第六小组_小鸡蛋大营销﹝5﹞.ppt

粤禽公司 主导品种有“粤禽皇”鸡系列品种，“智灰”鹅系列品种，粤禽白鸭，粤禽皇阳蛋等。在这里，我们主要介绍粤禽育种有限公司的“粤禽皇”阳蛋和天然土鸡蛋。 目录： 产品（product） 价格（price） 鸡蛋定价 鸡蛋的价格因包装不同而异： 渠道(place)零层或一层 无商铺销售 邮购 电子购物 自动售货（不采取） 店铺销售 专用品商店 百货商店 超级市场 便利店 仓储商店 产品陈列推销 零售组织 连锁店 消费者合作社 销售联合大企 农贸市场 品牌广告语 “你给粤禽信心，粤禽还你放心。” “送粤禽蛋，就是送健康！” 超值换购 独家优惠 买就送 优惠券 套餐优惠 购满50送赠品 感谢日9.5折 周年庆 震撼低价 工艺蛋比赛 此外，我们为宣传粤禽蛋，而举办了工艺蛋比赛。 买鸡蛋，着数多！ 买鸡蛋，教做与鸡蛋有关的菜色。 买鸡蛋，送打蛋器。 买鸡蛋，传送健康小知识。 Page * * * * 小鸡蛋 . 大营销 の 方案 产品（product) 1 价格 (price) 2 渠道 (place) 3 促销 (promotion) 4 一 坚持对鸡舍、运动场以及养鸡的用具进行经常性清洁、消毒 二 广州本地饲养，上市时间短，新鲜。生长环境优越，阳蛋和土鸡蛋无抗生素和药物、重金属残留，健康。 三 因为土鸡吃绿叶菜较多，蛋黄中的类胡萝卜素和维生素B-2含量高，因此蛋黄更大，颜色更深一些。 38~45元 60元 50元 10元一公斤 销售商 无商铺销售 店铺销售 零售组织 促销（promotion) 广告策略： 广告方式多元化、广告内容多样化张合有度、强而有力的广告语。（张贴海报、派送传单、报纸杂志刊登、电视宣传、户外广告、网络传播。） 粤禽鸡蛋美味又健康 人员销售： 促销人员介绍、导购。（区分天然土鸡蛋与阳蛋。） 公共沟通策略： 新品发布会、赞助活动、公益活动。（文艺活动、公益慈善活动、赞助活动。） 2013 2013 爱心鸡蛋 “爱心鸡蛋”工程就是让一些贫困地区的孩子每天早餐都能吃上一只鸡蛋，以保证他们每天的营养，为此，我们粤禽公司启动了“爱心鸡蛋”工程项目，号召全体员工捐献爱心鸡蛋，以专业化公益营销、慈善义演等形式获取公众的爱心捐赠。开展对贫困地区的资助，也以此增大我们公司的品牌知名度，提升销售额和公司形象。 Page * * *