包装平面视觉设计(PPT-78).ppt

包装平面视觉设计 1、包装平面视觉设计的构图要素 2、包装平面视觉设计的构思方法 二、包装平面视觉设计的构思方法 概念设计表现 作为二十世纪初出现的现代艺术形式概念艺术，影响着现代设计以及多方面的活动 电器、电子产品 城市规划、环境艺术、金融、材料、工程、教育、生活方式等方面都有引入概念设计的案例。 对概念的认识——理性思维的基本形式之一，是客观事物的本质属性在人们头脑中的概括反映。人们在感性认识的基础上，从同类事务的许多属性中，概括出其所特有的属性，形成用词或词组表达的概念。概念具有抽象性和普遍性，因而能反映同类事务的本质。 * * 包装设计艺术表现 1．立体造型 容器造型、盒形设计 2．平面图形 直接表达、间接表达 一、包装平面视觉设计的构图要素 选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体， 处理好它们互相间的主次关系与秩序。 （1）文字的设计要素 包装中的文字分为三个主要部分： 第一、品牌形象文字，包括品牌名称、商品名称、企业标识名称，这些文字代表了产品的品牌形象，通常需要精心设计。 第二、广告宣传性文字，即包装上的广告语，可根据产品销售计划灵活运用，位置多变，但视觉表现力不宜超过品牌名称。 第三、功能性说明文字，对商品的内容做出细致说明，包括产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、批号、规格、生产日期、保养方法、注意事项等 一、包装平面视觉设计的构图要素 二、包装平面视觉设计的构思方法 （2）图形设计要素 包装中的图形主要分为： 符号、图案、插画、摄影四种。 一、包装平面视觉设计的构图要素 （3）色彩设计要素 A、商品的形象色 B、色彩与销售的关系 C、色彩的时尚性和民族性 一、包装平面视觉设计的构图要素 二、包装平面视觉设计的构思方法 二、包装平面视觉设计的构思方法 （1）掌握设计的一般标准 关于包装平面视觉的设计，国外有所谓“SAFE”的设计观 S代表Simple , “简洁” A代表Aesthetic ,美观 F代表Function ,实用 E代表Economic ,经济 考虑三项评估标准，即群众性、销售性与文化性 二、包装平面视觉设计的构思方法 （2）研究具体商品的特殊要求 各种不同的商品，都有自己的特点，在构思时就要抓住本质，研究它与其它商品不同的地方。 二、包装平面视觉设计的构思方法 （3）确定包装设计的主题 包装设计必须主题突出，包装得促销作用是在极为有限的方寸之地发挥的。 （4 ）选择包装设计的表现方式 A、 形象表现法 直观、概括、夸张、特写、图解、 B、意象表现法 三、包装平面视觉设计的版面编排设计 三、包装平面视觉设计的版面编排设计 （1）包装平面视觉设计版面编排原则 A、 在几步之外仍清晰可读 B、与该三维立体结构的大小形状相配合 C、信息设计与精确传达，令各阶层观众均可理解 D、所提供的产品信息真实可信 二、包装平面视觉设计的构思方法 （2）包装设计版面编排方法 A、 为该版式的个性特色进行定义 B、限定字体种类 C、创建版面层次 D、确定文字对齐方式 E、变化版式缩放比例 F、创建可专有的设计 G、保持协调一致 H、精细修饰以求版面卓越效果 *