汽车行业成功案列.ppt

——2007年汽车行业 汽车行业在框架－“投放量最高，欢迎度最高” 框架汽车行业投放排名前十五位 汽车行业选择框架投放逐年大幅增加 部分汽车框架投放时期 售价在30万元以下汽车投放力度最大 各档次车型一线城市投放特征 杭州/南京/成都三地是各类车型投放最多的二线城市 框架的观点 我们的客户 增值收获-看出大奖!! 其他案例 一汽奔腾-2.0特装版 福特-路虎 东风日产-全车系 精彩广告赏析 * 数据来源：《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告》 数据来源：框架KISS系统07/01－07/12 框架行业投放比例 受众喜好程度 数据来源：框架KISS系统 07/01-07/12 备注：此排名根据各品牌在框架电梯平面媒体投放金额进行排序 2007年 22114 2006年 12262 80% 数据来源：框架KISS系统 06/01-07/12 单位：万元 奥迪 数据来源：框架KISS系统 07/01-07/12 从投放量来看，售价在30万元以下的车型多，促销推广活动多以及覆盖地域广等特点，投放量要高于中高档车型。 数据来源：框架KISS系统07/01-07/12 数据来源：框架KISS系统 07/01-07/12 现状表述： 就目前数据分析，汽车行业是运用框架媒体最为成熟的行业，框架被各汽车品牌的认可度很高，投放品牌众多，覆盖范围广，投放力度大。 06、07两年间，汽车行业在框架的投放大幅增长。 同时，从消费者方面得到反馈，消费者对汽车广告的喜好程度也非常高，可见汽车和框架两者的匹配程度。 从投放时间的曲线图来看，汽车行业正逐步加大在框架的投放。 北上广深一线城市仍为投放的重中之重，而二线城市中，杭州、南京、成都被认可的程度最高，为重要宣传阵地。 成功案例回顾 荣威汽车 案例一 投放背景 投放方式 投放背景：06年底开始，荣威750以强势推出，密集的户外媒体覆盖使该品牌成为家喻户晓的知名汽车品牌。 广告目标：从先期以密集覆盖为目的的广告投放，到后期配合不同车型及宣传角度的选择性投放，精准使用框架媒体资源，覆盖目标受众。 发布城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、东莞、武汉、成都、宁波、郑州、青岛、苏州、济南 发布时间：07年1、2、6-8、10、12月 楼宇选择：住宅楼、商务楼、 商住楼 发布数量：重度发布 注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在500～1000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上 由树立尊荣华贵的品牌形象,到不同车型选择楼盘针对性投放 画面设计每个档期都展示荣威产品的不同部分,充分告知其安全性能 调研结果显示，框架电梯平面对受众有精准的传达效果，广告目的基本达到，因此将继续保持稳定投放。 成功要素 高达到率 认知度有效提升 荣威汽车在框架”看出大奖”的比赛活动中,荣获二等奖,深受消费者喜爱,长期的投放,精心设计的画面,都真正打动了消费者 克莱斯勒 案例二 克莱斯勒 投放背景：克莱斯勒作为一款偏高档车系，在框架长期有稳定投放，并已树立其良好的品牌形象，在7-8月间，今年推出了300C的激情体验月，需要为活动做宣传 广告目标：希望通过针对性地选择楼盘进行投放，将激情体验月的活动进行恰当的宣传 发布城市：杭州、青岛、沈阳、大连、济南 发布时间：07年6-9月 楼宇选择：住宅楼、商务楼 发布数量：重度投放 投放背景 投放方式 注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在500～1000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上 成功要素 历年来的长期投放树立了稳固的品牌地位 针对性地选择城市和楼盘，与目标受众进行深度沟通 在不同时期，选择适当的投放量，进行有效覆盖 东风标致307、206 案例三 投放背景 投放方式 发布城市：杭州、南京、武汉等先后投放过近20个城市 发布时间：2007年2-3月、 10 -11月 楼宇选择：住宅楼、商务楼 发布数量：重度投放 投放背景：东风标致为一款中档车型。为树立品牌形象，户外单一媒体投放较多，与框架也有稳定合作，今年2-3月，系列新车推出，需要进行产品推广，而后也一直通过框架进行产品宣传 广告目标：通过每一期中等规模的投放，使新产品闪亮登场 注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在500～1000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上 成功要素 画面2 画面1 画面设计针对不同车型既有典雅高贵的风范，也有亮丽夺目的色彩 中等规模的投放，根据每一款产品，稳定投放 奥迪 案例四 投放背景 投放方式 发布城