广告设计构思前的作业.ppt

广告设计构思前的作业 1.合理提出问题 2.资料的准备与整合 3.广告设计师的职业修养 1.合理提出问题 商业的广告设计，首先是解决问题的方案。广告设计师如果没有合理地规划好设计目标，就不可能创作出真正意义上的设计作品。 （1）问题的类型 A.关于目标的提问 明确广告目标，对广告设计师是至关重要的。针对不同的目标，应该有相应的设计语言。重要的是要关注问题本身，而不是关注你自己喜欢什么样的风格。问题已经启示了解决问题的途径，而要产生广告创意，就要以对问题所蕴含的解决方式有所领悟为基础。 B.关于资源的提问 在很多时候，广告设计师要去迁就广告主；而不是让广告主迁就设计师。在很多时候，广告设计师必须去设计八分之一版，甚至十六分之一版的报纸广告；要去设计随街派发的单张广告。 其实，小版面广告更需要大策略。销售力是判断广告设计水平的首要标准，版面的大小并不能决定广告设计师的水平。 广告设计师必须关注竞争对手的广告投入。在竞争对手投入远远超出自己所服务的品牌时，一定要从媒体创意，而不是从版面创意上来想办法。否则，你的广告就是为市场主力品牌打工。 C.关于策略的提问 广告首要针对的是哪些人群？ 产品或服务究竟要解决什么问题？ 这个问题对他们真的很重要吗？ 解决问题的价值在哪里？ 为什么要在现在解决？ 已经有多少人成功地享受了问题解决的成果？ 他们购买决策的影响者是谁？ 他们的名字叫玛丽，还是叫翠花？ 他们的口头禅是什么？他们的偶像是谁？ 最后，你是想通过理性地说服来说明价值，还是以感性的方式影响人们？ D.关于创意执行的提问 这个品牌曾经做过什么广告？ 这些广告是否形成了特定的风格？ 当消费者提及这个品牌时，他们有什么样的联想？ 在这个品牌所属的行业内，其他竞争品牌的广告有什么传播力？ 你如何选择广告的代言人或吉祥物？ 代言人或吉祥物的内涵与品牌一致吗？ 代言人或吉祥物的演绎可以涵盖整个年度的广告吗？ 你对年度系列广告有什么构思？ 广告欣赏与思考 2.资料的准备与整合 要开始一项设计，总是要准备相关资料的。但需要什么样的资料？资料应该如何准备？准备多少？从什么途径获得？从对这些问题的落实中就能看出有经验的广告设计师与新手的差别了。 资料的适用性必须与自己所要解决的问题相关。从理论上讲，占有的资料越多越好，但在实战过程中，有时广告设计师寻找资料的时间是非常有限的。快速地占有与问题相关的资料，是广告设计师的基本素质之一。 带着解决问题的方式去收集资料，资料才会成为最为重要的工具。否则，你就会为大量的资料所迷惑。 （1）市场营销策略简报与创意策略简报 （2）中小广告公司或个人设计工作室条件下的资料收集与 整理 （1）市场营销策略简报与创意策略简报 广告是市场营销中的重要工具，是为市场营销策略服务的。大中型公司在选择广告公司时，都会向广告公司提供相应的年度营销策略简报。 市场营销简报的内容主要有： 年度市场营销目标； 年度市场营销环境变化的重大事项； 年度市场策略与促销策略要点； 年度新品上市计划； 竞争对手策略简介； 品牌的优势-劣势、机会-威胁分析(SWOT分析)； 广告预算与促销要点； 重点市场、重点销售季节、重点产品规划； 需要广告公司配合的要点。 所谓创意简报，就是指广告公司内部由策划部向设计部传送的、有关创意执行的简报。创意简报包括了目标消费群定位、广告主题、广告风格、创意发展方向及设计项目清单等内容。设计师通常可以根据创意简报开始构思。 （2）中小广告公司或个人设计工作室条件下的资料收集与整理 年轻的广告设计师在接到一个中小型企业的广告设计个案时，首先必须做好以下资料准备工作： A.浏览最近一段时间当地主流报纸、电视或杂志上同类产品品牌的广告。 B.快速了解广告主所属行业的发展趋势 C.店头观察 D.与广告主或业务代理人积极沟通 3.广告设计师的职业修养 广告设计师必须在设计构思前进行必要的心理调适。但心理调适并非一日之功,所以在学生时代，广告设计师就必须加强自己的职业修养的培养，以适应日后高强度的设计工作。 （1）秉承伟大的“匿名精神” （2）永远相信团队的力量 （3）好的作品就是对自己最大的回报 （1）秉承伟大的“匿名精神” 职业就是天命，就是“精于此道，以此为生”。而广告之道，就是广告设计师必须永远站在客户的后面。 年轻的广告设计师经常会在心态上犯低级的错误，他们总想通过广告设计增加个人的影响力，因而不踏实地研究市场、收集资料，而只是在设计的形式感上做文章。 但形式感过头了，广告作品就会变得晦涩难懂。这时，他们又会埋怨广告主和消费者的无知。经历了几次失败之后，他们就开始愤世疾俗，以为怀才不遇，就开始新的“生活体验”，