农产品营销渠道创新路径.pdfVIP

经 营 之 道 ● 李一民 农产品营销渠道创新路径 农产品营销渠道是农产品及相关服务通过一 息流不畅 由于渠道过长，相关利益群体过多 很多 , , 系列相互依存的组织 或个人 从提供者转移到消费 农产品的供需信息流通不畅 造成了整个渠道效率 ( ) , 者的途径、过程。 改革开放以来 我国农产品营销渠 不高。 , 道体系不断发展 基本形成了一个与我国农业生产 渠道参与成员过多。 农产品的渠道参与人员 , 3. 相适应的“小生产 大市场”为特征 多种经济成分、 包括数量非常庞大的各类生产者和各类消费者 并 , , , 多种经营方式、多条流通渠道的农产品营销渠道格 且还包括衔接两类成员的各类中间商。 目前我国的 局。 但随着营销环境的变化 这种以农产品批发市 农产品中间商主要以私人和个体为主 规模小、实 , , 场和农贸市场为主导的营销渠道暴露出 “多层次、 力弱。 这些过多和过散的渠道参与成员对农产品的 多环节、分散化、弱控制”的弊病。 农产品营销渠道 规模经济的形成造成了很大的障碍。 而且由于参与 体系的完善 对于满足城乡居民的农产品消费需 成员过多 造成了利益的重新分配、 农产品信息的 , , 求、 提高农户的经济收入和生产积极性 促进农产 过滤、地区保护主义等相关问题的存在。 , 品生产持续发展、繁荣农产品市场有着重要作用和 4.渠道组织功能不健全。当前，以农产品批发市 意义，为适应新的营销环境，必须进行农产品营销 场、农贸市场为主导的营销渠道体系，虽然在农产 渠道的创新。 品的集散、 销售等方面发挥了重要作用 但并不能 , 一、现有农产品营销渠道的问题 有效解决产销环节中存在的小生产与大市场的矛 1.农产品生产集中度低。 我国农户的家庭经营 盾。 农产品生产大多是一家一户分散式的小规模生 尽管在生产经营上具有较强的灵活性和主体能动 产， 农田面积小 种植品种多 基本是手工操作 而 , , , 性，但由于规模狭小、分散化程度高，使得农业产业 农产品在大中