洋河品牌专列–高铁“梦”时代中国梦之蓝.ppt

---洋河品牌专列整体推广方案 高铁“梦”时代 —热烈庆祝“梦之蓝”号京沪高铁品牌专列正式上线！ 美酒世界 高铁时代，影响中国 市场新情势下洋河品牌传播任务 消费水平的提升与产品档次的进一步细分，中高端政、商务用酒成为竞争焦点 消费意识以品牌为导向的趋势 高端品牌市场下压 区域品牌加速扩张 郎酒的快速追赶与强势传播 终端操作同质化 消费趋势的变化 竞争情势发展 1、增强洋河高端品牌在全国的强势影响力; 2、加强现代政商务人群对品牌的认知与好感; 3、核心区域绝对强势的传播，保持竞争绝对优势。 美酒世界 高铁时代，影响中国 高铁—品牌传播的黄金平台 高铁媒介传播——比肩中央台的跨区域、多覆盖黄金传播平台。 京沪高铁的开通，标志着中国正式步入高铁时代，是中国高铁第一品牌。 高铁的舒适、准时、大密度、公交化的运营模式，成为了政、商、旅、公高端人群出行首选。 美酒世界 中国正式步入高铁时代 四纵 四横 北京-上海 北京-武汉-广州-深圳 北京-沈阳-哈尔滨/大连 杭州-宁波-福州-深圳 徐州-郑州-兰州 杭州-南昌-长沙 青岛-石家庄-太原 南京-武汉-重庆-成都 2011年7月京沪高铁正式开通运营，中国高速铁路线路的运营里程将达到近10000公里；全国铁路共投入动车组列车726组；开行线路150多条；平均每日开行1700多趟；影响沿途20多个省市、100多个大中城市。辐射城市的人口总量超过6亿人。 美酒世界 大量分流航空人群 中国的“四纵四横”铁路网一旦建成，高铁客运专线将几乎覆盖我国经济最发达、人口最密集的地区。届时，800公里以内的出行，高铁依仗其高密度、公交化的运营以及舒适和准点的特性必将成为人们的首选。 ≤500km 颠覆性影响 500km — 800km 转化率高达50% ≥800km 转化率高达20% 数据来源：CTR 高铁开通后民航转化率 美酒世界 精准“政、商、公、旅”高端受众 据尼尔森数据调查公司统计： 高铁人群属于中高收入，其中商务及公务人群比较集中，占到乘客总数的50%。 政、商、公、旅高端人群（商业精英、政府官员、新文化人、专业人士、白领阶层）是当之无愧的社会中坚力量，是广告传播最具价值的目标群体。 美酒世界 节假日、旅游出行的首选 高铁成为旅游、出行首选方式。据铁路部门统计，2011年十一黄金周高铁发送客流呈现猛增，首次超越春运高峰的运量。越来越多的旅客出游更偏爱方便、舒适、快捷的高铁。 美酒世界 高铁时代的营销新渠道 随着高铁发展应运而生的经济圈及城市群的变化，为企业的营销版图带来了巨大的变化， 以城市圈为主导的高铁媒体，将比肩中央台的跨区域、多覆盖黄金传播平台。 城市无界、传播无限 美酒世界 速度与空间的“场效应” 媒体是空间的，媒体也是时间的。高铁媒体就是时间与空间的媒体场和有品质的接触点。速度是可以集聚并分开了消费人群的，空间也一样，这就是高铁的价值。从调查结果来看，将来选择乘坐高铁出行的比例高达98.8%，高铁媒体未来价值不可估量。 美酒世界 京沪高铁--最具实力的品牌阵地 京沪高铁沿线分布着中国三大直辖市、两座省会城市和11座人口超过1000万的大城市。这些地区虽然面积仅占全国的6.5％，但人口占全国的25.8％，而生产总值则占中国的40％以上，是中国经济发展最活跃和最具消费潜力的地区，也是全国性品牌的必争之地。 美酒世界 京沪高铁是纵贯中国三大直辖市、四个省份的南北交通“大动脉”，也是连接环渤海和长三角两大经济圈的黄金旅游“大通道”。沿线站点涵盖了9处世界遗产、16个中国优秀旅游城市，是中国旅游资源和旅游产业高度聚集的地区。由此带来的人流量持续增长直接导致品牌传播的井喷。 引爆旅游、扩散传播 美酒世界 “梦之蓝”号京沪高铁品牌专列正式上线运行 开启洋河高铁“梦”时代 “梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采 美酒世界 “梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采 “梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采 美酒世界 “梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采 美酒世界 “梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采 美酒世界 “梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采 “梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采 美酒世界 “梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采 “梦之蓝”号京沪高铁品牌专列的风采 震撼力 封闭空间内强注意力媒体，品牌围城，彰显品牌强势震撼。 唯一性 全列立体化整合传播，营造洋河品牌专属展厅。 高性价 高到达率，广覆盖，优惠宣传成本，塑造高性价比的传播平台。 精准性 直击政、商、公、旅高端人群，塑造高端政商务用酒影响力。