世联专题研究电影中的的楼盘置入式营销.ppt

电影中的楼盘植入式营销 * 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 Real Estate Placement Marketing in Movies Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. [关键字]： 植入式营销、房地产、广告、电影 [简介]： 简单介绍植入式营销的概念，以及此种营销方式在国际上的广泛应用，简单介绍植入式营销在中国影视作品中的应用，最后介绍楼盘植入式营销在电影作品中的应用方式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 冯小刚启用了八位明星拍摄系列奥运公益宣传片， 但这一系列公益广告真正共同的主角却是—— 全北京向上看——世贸天阶的主秀场 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 植入式营销的概念 何谓植入式营销？ —— Product Placement Marketing 将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的 产品 Product 媒体 Media 融合 Immigration Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 007中无处不在的阿斯顿马丁、欧美嘉手表、喜力啤酒、马蒂尼酒、索尼电脑…… 成为植入式营销的经典案例 进化（Evolution） ——地球面临外星怪物的侵略，最终消灭怪物的秘密武器，竟然是海飞丝洗发水…… 植入式营销在欧美电影中早已屡见不鲜 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. —— 他们是变形金刚？ —— 不，他们是雪佛兰汽车！ 大黄蜂 ——从童年的甲克虫到现在的雪佛兰Camaro Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 植入式营销在中国影视作品中的应用 最广泛——节目冠名 方法：电视娱乐、综艺、评论等节目冠名…… 案例：蒙牛酸酸乳超级女声、动感地带我型我秀、昆仑润滑油鲁豫有约…… 最基础——实物植入 方法：影视剧作品场景中的实物、品牌logo等出现 案例：《天下无贼》中的NOKIA、《大灌篮》中的Cross Polo、《绑架》中的Range Rover…… 最赤裸——整体植入 方法：厂商作为投资方量身定制剧情或部分剧情 案例：《命运呼叫转移》中的中国移动、动画片《海尔兄弟历险记》、电影《二十四城记》…… 最高端——文化植入 方法：植入的不单是品牌或产品，而是该品牌或产品所代表的文化意义 案例：《大宅门》中的同仁堂、《天下第一楼》中的全聚德、《大长今》中的韩国饮食文化…… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 植入式营销的中国本土化—— “冠名权” 节目冠名、现场背景、电子屏、评审席、投票箱、现场软饮料、滚动字幕…… 蒙牛与超级女声的完美嫁接成为中国本土植入式营销的典范，这种在国际上涉嫌违反规定的做法，却繁荣在中国电视荧幕上的各个角落…… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 王佳芝带的旅行箱是货真价实的LV古