上海金地天御营销回的顾总结.ppt

主推广期分为三大阶段，树立高端产品形象，集中引爆 企划工作总结 1企划工作综述 2企划节点回顾 3企划工作分述 7/10-8/30 9/1-10/23 10/23-11/20 第一阶段（营造期待） 第二阶段（强势推广） 第三阶段（引爆） 策略：以平墅及其理念为主体高调入市，以颠覆行业认知的姿态来引起市场关注。 策略：金地集团天字一号作品高调传播，准确界定项目整体高端形象 策略：体验非凡，现场实景展示，引爆全城。 主流媒体：专业媒体以搜房、上海楼市为主。广告性的软文更为高调的阐述巅覆。 主流媒体：财经类媒体以第一财经、二十一世纪经济报道为主。新闻性的软文将选取主流媒体发布 主流媒体：大众类媒体以新民晚报、东方早报为主，硬广结合软文及新闻报道为主 户外：市中心户外广范布点，现场道旗引导 户外：市中心户外广范布点，现场道期引导 线下：分众、老业主DM、西区客户DM 线下：社区框架、境外报纸夹报，短信 线下：短信、西区客户DM 活动：东亚、大华银行客户活动等 活动：温商会活动、房交会、古北、龙之梦巡展推介等 活动：示范区开放、温州台州推介、新品发布、女性企业家沙龙，今日房产看房活动等 户外：基地户外与现场道期引导 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 企划工作总结 1企划工作综述 2企划节点回顾 3企划工作分述 第一阶段：高调入市，引起行业关注与颠覆性认知 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 天山路汇金百货 古北家乐福 沪青平高速 A4莘朱高速 户外广泛布点，快速提升知名度 人民广场和平影都 黄浦江船体 陕西路淮海路 南北高架 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二阶段：强势推广 企划工作总结 1企划工作综述 2企划节点回顾 3企划工作分述 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动与定向推广，加强圈层内传播 古北二期巡展 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 合理调整推广 企划工作总结 1企划工作综述 2企划节点回顾 3企划工作分述 由于政策原因，高端项目单价超30000元/平方米无法取得预售批文，打乱了原先平墅推盘计划，同时工程进度的延后让我们必须在不到一个月的时间内重新去积累官邸90—200的客户，时间紧迫，巨大压力！ 我们迅速调整策略，媒体诉求变为—— 金地天字一号作品！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 最后亮相：天字一号作品实景展现，引爆全城 企划工作总结 1企划工作综述 2企划节点回顾 3企划工作分述 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 金地天御回顾总结 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、项目简介 2、产品回顾 3、销售回顾 4、企划回顾 5、聚仁全方位支持 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011