对媒体媚俗化倾向的几点思考.pdfVIP

观察与批评 ● 段 琳 对媒体媚俗化倾向的几点思考 着我国经济的飞速发展，大众媒 周刊》刊出某女星多年前被迫拍下的裸 正、导向正确、遵纪守法、正确监督、 随 照，将该女星的伤痛作为商业利益来炒 诚信服务。 体也得到了长足发展。以大众媒 体为载体的大众文化满足了新的历史时 作，激起公愤。《东周刊》的做法突破 要防止媚俗，必须正确理解 期广大民众文化娱乐的需要。但是，市 了媒体应坚守的道德底线，比一般情况 “三贴近”，贴近并非迎合，通俗 场经济条件下媒体业的商业化经营，促 下的隐私揭露更恶劣。有的广播媒体夜 并非低俗 使媒体以争取更多的读者为最高目的。 间用直播的手段，以心理咨询名义聊色 于是，为了迎合受众的口味，一些媒体 情话题，将少男少女弄得精神恍惚。许 1.重视发挥舆论的引导功能，正确 传播的内容变得庸俗肤浅、低级趣味起 多电视娱乐节目过分追求刺激、冒险、 处理经济效益和社会效益的关系 来，这种媚俗化的行为，严重影响和侵 低级趣味、哗众取宠等，不一而足。 无欲则刚，不以“趋利”为目标。 害着广大受众的文化素质、欣赏品位和 媒体应该做代表先进文化的实践者，带 媒体对于公众的影响力，决 价值取向。这一现象必须引起媒体从业 头抵制媚俗，做市场竞争的主人而不是 定了其应以强烈的社会责任感来 者的高度重视和警醒。 市场经济的奴隶。在应对市场竞争方面， 正确使用话语权 有的媒体为了所谓的经济效益，将社会 媒体为迎合广大受众的心理 传播业面对着前所未有的竞争，同 效益置之不顾，完全失去了自我立场和 而降低审美标准和道德底线 时也面对着巨大的市场诱惑。在这种情 判断力，片面追求所谓的“收视率”、“收 媚俗，意思是不择手段或者过分地 况下，就不免涉及到“话语权”使用是 听率”、“阅读率”和“广告率”，不加 讨好、迎合大多数人的心态和做法。商 否得当的问题，也就是媒体面对公众是 分析和选择地搞“有闻必录”、“有求则 家视顾客为上帝，这无可厚非。报纸、 否具有强烈的社会责任感。在信息时代， 报”，把低级趣味当做通俗易懂，把迎 广播、电视的产品也是一种商品。不少 媒体对于公众的影响力是显而易见的， 合媚俗当做喜闻乐见，有的甚至把带有 人便将商家生产和销售的一般产品与精 “舆论导向正确，是党和人民之福；舆 明显错误倾向的“杂音”、“噪音”也作 神文化产品这种特殊的商品等同，完全 论导向错误，是党和人民之祸”。人们 为“群众的呼声”加以渲染，以致在舆 按市场的需要来决定精神文化产品的 通过媒体看世界，媒体引导着社会潮流， 论导向上出了偏差。实际上，这与“三 “生产”和“销售”。媚俗就是在这种理 潜移默化地对人们