网络传播案例–时空视点–2008s.ppt

占据几大高尔夫网站首页 * 夺目倾心网络专题 * 天极网 精彩倍出的报道 * 三星少女手机E428整合传播 富媒体传播 * QQ Banner广告 电子杂志内页广告 产品主题Flash： 打开 针对网民行为心理模式设置精彩定制网页 * “2006年度超人气美女新鲜出炉” 精彩频出的网络传播 天极网清纯女孩秀机 Thank You! * * 项目背景： 在非典的特殊时期，各个行业的市场活动都处于停滞状态，Canon适时借助此机会展开宣传攻势。 佳能“数码英雄，影像旗舰”新品网络发布会 项目策划： 非典期间，大家更多的接收信息的途径是网络，借助网络传播将会达到事半功倍的效果。 项目实施： 在主流网站SOHU上现场直播Canon的发布会，此次发布的新品涵盖了数码相机、数码摄像机、打印机、扫描仪四大领域，共计11款产品。 作为行业内的一线军团，佳能意欲凭借强大的产品实力和前瞻性的市场理念，使企业得以从众多影像厂商中脱颖而出，成为真正引领市场的“影像旗舰”。 而通过这次传播我们也开辟了又一个新的领域，创造了一个新的标杆。 媒体发布： 全国各主流大众媒体、行业媒体、网络媒体等； 佳能“数码英雄，影像旗舰”新品网络发布会 CBA安踏装备大赛BBS推广 项目概述 BBS传播经过1个月系统推广，吸引网友关注大赛、参与大赛，取得良好的传播效果。 “置顶帖”作为此次论坛传播最核心的载体，在大赛告知、吸引点击官网等方面作用重大：“大赛公告“在六家论坛（设计论坛4家、门户论坛1家、社区论坛1家）置顶发布一个月，累计获得超过80000的访问量。并在其中1家专业设计论坛首页作了超过1周的新闻发布。 作为配合传播的“普通帖”，主要以门户、社区的体育论坛为阵地，在20个热门论坛发布，通过精彩解析、炫酷图片和极富煽动力的网络语言，吸引网友、关注篮球运动和设计爱好者的眼球，传播大赛亮点。 在发布帖的同时，也定期维护已发帖，针对网友问题作答，巧妙地将官网链接发布出来。 在BBS推广同时，也在大赛官方网站作品专区发布网友评论，提升官网人气。 11月5日 9日 12日 16日 19日 23日 26日 30日 12月5日 帖子发布 置顶帖 普通帖(设计) 六大设计专业论坛置顶长达1个月（告知大赛信息） 中国艺术设计联盟首页发布。 全部置顶帖总计获得超过57000点击率 普通帖(体育) 累计在7大设计专业论坛发布18篇帖子 决赛入围：《视觉盛宴：CBA未来战袍与战靴的决赛PK 》 在专业设计论坛获得超过5400点击率 《篮球迷的狂欢 CBA开赛喽~》 《CBA开赛 我心飞扬》 发布设计大赛开赛信息 《差距啊： NBA和CBA的战袍》传递大赛亮点 门户网站体育版块发帖，借势CBA开赛告知大赛信息总计收获点击率：1800余次 精彩留言 大家好 我非常喜欢体育。有机会能参赛最好了。穿着这么帅气又舒服的鞋子更是迫切希望 简约的比较好。有很强的动感流线型 顶顶 啧啧！惊叹要是什么时候我也有这么强的设计感多好……顶一个 聚集的高手。做出这么好作品。打出世界没问题呵呵 简约的比较好。有很强的动感流线型 顶顶 初评结果新鲜出炉，帖子人气明显增温 作品强烈的设计感凸显大赛水平 三星手机网络传播 05年度最佳女性手机整合传播 媒体传播战役 * 新品上市发布会 * 战术实施：精彩图赏撩起面纱 战术实施：网络广告迅速点火 * 战术实施：网站新闻全面出击 * 战术实施：权威专业评测支撑论证 * 战术实施：论坛管理营造口碑 * 三星第一代卡片机P308整合传播 三星第一代卡片机P308整合传播 项目前期调研 * 调研方法：问卷调查 调研对象：P318的购机消费者 调研数量：341人 调研城市：全国各大省会城市 调研内容： 购机消费者人年龄分布 购机消费者人群职业分布 购机消费者购机用途 吸引消费者购机的卖点分析 时空视点遵循严格的调研（R）－计划（P）－实施（I）－评估（E）流程，确保项目质量 策略分析 * 推广规划 * 12.05 – 12.15 1.11 – 1.31 2.1-2.28 1 2 3 12.16-07.1.10 4 时空视点拥有丰富的快速消费品传播经验和强大的媒体整合能力 传播战术解析 时空视点将大众传播理论同网络传播手段进行有机结合，为项目构建多个功能模块，有效性经过实战论证 网络新闻传播 670篇网络新闻报道在40天内遍布主流网站，并随之扩散至整个网络 * 时空视点在实践中，掌握了产品生命周期与新闻稿体例的关系，有一整套完善的方法论 高端网站：新浪/TOM/唐高网 执行效果－网络广告 * 执行效果－精美图赏 * 执行效果－