经济学基础课件(第三章节).ppt

第3章 消费者行为理论 [学习目标] 掌握边际分析法、无差异曲线分析法； 了解消费者均衡的条件； 理解边际收益递减规律； 注重消费者行为理论的实际应用。 3.1 效用论概述 3．1．1 欲望与效用 3．1．2 消费者均衡 3．1．1 欲望与效用 1.欲望 对于欲望，通常的理解为：希望、盼望或想得到某种东西或达到某种目的的要求。 2.效用 效用（utility）就是消费者通过消费某种经济物品所能获得的满足程度。效用是用来衡量消费者从商品中获得的幸福或者满足的尺度。消费者之所以消费商品就是为了获得效用来满足自身的欲望。 3.基数效用论与序数效用论 （1）基数效用论 效用可以用基数加以表示 （2）序数效用论 效用只能表示出满足程度的高低与顺序 3．1．2 消费者均衡 1.消费者均衡的概念 消费者均衡（consumer’s equilibrium）是指消费者在既定收入的条件下，当消费者选择商品组合获取了最大的效用满足，并将保持这种状态不变时，称消费者处于均衡状态，简称为消费者均衡。 2.消费者均衡的假定 （1）消费者的嗜好或偏好既定，就是说，消费者对各种消费品的效用 和边际效用是已知和既定的； （2）消费者决定买进各种消费品的价格是已知和既定的； （3）消费者的货币收入是既定的，其收入全部用来购买相应的商品。 3．2 基数效用论与消费者均衡 3．2．1 总效用与边际效用 3．2．2 边际效用递减规律 3．2．3 基数效用论与消费者均衡 3．2．1 总效用与边际效用 1.总效用与边际效用 （1）总效用（total utility，简称TU）。 （2）边际效用（marginal utility，简称MU）。 （3）总效用与边际效用的关系。 3．2．2 边际效用递减规律 1.边际收益递减规律的表现 随着一个人所消费的某种物品数量的增加，其总效用虽然相应增加，但物品的边际效用，随所消费物品数量的增加而有递减的趋势。当边际效用递减到等于零以至变为负数时，总效用就不再增加以至减少。这种现象被称为边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility）。 2.边际收益递减规律的原因 （1）生理的或心理的原因。 （2）每种物品用途的广泛性。 3．2．3 基数效用论与消费者均衡 PX·QX + PY·QY =I MUX / PX = MUY/PY= λ 3.3 序数效用论与消费者均衡 3．3．1 无差异曲线 3．3．2 消费可能线 3．3．3 消费者均衡的实现 3．3．1 无差异曲线 1.无差异曲线（效用等高线、等效用线） 3．3．1 无差异曲线 2.无差异曲线的特点 （1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。 （2）在同一平面图上有无数条无差异曲线，不同的无差异曲线代表不同的满足程度，离原点越远，满足程度越大，反之则越小。 （3）在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交，否则与前一点相矛盾。 （4）无差异曲线是一条凸向原点的线。 3．3．1 无差异曲线 3.边际替代率 无差异曲线凸向原点，这个特点来源于边际代替率的递减规律。 （1）边际替代率。边际替代率（marginal rate of substitution，简称MRS）是指为了保持同等的效用水平，消费者要增加一单位某种商品(X商品)就必须放弃一定数量的另一种商品(Y商品)，MRSXY=△Y/△X （2）边际替代率递减。边际替代率之所以呈递减趋势，是因为无差异曲线存在的前提是总效用不变，是边际效用递减规律的结果。由此可见，为了保持总效用不变，随着消费者对一种商品的消费数量的不断增加，它所放弃的另外一种商品的数量将越来越少。因而，MRSXY 必然是递减的。 （3）边际替代率与无差异曲线的形状。 3．3．2 消费可能线 1.消费可能线（家庭预算线、等支出线） 3．3．2 消费可能线 2.消费可能线的移动 （1）消费者收入的变动。如果商品价格不变，消费者收入增加，则消费可能线平行向右上方移动，即预算水平增加；反之，消费者收入减少，则消费可能线平行向左下方移动，即预算水平减少。 （2）商品价格变化。如果消费者收入不变，两种商品的价格同时同幅度的增加或减少，那么消费可能线同样会发生平移。如果两种商品的价格同时同幅度的增加，那么消费可能线会向左平移；反之则会向右平移。 3．3．3 消费者均衡的实现 1.从无差异曲线和消费可能线看消费者均衡 3．3．3 消费者均衡的实现