全港新闻媒体与网络行为调查.PDF

全港新聞媒體與網絡行為調查 香港樹仁大學新聞與傳播學系網絡傳播研究中心 (/ocrc) 摘要 香港樹仁大學新聞與傳播學系網絡傳播研究中心，於六月份舉行了「全港新聞 媒體與網絡行為調查」，目的旨在瞭解大眾使用新聞媒體及網絡行為的情況。 調查共收得 1607 份有效問卷，結果發現作答者：(1)日常使用之傳統及網絡新聞 媒體：主要從「Yahoo 新聞網站」汲取新聞資訊；(2)選擇新聞媒體之原因： 「方便性」為選擇新聞媒體之主因；(3)社交媒體之參與：Facebook 面書為最多 人使用的社交網絡；(4)日常主要網絡活動：以瀏覽網站，收電郵及瀏覽新聞為 主。 背景資料 本研究中心於各大網站、網誌，討論區及社交群體等，搜尋個人電郵地址，經 整理並刪除重覆電郵地址，發出超過 17,000 封，一次性的電郵邀請函，邀請公 眾人士參與回答網上問卷調查。為鼓勵參與，市民填寫問卷後即可參與每星期 一次的抽獎。是次調查中，本中心最終共送出三部平板電腦 iPad2。 問卷於 6 月 3 日至 6 月 21 日期間，在網絡傳播研究中心網站刊出。調查結束當 日，本中心共收到 1657 份完成問卷，經檢閱資料合理性後，實得有效問卷為 1607 份。作答者中，男性有 677 名，女性有 930 名，年齡介乎十六至二十六歲 以下約佔整體七成，二十六歲或以上約佔整體三成。逾九成七的作答者表示於 本港居住，逾八成表示自己的上網知識為一般或良好，九成八的作答者有三年 或以上的上網經驗。 是次調查以網上問卷形式進行，共分為四部份。第一部份要求作答者對各個新 聞媒體，包括報章、電台、電視台及新聞網站的使用率作評分，並為透過不同 平台獲取新聞資訊作獨立回應；第二部份要求作答者對二十句有關使用新聞媒 體的句子作評分；第三部份要求作答者對各個社交媒體，包括社交網站、博客 網誌、微博及論壇等的使用率作評分；第四部份要求作答者對各項網絡活動使 用率作評分。問卷調查的題目內容及形式，以二月份本研究中心進行的「新聞 媒體與網絡行為習慣調查」初步調查為藍本，並經補充修訂而成。 調查結果 結果一：新聞媒體 問卷要求作答者對各個新聞媒體，包括報章、電台、電視台及新聞網站的使用 率作評分 (總表詳列於附錄)，1 為從不使用 ，10 為最常使用。作答者需要對同 全港新聞媒體與網絡行為調查 (2011 年 6 月) 一媒體但透過不同平台獲取作獨立回應，以《蘋果日報》為例，作答者需要對 「報紙閱讀」、「網站-使用電腦進入」及「網站-使用手機或移動裝置進入」 三種使用情況逐一作答。每個媒體的「總使用率」是綜合該媒體內各種工具及 途徑的總分，再取其平均數值而成。 表一：新聞媒體使用率排名 新聞媒體 傳統媒介* 網站 - 經電腦 網站 - 手機或移 總使用率 進入* 動裝置進入* 平均值* 1. Yahoo 新聞網站 / 7.36 3.94 5.65 2. 無綫電視 7.85 (電視) 5.24 2.04 5.05 3. 蘋果日報 4.74 (報紙) 5.66 3.86 4.75 4. 頭條日報 5.96 (報紙) 2.56 2.43 3.65 5. 東方日報 4.21 (報紙) 3.23 2.21 3.22 註：*使用率平均值 (1-10)：1 為從不使用；10 為經常使用 若轉換成另一種方式，我們可以將傳統新聞媒體及網絡新聞媒體，兩者頭五位 的使用率取平均值作比較。傳統新聞媒體的頭五位為「無綫電視 (電視)」、 「頭條日報 (報紙)」、「AM730 (報紙)」、「蘋果日報 (報紙)」及「都市日報 (報紙)」。網絡新聞媒體的頭五位為：(1)「Yahoo 新聞網站 (使用電腦進入)」； (2)「無綫電視 () (使用電腦進入)」；(3)「蘋果日報 (網站)