经验主义方法–内容分析和语义区别.ppt

电视播音员的意义分级（+）表示正对镜头，（o）表示四分之三侧对镜头 结果： 以四分之三角度拍摄时，播音员显得更专业 、更值得依赖、更诚恳，并且显得更亲切、更公正、更准确，以及更宽容、更具有表情，也更放松。 现实生活中的传播代码与电视传播代码之间有一个很有意义的区别，这种区别值得强调，因为电视与现实生活的明显相似性很容易使我们错误地认为，电视代码与日常生活代码相同。实际上它们是不同的：我们对电视事件的反应不同于我们对真实事件的反应。 或许可能的角度有四种：完全正面、四分之三侧面、完全侧面和背面。 镜中观 镜中观 方法和步骤： 找到50个被试，分成两组，各25个被试 看照片之前测试了50个被试对警察的态度，他们都不存在对警察态度的明显差异。 请25个被试看插图1a，再请另25个被试看插图1b 请每一名被试看完插图后在下图的语义差别量表上记录他们的反应。测试结果如下图： 看过全图、插图1b的被试者（+）和只看过插图1a的被试者（o）之平均反应 这项调查为以下观点提供了证据，即整个头版（1b）的上下文使得原始照片更适合警察的惯例性图像，更容易激发出关于警察的支配性迷思；它具有更高的冗余度，因此更具有大众媒介的典型特质。 这样的处理也会使我们更疑惑：《每日镜报》究竟反映的是现实还是它的读者立场？ 观众如何看待杀人者、被杀者和受害者角色的人格特质： 杀人者，结局幸福（也就是赢得最后胜利的杀人者，英雄） 杀人者，结局不幸（也就是恶棍） 被杀者（受害者） 测试结果表明 英雄和恶棍的唯一意义差别在于，英雄更加有魅力，行动也更有效率。 这种效率模式可以很好地反映一个事实，即我们生活在一个充满竞争的、达尔文主义的社会中，适者生存、效率与成功有必然联系。“无效率”是竞争性社会中的异端，因此自然和“恶行”相联系。 涵化 关于大众媒介系统如何与其生长并代言的文化相联系，这种关系被格伯纳称为“涵化”。 媒介培养了一种文化中的态度和价值观。媒介并没有创造这些态度和价值观--- 因为它们已经存在，但是媒介培养、宣传并帮助文化来保持和适应它的价值观，并在社会成员中传播这些价值观，从而用一种共识、一种可互换的主观性来团结其文化成员。 内容分析揭示出蕴含在一个文化的全部讯息系统中的价值观；语义区别则可以调查出这些价值观是否确实在读者中被“涵化”。 第八章经验主义的方法 Criticism 批评 过于理论、过于思辨的批评，而符号学家们并不试图用一种客观的、科学的方法去证明或证伪他们的理论 还有批评认为，符号学用以支持或说明其理论的证据具有高度的选择性。进一步说，我如何知道我所讨论的各种解读是否真正发生？我能肯定我所提供的不是个人主观的因而可能是个人独有的解码吗？ Empiricism 经验主义 The aims of empiricism are: 对客观事实或数据进行收集和分类; 形成假设来加以解释; 如果可能的话，要在此过程中剔除任何人为的因素或偏见; 要设计出实验性的方法来验证和证明（或证伪）数据和假设的可靠性。 经验主义从根本上不同于符号学之处在于： 经验主义以演绎推理 取代归纳推理; 假定存在一个可供研究的普遍的客观现实； 假定人类可以设计出研究这个客观现实的方法； 假定用于解释现实的前提假设可以证明或证伪。 经验主义的研究方法似乎更符合常识，符合以科学为基础的世界图像。 Content Analysis 重点记忆 内容分析是针对清楚的讯息内容而设计，以产生一种客观的、可预测的、可证实的解释。它分析意义的明示意序列。 它最适合大规模的分析：要处理的数据资料越多，分析越精确。它通过识别和统计一个传播系统中选定的单位来进行研究。 如果我在一段时期观看了所有电视剧，并且统计出出镜的男性和女性的数量，我就会发现男性与女性的比例大致为2：1。这就一项内容分析。 统计的单位可以是任何研究者想要调查的内容：标准仅仅在于，被统计的单位是易于识别的，并且它们出现的频率足够多，使得统计分析方法能做到有效。 内容分析与文本分析的区别： 内容分析必须具有非选择性：它必须涵盖全部讯息，或者讯息系统，或者一个恰当建构的样本。宣称其具有科学的客观性。 文本分析总是选择特定的讯息范围进行特别的研究而忽视其它。 Kennedy and Nixon 肯尼迪与 尼克松 内容分析经常统计语词。 1960 年总统大选， 四场电视辩论中使用某些特定词语的次数。 Nixon’s attitude was more bellicose, and Kennedy’s more conciliatory. 数据显示“尼克松更好战，肯尼迪更怀柔” 条约 进攻 战争 Women on television 电视上