新媒体的发展现状与前景分析.ppt

谢 谢 ！ 》优 点《 1、有效性、分众性：有效锁定企业主、公务员、经理人、白领等受众。 2、高到达率、重度覆盖：覆盖湛江95%以上的楼宇电梯口，联播终端达300多个，每天循环播放60次以上。 3、高频次：每天广告内容循环播放60次以上，联播网点达300多个，月受众量达840多万人次。在相同地点，在不同时间，让受众反复接触，势必将对广告品牌产生深刻记忆。 》缺 陷《 但是，楼宇电视的“遍地开花”也带来了不少问题，不少小区的电视频频遭遇黑手。 随着中国城镇化加速，二三线城市的写 字楼、公寓、卖场将形成新增长，分众传媒这样的新媒体将有更多新机会 车载电视 车载电视简单地说就是数字电视的移动接收。 城市车载电视主要面向大众消费者，这一受众人群人数众多，质量成阶梯型分布，能够满足国内广告主的多方面需求。 》发展现状《 国内目前的大型公交液晶广告商有华视传媒、世通华纳、东方明珠移动等，它们刚开始区域性扩张时，覆盖行业维持在10个左右，保健品、城市服务、教育培训等领域短线客户较多。 2006年我国车载电视的市场销售量达到了18.8万台 ，而2009年销量将超过100万台 2009年10月15日，华视传媒覆盖29个城市13万电视终端的户外数字移动电视广告联播网与DMG覆盖7个城市29条地铁线路3.5万个终端的地铁电视广告网融为一体，打造出一个中国乃至全球最大的公交、地铁全覆盖的新联播网。 在全国扩张的过程中，世通华纳的扩张最为迅速 分析 以上两种媒介有一个共同的特点就是“强制观看”。 此外，增加广告的重复次数会使受众加深印象，在车上往往以很短的时间段为周期，不断重复一组广告，自然让受众印象深刻。 根据受众需要的不同，播放的广告种类也有所区别。受众的需要分为理性、安全、归属于爱、尊重和自我实现需要。 设置在不同地点的电视，播放的广告种类也不同，对目标客户的把握较为准确。 楼宇电视 车载电视 小 结 新媒体具有传统媒体的功能 在吸引公众的注意上，新媒体形式新颖，特别是车载电视和楼宇电视，能够吸引坐车、等电梯的人观看。并且可以使其注意几乎完全在广告上。（与广播广告对比） 记忆方面，传统媒体很少能使受众对其“注意”，而仅仅停留在瞬时记忆，车载、楼宇电视则可以引起人们注意而形成短时记忆。 广告制作成本，随着技术的发展，新媒体成本越来越低。尤其是网络、手机。 中国新媒体发展处于世界领先地位，同时中国网民数量已跃居全球首位，而且这一优势还在不断提升。 新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点成为企业在经济萧条时期非常适合的营销平台。 因此只要企业调整好自身，那么此次危机对那些能借助新媒体进行整合营销的企业来说将是乘机扩大品牌知名度和拓展市场与发展的良机。 新媒体的发展潜力无穷，而在新媒体上的广告也将更加迅猛的发展。 新媒体的发展现状与前景分析 龚巧玲 钱蕾 董晔 顾明明 近年来，新媒体异军突起 传统媒体：报纸、杂志、广播、电视 新媒体的种类很多，但目前以网络新媒体、手机新媒体、新型电视媒体、其他新媒体为主 这些新媒体也为广告提供了新的平台 网络广告 名词解释 : 利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体 的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互 联网用户的一种高科技广告运作方式。 主要形式：1、网幅广告 2、文本链接广告 3、电子邮件广告 4、赞助 5、与内容相结合的广告 6、插播式广告 7、Rich Media 1、网幅广告 包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等 2、文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 4、赞助 赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择 5、与内容相结合的广告 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。 在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。 6、插播式广告（弹出式广告） 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强