱;5.正向研发;6.智联网;7.领先的世界级生产体系与全球化研发体系;8.国际化的模块化平台及系列化高效动力总成;9.广汽营销方式;10.三大品牌活动;11.领先行业,具有国际水平的供应链体系 产品布局:1.车型发展战略;2.了解客户需求;3.自身适应能力;4.为亲人造好车,让世界充满爱;5.品质(J.D.Power、奖项、五星安全); 6.智联网;7.领先的世界级生产体系与全球化研发体系;8.国际化的模块化平台及系列化高效动力总成;9.领先行业,具有国际水平的供应链体系 产品层面 白金动控组合 GS4驱动紧凑型SUV市场 “速7” GS4要你好看 1.外媒好评,市场认可;2.雅虎财经“创新未来奖”;3.传祺2.0时代首款全球同步上市车型;4.品质(J.D.Power、奖项、五星安全;5.白金动控(T-speed);6.全方位智能,安全防护;7.国际大师,扛鼎之作 用户层面 澎湃动力 传祺GS4让你尽情撒野 1.了解客户需求;2.做时代创享者,创享未来;3.为亲人造好车,让世界充满爱;4.传祺2.0时代首款全球同步上市车型 传播要点 传播规划 【预热稿】 《传祺国际化“蛮拼的”,领衔自主品牌“走出去”》 【产品稿】 《白金动控组合 GS4驱动紧凑型SUV市场》 【深度专访稿】 《对话吴松:从GS4看传祺2015年加速度》 【互动稿】 《澎湃动力 传祺GS4让你尽情撒野》 媒体选择 行业层面 微信+微博+网络媒体+垂直媒体全国铺开 双微大号舆论引导 主流网络+垂直媒体强力出击 一线、重点区域消费类媒体+时政类媒体传播,占据舆论制高点 一线、重点区域消费类媒体重点报道 高端时政类媒体深度专访 互动媒体多点传播、航机媒体持续升温 微信、微博、论坛、网络全方位铺开 航机媒体引领话题高度 预热期(快) 4月8日-19日 延续期(深) 4月23日-29日 引爆期(广) 4月20日-22日 阶段 思路 多维视角 引爆GS4上市 信息预热 引导受众关注GS4 增加粘性 释放正面舆论方向 【产品稿】 《“速7” GS4要你好看》 企业层面 产品层面 【深度稿】 《传祺首推GA8,瞄准省部级公务车》 用户层面 高效传播,提升品牌影响力的传播速度 双微大号 主流网络 垂直媒体 双微大号舆论引导 主流网络+垂直媒体强力出击 预热期媒体策略 有重点露出GS4

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