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市场营销基础试题及答案
?综合练习题(五)
一、填空题(每空 1 分 , 共 14 分)
1 .市场是某种产品的所有??????? 和??????? 所组成的群体。
2 .产品组合是指一个企业所生产的全部产品的总和,它包括?????? 和???????? 。
3 .影响生产者购买行为的因素主要有环境因素、??????? 、??????? 和个人因素。
4 .对新产品构思进行筛选时,应当努力避免???????? 和???????? 这两种偏差。
5 .现代营销观念的“ 4C”原则,包括消费者、成本、???????? 和????????? 。
6. 现代营销观念的 4C 原则,包括消费者、成本、 ______ 和 _____ 。
7 .企业的目标市场战略包括无差异性目标市场战略、???????? 和??????? 。
?
二、单选
1 、企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量,从而寻找新的市场机会的方法是(??? )
A. 市场开发???? ?B. 产品开发????? C. 市场渗透????? D. 多种经营
2 、产品大类、产品品种和具体品牌产品生命周期的差别,称为产品生命周期的(???? )
A. 变异性????? B. 层次性????? C. 差别性????? D. 特殊性
3 、当企业的用户相当分散时,较适合使用(??? )的技巧
A. 原产地订价???? ?B. 区域订价???? ?C. 统一交货订价????? D. 任何方法都可以
4 、消费者因某种产品有特殊的性能,或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱,愿意花时间和精力去购买的商品,通常将其称为(???? )
A. 便利品???? ?B. 选购品????? C. 特殊品????? D. 日用品
5 、可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的(??? ?)
A. 出现率和严重性都较大??????????? ?B. 出现率大,严重性小????
C. 出现率和严重性都较小 ????????????D. 出现率小、严重性大
6 、在推销观念指导下,企业的经营重点是(????? )
A. 产品????? B. 生产????? C. 顾客需要???? ?D. 社会利益
7 、在各种促销手段中,最有利于建立和培养友好关系,而且及时获得买主反应的方式是(????? )
A. 广告????? B. 营业推广???? ?C. 人员推销????? D. 公共关系
8 、在新产品试销期间,通过对试用率和再购 率资料 的分析,认为需对营销策略进行重新制定后再投放市场的情况是(????? )
A. 试用率低,再购率高??????????????? ?B. 试用率高 再购率高???? ?
C. 试用率低,再购率低 ????????????????D. 试用率高,再购率低
9 、企业对经营多少个产品项目所 作出 的决策,是属于产品组合的(???? )
A. 广度决策???? ?B. 长度决策????? C. 深度决策????? D. 关联性决策
10 、某企业与某模特公司联系,让模特们在某商场进行时装表演,以此扩大企业产品的销售,这种方式是(????? )
A. 广告????? B. 人员推销????? C. 营业推广???? ?D. 公共关系
?
三、多项选择
1 、 社会文化群可分为(????? )
A 民族亚文化群????? B 地理亚文化群????? C 宗教亚文化群????? D 种族亚文化群
2 、 企业按地区分配推销人员的优点在于(??? )
A 有利于调动其积极性?????????????????? ?B 有利于提高推销效率
C 有利于熟悉顾客? ??????????????????????D 有利于节省费用
3 、 完全垄断性的市场具有(????? )等几个方面的特点
A 企业没有竞争者??? B 企业可以订高价?? C 其它企业无法进入市场?? D 少数企业可参与竞争
4 、 投入期的特点通常表现在以下几个方面(??? )
A 生产成本较高????? B 产品质量较好????? C 企业获利较少???? ?D 顾客认同度较低
5 、 企业在进行产品组合决策时,缩减产品组合长度的优点在于(??? )
A 能够更好地满足需求? ??B 降低生产费用???? C 扩大市场占有率??? ?D 降低产品包装成本
6 、 企业对经济环境的研究主要包括(???? )等
A 居民收入状况????? B 经济制度???? ?C 居民储蓄状况????? D 消费结构状况
7 、 生产者市场细分的主要标准有(???? )
A 购买者的地理位置????? B 购买者的行业特点???? ?C 购买行为??????? ?D 产
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