网络广告术语–中英对照表及解释.ppt

英文名：CPA (Cost per Action) 中文名：按行动计费 定义：对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等 英文名：CPS (Cost per Sale) 中文名：按销售额计费 定义：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式可以是按销售额分成 英文名：eCPM (Effective CPM ) 中文名：有效印象数价格 定义：收入（对于广告主来说是花费）乘以1000然后除以总印象数，该参数类似于统计广告的展示效率。 对于CPM的方式而言，如果采用统一的CPM价格购买，eCPM就等于CPM 英文名：eCPC (Effective CPC) 中文名：有效点击数价格 定义：收入（对于广告主来说是花费）除以点击数，该参数类似于统计广告的展示效率. 对于CPC的方式而言，如果采用统一的CPC价格购买，eCPC就是CPC 英文名：Transitional 中文名：过渡页广告 定义：也称为插播式广告，与 Interstitial意义相近 英文名：Transitional 中文名：空隙页广告 定义：空隙页面是一个在访问者和网站间内容正常递送之中插入的页面。空隙页面被递送给访问者，但实际上并没有被访问者明确请求过 Transitional VS Pop –Up 弹出式窗口是在打开正常页面的同时新开一个小窗口显示相关内容，而过渡页的内容则是在当前窗口内显示的。 定向功能 定向功能 英文名：Day Parting 中文名：时间定向 定义：将广告投放定向为一周中的某一天或某些天, 或一天中的某一时段素 美容护肤产品广告 产品目标用户 广告投放时间 21:00 – 23:00 定向功能 英文名：Geo-targeting 中文名：地域定向 定义：根据用户所在的地区来定向投放广告 定向功能 英文名：Demographic Targeting 中文名：基本数据定向 定义：根据男女、年龄、老少等人口数据投放广告 定向功能 英文名：Behavior targeting 中文名：行为定向 定义：根据人最近或长期的品类关注或者说是生活态度来定向 28岁，记者 数码3C爱好者 近期在查看房产 28岁，职业女性 喜爱服饰购物 30岁，自由职业者 爱好体育运动 近期在查看运动型汽车 23岁，模特 关注美容、化妆品 定向功能 英文名：Re-Targeting 中文名：回头客定向 定义：把特定广告只投放给到过广告主页面的用户，吸引他再次回到广告主的网站 返回网站 易传媒广告网络 产品/打折的广告 打折/优惠券的广告 促销/打折的广告 重复投放广告 浏览过网站首页 合作网站 成功注册 进过购物车 购买过产品 离开网站 离开网站 离开网站 离开网站 返回网站 返回网站 返回网站 返回网站 * 网络广告术语——中英对照表及解释 基本术语 英文名：Impressions 中文名：印象数 定义：广告被展示的次数 达到印象，消费者才能记住产品，购买几率就会增大，当然，还要产生好感效果会更好 基本术语 英文名：Clicks 中文名：点击次数 定义：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次。 点击广告，即表示访者对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。 英文名：CTR (Click-through Rate) 中文名：点击率 定义：=点击次数/印象数   如果这个广告出现了一万次，而广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。 基本术语 英文名：Frequency 中文名：曝光频次 定义：一个用户看到同一个广告的次数。 广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。 基本术语 英文名：PV (Page Views) 中文名：页面浏览量