2015年”周黑鸭杯”营销策划挑战赛方案.doc

2015年“周黑鸭杯” 湖北省大学生营销策划挑战赛 组织方案 主办：湖北省市场营销学会 承办：周黑鸭食品股份有限公司 协办：湖北省市场营销学会会员高校及会员企业 二零一五年二月目录 一、大赛目的 1 二、大赛名称 1 三、大赛主题 1 四、大赛组织 1 五、参赛对象 2 六、大赛报名 2 七、大赛赛制 2 八、大赛流程 3 九、评审规则 3 十、奖项设立 4 十一、大赛宣传 5 十二、周黑鸭公司提供的其他支持 5 十三、组委会办公室联系方式 6 附件一 预赛报名表 7 附件二 预赛规则及评分办法 8 附件三 020商务模式方案模板 9 附件四 复赛规则及评分办法 10 附件五 决赛规则及评分办法 11 附件六 优秀组织奖评选标准 12 附件七 参考资料：周黑鸭食品股份有限公司介绍 13 附件八 预赛组委会联络表 13 O2O 2015年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 一、大赛目的 （一）搭建高校大学生市场营销实践平台，激发学生创新思维，锻炼营销策划及运用新媒体进行营销推广的能力，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力； （二）搭建理论密切联系实际的高校市场营销专业公共教学平台，探索高校与企业联合培养营销人才模式，提升高校市场营销专业教学水平； （三）搭建企业承担社会责任参与社区公益的服务平台，创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式、提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐发展。 二、大赛名称 2015年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 三、大赛主题 在移动互联网时代，随着消费者信息获取和购买行为的变化，越来越多传统企业开始重新思考它们的营销模式。新模式的核心是如何将线下的商务机会与移动互联网结合起来，为消费者和企业带来更多的价值。周黑鸭作为在全国十余个重点城市和地区拥有超过500家直营门店的著名品牌，如果要在移动互联时代保持其在行业的优势地位并持续发展，需要围绕品牌核心定位和现有门店布局构建线上线下融合（O2O）的新战略。 本次营销挑战赛旨在为在校大学生提供一个学以致用的平台，在激发学生创意、锻炼学生组织策划能力的同时提供一次实战演练机会，让大家能够深入地了解移动互联网时代的O2O模式，更深刻地理解市场营销。 四、大赛组织 （一）主办单位 湖北省市场营销学会 （二）承办单位 周黑鸭食品股份有限公司 （三）协办单位 湖北省市场营销学会各成员高校及企业 （四）传播支持 新浪网、大楚网、湖北日报等 （五）组织机构 大赛顾问：彭星闾 甘碧群 万后芬 大赛联合主席：田志龙 周富裕 朱于龙 大赛执行主席：常亚平 杜汉武 大赛执行委员会委员：汪涛 艾学蛟 陈涛 李崇光 李春荣 梁亮胜 刘国梁 刘明菲 罗立辉 宁昌会 汤定娜 王学海 王源 徐学敏 严良 杨礼茂 张邦国 张广玲 赵昌旭 刘涛 余剑 大赛组委会：由湖北省市场营销学会（以下简称“学会”）正副会长、正副秘书长、常务理事、全省参赛各高校市场营销专业负责人、周黑鸭食品股份有限公司（以下简称“周黑鸭公司”）相关部门负责人及全省各门店负责人组成。 大赛办公室：设在学会秘书处，具体负责预赛、复赛和决赛三个阶段的组织、评审、宣传协调工作。 各校组委会：由各高校市场营销专业相关负责人、校内专家、周黑鸭公司当地负责人等组成，负责校内预赛阶段的组织、宣传与评审工作。为减轻组委会各位老师的工作压力，可委托本校营销类社团或其它相关学生组织协助工作。 （七）信息发布网站 湖北省市场营销学会网站和周黑鸭食品股份有限公司官方网站——大赛专区是发布大赛相关信息的指定网站。 湖北省市场营销学会网址：/ 周黑鸭食品股份有限公司官方网站：/ 五、参赛对象 正规全日制大学在校学生（含研究生）。 参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队5名队员，1名指导老师，每个团队研究生不能超过3名。 预赛阶段，各高校参赛团队数量建议不少于6支。未完成规定比赛项目的参赛团队视为弃权，不得参加预赛评奖。 六、大赛报名 预赛阶段报名：3月17日—3月31日，登录湖北省市场营销学会官网或周黑鸭食品股份有限公司官网下载预赛报名表，以团队为单位填写报名表，再以学校为单位统一发送至大赛组委会官方邮箱：hubeimarketing@163.com，以留作备案。（预赛报名表见附件一） 复赛及决赛阶段报名：由大赛组委会通知各晋级高校团队，确认报名信息，各高校组委会将严格进行参赛资格审查。 七、大赛赛制 营销大赛分预赛、复赛、决赛三个阶段，层层选拔晋级。 1、预赛 题目：围绕当下企业O2O的大背景，通过实地调研、问卷调查、二手数据搜集等方式，分析移动互联网时代消费者行为的特点，参考各行业