万事达也换上了新 Logo,它不想只做信用卡公司了.pdf

万万事事达达也也换换上上了了新新 Logo，，它它不不想想只只做做信信用用卡卡公公司司了了 继 Instagram、Netflix 之后，万事达 （Mastecard）也换 Logo 了。 新 Logo 由知名设计事 所 Pentagram 设计，将统一用作公司、产品及服 标识。比 较明显的变化有三处——去掉了两个圆圈相交处的梳齿状设计；将字母与图形分开； 另外，“Mastercard”中的“C”改成了小写，并且全部变成了 FF Mark 无衬线字体。 目前 Twitter 和 Instagram 上的反应褒贬不一，争议主要是围绕”是否该简化设计“。支 持者认为它”简单直接”，而反对者则觉得“它太简洁了，失去了经典质感。” Mastercard 上红黄相交的两个圆圈也许是人们最熟悉的品牌标识之一，全球有 25 亿张 信用卡上都印着它。尽管 968 年就已经诞生，但它在过去 50 年中并没发生过太大变 化。比较重要的变动仅有两次：一次是在 979 年，品牌名称从 Master Charge 改成了 Mastercard；另一次则是在 990 年，从 Upright 字体改成了斜体。 但显而易见，Mastercard 不想再仅仅被视为一家信用卡公司了。从 20 3 年起它开始拓 展旗下的电子业 ，先后推出了 PayPass 电子钱包服 和 MasterPass 服 ，将数字钱 包和商家结账等功能整合在一起。 “20 年来我们的品牌标识都没变过，但公司业 却发生了很大变化。” Mastercard 品牌 营销副总裁 Chuck Breuel 在接受 CreativeReview 的采访时说，“我们的产品和服 已 经延展，近几年正在加速发展，因此也需要一个更能反映公司状况的 Logo，让它变 得更简洁、更有冲击力，但也必须易于辨认。” Logo 变化时间表 红与黄交叠的设计保留了下来——它表示”连接“、”包容“和”途径“，是 MasterCard 的 核心信息。但交叉处的梳齿被去除，以简化视觉表达。团队在设计前期对这个简化版 做过一次市场调研，发现即使没有标上品牌名称，8 % 的消费者还是能立刻认出这是 MasterCard。 ”这说明两个交叉的圆圈已经深入人心了。我们想只保留核心，看看设计到底可以简 化到什么程度。“ Pentagram 团队负责人 Michael Bierut 说。 交叠部分的颜色花费了不少时间。设计师最终把它调成了比红色浅、比黄色深的一种 橙黄色，看上去有种透明质感。 此外，缩小的 C 是为了弱化消费者对”信用卡 （credit)“的印象，而新启用的 FF Mark 字体则是为了和”圆圈“这一主视觉相呼应。它延续了 979 年版 Logo 里那种边角平滑 的设计，可以依据应用场景调整到 Logo 的四周。 除了 Logo，Pentagram 还设计了 Mastercard 的整套视觉系统，包括网站、宣传手册、 广告牌等。“圆圈”是贯穿所有传播素材的几何元素。 至于是否该“简化设计”，Bieut 的解释是：“这套系统做起来很复杂，但它只有 2 种颜 色、2 个圆圈而已，一切都由此衍生而来。我觉得在这个复杂的世界里，它看上去够 简单、够清晰。“ 题图、配图来自 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。