星河湾-价值平台与跨界营销总结报告.ppt

星河湾的跨界之路 全方位跨界战略实践 分享 星河湾跨界体系图 面对不同的人，如何让他更容易理解星河湾倡导的“跨界营销”， 而采取更具针对性的沟通正是星河湾品牌传播的重要原则之一。 角度 中国星河湾 跨界营销 媒体 内部员工 销售说辞 同行分享 合作伙伴 讲座 关键词：品质社交 中国星河湾从平方米到立方米，致力打造中国上层阶层的社交平台，实现品质地产到品质社交的跨界营销 关键词：突破与整合 中国星河湾作为品质地产的抗旗者，最重要的是如何突破自己创造更富竞争力的商业价值 关键词：圈层价值 高品质的生活仅仅是星河湾为你做得一部分，中国星河湾将为成功的你再聚合一个人生的舞台 关键词：聚合价值 成功的房地产商应该打破地段，地域的局限，让各个项目之间真正的联动起来 关键词：知道主义者 如何才能与中国星河湾准业主保持一个沟通的频道，对房子的了解已经远远不够了。 关键词：共赢 以中国星河湾（星河汇）为平台，打破商品形态的界限，共同为中国富人打造一种精致而富有内涵的生活形态 中国星河湾跨界传播图谱（对象） 如何将星河湾倡导的“跨界营销”更加全面、透彻及高度统一的 展示在目标对象面前，也是星河湾品牌跨界营销的重要组成部分。 高度 中国星河湾 跨界营销 营销 配套 产品 资讯 社区 生活 关键词：跨行业 消费者最熟悉什么成为星河湾销售的主要谈资，而不仅仅是房子 关键词：跨价格 星河湾对生活的追求更多是价值，而世奢会就能够带给你最贴心的消费 关键词：跨国界 无论是石材，还是园林，都是从世界范围内采集到的。 关键词：跨领域 成功人士的视野将不仅仅局限在自己熟悉的领域，商机可能更多的来自陌生的领域 关键词：跨功能 无论是北京的四季会，还是广州星河湾酒店，单纯的功能已经基本，更多的是身份和品位 关键词：跨地域 中国星河湾能够带给你的不是一地的荣耀，今天的星河湾已经成为联动三地，最具影响力的高端社区 中国星河湾跨界传播图谱（内容） 通过在六个不同领域对跨界营销的实际运用，最终实现 星河湾品牌在世界范围内，不同领域的绝对影响力。 （具体纲要如下） 跨功能（服务） 1、五星级的酒店设施 2、金钥匙服务 3、各种高端活动资源 跨国界（产品） 1、来自世界各地的石材、木材、物种建筑园林原材料等 2、在房地产领域，作为亚太NO.1跻身世界级的荣誉 3、成为国内及世界各地发展商参观学习的必选之地 跨行业（营销） 1、来自不同领域和行业的销售精英 2、以奢侈品的思路采取更具针对性的客户数据库营销 3、走出楼盘现场，主动走进潜在业主的圈子 4、与品牌联盟的联合行销 5、学术行销等 跨价值（生活） 1、室内设计带给业主超越物质层面的享受 2、与中国高端人群为邻的氛围 3、世奢会带给业主最具品位意识的生活态度 跨领域（资讯） 1、在不同社交场合带给业主不同领域和行业的资讯分享 2、北京外商协会的商讯 3、各地商会、品牌联盟、世奢会、各种派对等…….资讯的交流 跨地域（社区） 1、三地星河湾的资源联动 2、星河湾品牌在国内，以及世界范围内的影响力 每个星河湾人都能根据不同的对象，灵活组织相应的内容，更加生动全面演绎星河湾的跨界传奇。 目标 星河湾 产品的跨界 * 数据要更新 投资2个亿、总建筑面积10000余平方米的四季会，下个月就全面正式启用了。四季会定位于中国首家超五星级精品酒店，以国际顶级的品质标准，为高知、高贵、高雅的品质精英，打造独特、优雅的体验空间。 * 星河湾地产经过8年的历练，北京、广州星河湾社区已经成为一个高端国际人士聚居的地方。 * * 此为北京星河湾外籍业主欢度中秋佳节。 * * 广州在中秋节聚居在广州星河湾得韩国商会也办起有韩国特色的聚会！ * * 我们广东人的骄傲，奥运第一金牌获得者作客星河湾。 * * 我们广东人的骄傲，奥运第一金牌获得者作客星河湾。 * 独特的广告创意 品牌利器一 平面篇 广州“星河湾6号”硬广 北京星河湾三期星空华墅硬广 软文篇 广州“星河湾6号”以招聘广告拉开了软文宣传的序幕 大点 再大点 高点 再高点 影视篇 靓点 再靓点 豪点 再豪点 创新的事件营销 品牌利器二 星河湾逆市招聘 搅动营销旋流 中国豪宅标杆开百万年薪引千人竞聘 时间： 2008年9月10日 　 逾千名应聘者云集星河湾酒店，无论规模还是应聘者的素质，都超出此前预期。 2008年9月10日，星河湾酒店人潮聚集，人数逾千。不同年龄、不同阅历、不同行业的人，怀着同一个梦想汇聚在星河湾。他们的脸上都写满了一种渴望挑战