媒介意识型态与刻板印象.ppt

* * * * * * * * * * * * 媒介意識型態與刻板印象 資料來源： 1.周典芳、陳國明主編(2005)，媒介素養概論。台北：五南。 2.吳翠珍、陳世敏編著(2007)，媒介素養教育。台北：巨流。 3.James Lull著，陳芸芸譯(2002)，媒介、傳播與文化。台北：韋伯。 意識形態(ideology)是什麼？ 1.一種意義/觀念體系，幫助我們定義和解釋這個世界，並對其做出價值判斷，如「世界觀」、「信仰體系」、「價值觀」 2.可能真實或不真實 3.可以用來描述國家、宗教團體、政黨、候選人、活動、企業組織、學校、幫派、搖滾團體等的價值與公共議題。 媒介與意識形態的關係 1.支配/主流意識形態(Dominant Ideology) 2.意識型態的規範：媒體協助定義社會規範， 正當 vs 偏差；主流 vs 邊緣 富有 貧窮 瘦 胖 高 矮 結婚 單身 同志 異性戀 雙性戀 就業 失業 遊民 總經理 水電工 元配 第三者 校長 校工 孝順 不孝 模範母親 拋夫棄子 大長今 全職奶爸 全職媽媽 飆車 賽車 品酒 酗酒 吸食毒品 檳榔西施 …  正當 偏差 主流 邊緣 理論基礎 阿圖塞，假意識(false consciousness)，意識形態 是強而有力的社會控制機制，將統治階級的觀點強 加於從屬階級 Gramsci, 霸權(Hegemony)：統治者如何維持權力？ 1.武力 2.文化 霸權=常識(common sence)=自然=理所當然 Hall：媒體不只是反映(reflect)，而是再現(represent) 世界，再生產(reproduction)意義 PANZANI廣告 馬達加斯加 馬達加斯加為非洲東海岸印度洋島嶼國家，馬達加斯加島也是非洲第一大、世界第四大的島嶼，包括附近島嶼 東部為帶狀低地，多沙丘和瀉湖。西部為緩傾斜平原，寬達100-150公里，最高處為500米。島上河流眾多，河上多急流瀑布，不利通船。阿芬特拉湖為島上最大湖泊 資料來源：藝術旅遊網 馬達加斯加 島上存有許多世界上其他地方早已絕跡的珍禽異獸，因此又被稱為“活化石的土地”，還有”甜島”、“牛的國度”、“牛的王國”美稱 馬達加斯加的養牛業世界著名。馬達加斯加的農村，一派美麗的風光，原野上散佈著疏落的人家，因為這裡到處可以看到牛群，所以有“牛島”、“養牛之國”的稱號，是世界上按人口平均比例最高的國家之一 資料來源：藝術旅遊網 馬達加斯加 住在紐約的中央公園動物園裡的明星動物: 獅子、斑馬、長頸鹿、河馬、企鵝...等動物，每天生活的非常舒適，都有專人為他們服務打理，野獸到不少高級待遇的享受，人類也把它們當成巨星一樣喜愛，有一天，他們竟然吃飽沒事做，想要偷偷跑出去街上逛逛當他們跑出去之後，他們搞不清楚狀況，以為外面的是接跟動物園一模一樣，大家為自己會受到大家歡迎，結果是嚇壞人類，還把城市搞的一團亂，最後大家都被警察抓起來，並起驅逐紐約中央公園動物園送回野外.... 媒介文本 vs 意識形態 政治新聞與國家領導 社會新聞與社會秩序 經濟新聞與資本主義 電視與家庭生活 廣告與消費文化 電影與男性氣概 電視與家庭生活 犀利人妻：人妻最害怕的三件事 廣告與消費文化 廣告與消費文化 誠泰銀行白金卡 電影與男性氣概 席維斯?史特龍的系列電影中，幾乎每個畫面都充斥著各種男性的符碼 媒介文本 vs 意識形態 媒體與性別 媒體與階級 媒體與族群 媒介與性別 內衣廣告 洗衣機 媒介與性別 媒介與階級 高鐵廣告：千金能買早知道〈高鐵早鳥神卦〉： 預知交通運勢，神算南北財位，想出門？先讓早鳥仙幫-你卜一下！ 媒介與階級 樂透廣告 台北銀行-公益彩券-樂透彩-平快車篇 喜歡嗎 爸爸買給你 媒介與族群 1.包含(inclusion)：不同族群的形象、觀點、與文化都放盡媒體內容？種族多元性？ 2.角色(roles)：如何描繪少數族群？ 3.控制(control)：不同族群能控制描繪其媒體形象的創造與生產嗎？ (1) 創造反抗文化 (2) 改變主流媒體 媒介與族群 弱勢族群-聾啞 泰國廣告 媒介與族群 PEPSI 2010世足賽 媒介與族群 Coca cola 2010世足賽 ?我國的相關研究─ 原住民在台灣報紙所呈現出來的面貌，最常呈現的整體形象前五名是：爭取權益、文化沒落、不受政府關心、人口外流 ?台灣的外籍勞工— 因為普遍來說教育程度較低，或來自當地的中下階層，有些人就會把他們和社會犯罪聯想在一起，成為一種刻板印象 媒介與族群 3M魔術拖把 * * * * * * * * * * * *