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上海华城公园里项目的整合营销推广方案
Evaluation only.
Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.
Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;华城·公园里,城市故事;
成功在前,众人期盼,所以续集素来难拍;《魔戒3》10亿7百万;如何让续集,更精彩?;? 档期,一个胜券在握的档期
? 剧本,一个跌宕起伏的剧本
? 观众,一部迎合观众的电影
? 炒作,一场引爆市场的炒作;我们的档期、剧本、观众、炒作如何做?;竞品研究 同类符合项目借鉴;电影档期;三林板块;规划;总结;光解析竞争者,还不够;复合大盘的几个思考点;档期、剧情有了;项目客群定位;在客群分析之前,我们回顾一下我们的产品定位:;邻世博;华城房产的品牌;公园、街区、复合社区的精神衍生,为项目的精神属性。
;首购客群;公园主角;档期、剧情有了,目标观众明确了;企划概念-概念衍生-广告表现-推广计划;电影炒作;什么样的包装
能延续前期影响力,并有效挖???客群需求?;我们的对策:; 物理层面:每光临一个城市,城市心情指数就成为全世界最高的地方。
全球都市向心力最强的活动之一。
嘉年华成为情感融合、生活放松的代名词。
形象层面:动态生活的代言人,代言活力的、开放的、城市的、快乐的、国际化的生活。
;代表华城·公园里公共设施(主题街区、锦绣中心、主题运动场等)。
概括了它的外延性(即鼓励人群主动外出、主动沟通、主动健康、主动享受的生活方式)。
;PARTY;公园;公园的延伸;好概念,不仅延伸性强
还要能解决问题;将嘉年华“搬进”公园,让讲了多年的华城公园有了升级 ;用嘉年华,让公园更生动
用嘉年华,让街区更好玩;于是,当嘉年华遇到了公园;公园里 ;;;;广告语1:
活性城市未来;广告语2:
现在就是嘉年华;广告语3:
1%的土地,99%的活力;;;;;;;;;;;;;;故事有了,我们需要讲给全上海听 ;推广阶段;媒体预算的思考;媒体预算;投放策略-1;投放策略-2; ;我们让公园嘉年华遇见一切;开盘期 热销期 延续期 后续期;开盘期 热销期 延续期 后续期;开盘期 热销期 延续期 后续期;热销期 延续期 后续期;媒体策略;阶段亮点;延续期 后续期;媒体策略;阶段亮点;后续期;阶段亮点; 华城·公园里,是华城的一个精彩篇章
但在数十年的社区建设中
这只是华城乐章的一个音符
剧情远未结束
就如一场嘉年华,未来将更精彩……
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