第7章节大众传播媒介的性质和作用(精简版).ppt

* 电台总统——富兰克林·罗斯福 在上个世纪三十年代，作为第一位掌握电台技术和人们听广播氛围的总统，弗兰克林·罗斯福通过当时逐渐普及的广播作为新的传播通道，在广播中用对话的音调对美国人讲话，“壁炉聊天”的广播方式就像他突然造访了每一个收听广播的家庭，去告诉他们华盛顿发生的事情，广播演说的竞选方式震惊了全美也震惊了世界，这令罗斯福在竞选中大获全胜。 * 电视总统——约翰·肯尼迪 到了上世纪六十年代，电视已变成美国家庭中相当普及的传播工具，1960年的美国总统大选期间，美国已共拥有电视观众7000多万人，这几乎占据当时美国总人口的2/3。在这一年的美国总统大选季，电视成为了美国总统候选人政治营销的新渠道，约翰·肯尼迪就是第一位驾御电视的总统级大师。人们在电视上看到的是：总统独自一人，像斗兽场里的角斗士，面对一群不断抛出尖锐问题的记者，像利剑一样的难题都被他优雅熟练地抵挡掉，“电视总统”肯尼迪因而得名。 * 互联网总统——奥巴马 奥巴马购买了Google的“关键字广告”。具体形式为：如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。奥巴马购买的关键字还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。一搜就能够知道奥巴马对这些敏感问题的观点评论。 * 二、作为社会组织的大众传媒 （一） “把关人”理论（教材第161页） （二）传媒组织在信息生产过程中的作用——深层控制 * “把关人”理论 1、“关”及“把关人” 关：“信息”的流通的“通道”中的“关卡” “关卡”存在的客观因素： 外界信息或新闻的无限性与传播渠道容量的有限 人为因素： 一个比喻：报刊“就像一道躁动不安的探照灯光束，把一个事件从暗处摆到了明处再去照另一个” ——李普曼 “把关人” * 卢因—最早提出“把关人”概念 1943年给政府的报告：《食物习惯背后的力量和改变的方法》 中心思想：人们吃什么和为什么吃，关系到文化和心理的方面，同时也与某一特定地区的交通、食品的可获得性乃至经济的考虑有密切关系。 * “把关人” 的“把关”受什么因素影响？ （1）认知结构 也就是对食品的所思所感：如这是一种什么样的食物，为自己准备的还是为家庭其他成员所考虑的，就餐的时间和性质，食品的营养以及就餐的特定情境等。 （2）动机 食品挑选背后的价值观（花费、营养、健康、口味、档次或地位 食品的需求 * 2、怀特的研究：新闻“把关人”的首次提出 1949年《“把关人”：新闻选择的个案研究》 不同的报刊由于其把关人的不同，从而对同一新闻的处理也会存在差异 同一报刊，把关人也不止一个 * 研究方法： 统计该报一周内每天收到的电讯稿数量，其中被采用了多少，什么样的内容得已见报，采用和不被采用的比例如何，最后则请这位编辑花一点时间，在被淘汰的稿子上写上其原因。 * 研究结果： 在一周内收到的所有新闻稿件中，最终见报的只占十分之一。 * 寻找原因 １、客观原因： 　　如报纸的版面有限　　新闻稿件到达时间晚 ２、 “把关人”的主观意识 请看淘汰掉的稿件的原因：“太激烈”、“宣传”、“胡扯”、“不感兴趣” 意外发现：真正的新闻传播是如何的依赖于把关人自身的经验、态度、价值判断和期望！ * 3、个体与“把关” 1966年，也就是怀特“把关人”研究的第17个年头，一名叫斯尼德的学者重新走访了那位电讯稿编辑。结果发现，在选择新闻的内在意向上，他的回答和1949年基本没什么区别。 * 小结：影响把关人信息取舍的因素 把关人自身的经验、态度、价值判断和期望 新闻职业、新闻制作和组织的规则 * 想一想： “把关人”理论对我们理解“客观中立”这个新闻传播的原则有什么启发？ * “把关人”告诉我们，尽管新闻不可能由新闻记者和编辑独自而为，但在新闻制作的过程中，“主观倾向”确实存在，这种主观倾向可以是个体，也可以是组织，或者同时包括两者。 * （二）深层控制 报刊的四种控制观念（参考教材134—146页） 极权主义理论 自由主义理论 社会责任理论 民主参与理论 苏联的共产主义理论 发展中国家的媒介理论 * 阅读重点： 1、各种理论的产生原因 2、存在背景 3、主要观点 4、对该理论进行评价 * 第七章 传播媒介的性质与作用 * 要点 作为工具和技术手段的传媒 麦克卢汉的媒介理论 媒介技术对社会现实的影响 新媒介的发展趋势 作为社会组织的传媒 “把关人”理论 “深层控制”—社会制度 * 一、作为工具和技术手段的传播媒介 语言 文字 印刷 电子传媒 * （一）麦克卢汉及其媒介观 1、麦克卢汉——“电子时代的先知” 第一位对电子媒介进行深层思考的人。20世纪60年代，被许多报刊誉为“电子时代的先知”、“预言家”等