深圳国际旅行社–搜狗数据报告分析方法.ppt

读懂报告 第三节 * 目录 * 阅读报告 小结与预告 基础知识 基础知识-5个基本指标 * 访客在网站上的会话(session)次数，一次会话过程中可能浏览多个页面。 如果访客连续30分钟没有新开和刷新页面，或者访客关闭了浏览器，则当访客下次访问您的网站时，访问次数加1。 所有访问在网站的总停留时间/总访问数 越长越好 所有访问在网站的浏览页面数/总访问数 越大越好 只浏览了一个页面就离开网站的访问数/总访问数 越低越好 每次访问到达自定义的转化目标页面的次数总和 越多越好 看报告前，您需要了解5个基本指标 访问数 平均访问时长 平均访问页数 跳出率 转化次数 网站流量 基础知识-名词解释 * 点击量：一段时间内推广被点击的次数。 访问次数：访客在您网站上的会话(Session)次数，一次会话过程中可能浏览多个页面。 如果访客连续30分钟没有新开和刷新页面，或者访客关闭了浏览器，则当访客下次访问您的网站时，访问次数加1。 目标名称：为目标取名称，方便您的管理。目标是指您希望访客在网站上完成的任务，如注册、下订单、付款等。 浏览量(PV)：即通常说的Page View(pv)，用户每打开一个网站页面就被记录1次。用户多次打开同一页面，浏览量值累计。 目标网址：目标网址，指您希望访客在网站上完成的任务的网址。如：注册、下订单、付款等。 平均访问时长：平均每次访问在网站上的停留时长。 跳出率：只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比。 消费：搜狗推广被点击后产生的费用。 平均访问页数：平均每次访问浏览的页面数量，平均访问页数=浏览量/访问次数。 转化：指潜在客户完成一次您期望的行动，与您的推广目的和对推广效果的定义密切相关。 转化次数：访客到达转化目标页面的次数。 匹配方式：匹配方式包括两种：部分匹配、全部匹配。 部分匹配指：当访客进入页面URL的前缀与您在本步骤设定的URL相同，就视为经过了本步骤。 全部匹配指：当访客进入页面URL与您在本步骤设定的URL完全一致时，视为经过了本步骤。 如果把您的网站比作商场 * 商场顾客 网站访客 50人走进商场 看了100件商品 15个人付款 20个人看了一件 商品就离开 50个人逛了45个小时 50个访客进入 您的网站 浏览了100个页面 20个访客只浏览一个页面就关闭网站 50个人在您的网页逗留了45小时 15个人提交订单 访问数= 50次 平均访问页数=100/50= 2页 跳出率=20/50= 40% 平均访问时长=45/50= 0.9小时 转化次数= 15次 * 是登录后的着陆页，各报告片段的集合 所投放的搜狗推广广告组和关键词的效果 网民对网站的访问趋势(小时/天粒度） 对到达网站的流量进行细分，如来自搜索引擎、直接访问、外部链接。 对网民进行地域分析、网页访问粘性分析（访问页数/访问时长) 阅读报告-总体概况 网站概况 搜狗推广 流量趋势 流量来源 访客特征 网站概述的第一部分展示了昨天各小时网站的访问数曲线图 选择最近7天和最近30天可以查看一段时间内访问数趋势图 点击“查看完整报告”可以进入流量趋势详细报告。 阅读报告-网站概况 * 同时从网站概况的后半部分中还可以方便地看到: 昨日访问数前top10的地区列表、流量来源、关键词列表、查询词列表。 阅读报告-网站概况 网站概况 搜狗推广 流量趋势 流量来源 访客特征 * 搜狗推广选项卡中可以看到关键词与广告组维度的情况 下图展示了最近7天访问数前top10的关键词，同样地可以选择查看其他指标前top10的关键词。另外可以选择其他的时间段进行统计。 阅读报告-搜狗推广 网站概况 搜狗推广 流量趋势 流量来源 访客特征 搜狗推广选项卡中还可以看到关键词与广告组维度的情况 包括所有关键词的指标情况，可以根据访问数、平均访问时长等对数据进行排序，并且可以下载所有关键词数据。 阅读报告-搜狗推广 网站概况 搜狗推广 流量趋势 流量来源 访客特征 趋势分析的时段分析可以帮助客户了解到网民来访高峰所在时间段，可以指导客服排班时间，图中是根据访问数进行的分析。 阅读报告-流量趋势 网站概况 搜狗推广 流量趋势 流量来源 访客特征 趋势分析中可以在限定的时间段、地域范围下对指定的指标进行分析。 图中是根据访问数进行的分析。 阅读报告-流量趋势 网站概况 搜狗推广 流量趋势 流量来源 访客特征 流量来源中的可以根据“查询词分析”图表，了解到网民在各种搜索引擎上使用的查询词以及这些查询词给您的网站带来的流量情况，哪些关键词的转化效果比较好，如果有竞价账户中未购买的关键词，建议投放，以争取更多的潜在客户。 阅读报告-流量来源 网站概况 搜狗推广 流量趋势 流量来源 访客特征 流量来源中的全部来源下可以