第7章节微观经济学.ppt

淮阴工学院经济管理学院 第七章 不完全竞争市场 垄断 垄断竞争 寡头 博弈论初步：寡头厂商之间的博弈 不同市场的比较 第一节 垄断 垄断市场是指整个行业中只有惟一的一个厂商的市场组织。 垄断市场的特点： 市场上只有唯一的一家厂商生产和销售商品 该商品没有任何相近的替代品 其他任何厂商进入该行业都极为困难。 垄断厂商可以控制和操纵市场价格 1.1形成垄断的原因 独家控制了生产某种商品的全面资源或者基本资源的供给： 二战前的美国铝公司（Alcoa） 独家拥有生产某种商品的专利权：可口可乐 政府的特许：烟、酒、麻醉品、军工 自然垄断：铁路、电力、自来水、邮电 规模经济：微软、英特尔 讨论中国的垄断企业及其类型 1.2垄断厂商的需求曲线和收益曲线 1.3垄断厂商的收益曲线 1.4边际收益、价格和需求价格弹性 1.5垄断厂商的短期均衡1 1.6垄断厂商的短期均衡2 垄断厂商利润最大化原则MR=MC的应用 例：某垄断厂商的短期成本函数为C（Q）=50+Q2，其面临的需求函数为P（Q）=40-Q。求：利润最大时的产量和价格。 答案：Q=10，P=30。 1.7垄断厂商的供给曲线 1.8垄断厂商的长期均衡 1.9价格歧视 以不用的价格销售同一种商品，被称为价格歧视。 实行价格歧视的条件： 市场上的消费者具有不同的偏好，而且可以区分这些不同的偏好 不同的消费者群体或不同的销售市场是相互隔离的。 价格歧视可以分为：一级、二级和三级价格歧视。 1.9.1一级价格歧视 1.9.2二级价格歧视 1.10自然垄断和政府管制 垄断竞争市场：一个有许多生产厂商生产和销售有差别的同种产品的市场。 生产集团：把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称为生产集团。 2.4垄断竞争与理想的产量 2.5垄断厂商的供给曲线和非价格竞争 供给曲线：和垄断一样，垄断竞争也没有规律性的供给曲线。 在垄断竞争市场上，由于每一个厂商生产的产品都是有差别的，所以，垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段来扩大自己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争。 非价格竞争 非价格竞争指厂商不是通过改变价格，而是通过改变其产品特征、品质，通过广告宣传增加其销量。非价格竞争有两种形式。 一、产品变异（ 质量竞争） 厂商改变其产品的特征和品质。产品的变异可包括：改变产品本身的品质，如技术性能（汽车ABS、气囊）；改变包装和装璜，如人性化、个性化（思尔必可、香烟、资生堂）；改变服务质量，如售后服务（汽车召回、电饭堡）。特点：避免竞争，以人为本，为消费者创造价值或效用。（山叶钢琴、咖啡壶） 产品变异带来经济利润。长期中，新厂商加入及各厂商产品变异的结果形成与价格竞争相同的长期均衡（见前图） 二、改变销售费用 生产费用；销售费用是改变消费者欲望进而改变物品效用的成本支出 。 平均销售费用ASE指销售一单位物品所支付的销售费用。因规模收益变动，ASE为“U”形曲线。销售量“饱和”后，ASE为垂直线，增加销售费用无效。 第三节 寡头 一、寡头垄断市场的性质 寡头（Oligopoly）又称寡头垄断，是指由少数几家厂商控制某一行业生产和销售的市场结构。寡头垄断市场的特征：厂商数量较少，但至少有两个；产品可以无差别，也可以有差别；厂商进出行业较难；厂商相互依存；每个厂商对价格都有`相当大的影响力；厂商在作出自己的决策时必须考虑竞争对手的反应，并在存有不确定性的情况下进行决策；寡头垄断厂商都势均力敌，在竞争中往往两败俱伤；操纵价格一旦形成固着不变； 二、寡头垄断的成因 规模经济、对投入的控制、大量资本、技术领先、沉没成本、政府特许；新厂商进入的障碍；厂商数量少等 寡头垄断市场：汽车、家电、钢铁、石油等。 三、寡头垄断的分类 按产品性质：纯粹寡头垄断 ；差别寡头垄断 ； 按行为方式：非勾结寡头垄断；勾结性寡头垄断（卡特尔） 按厂商数量：双头；三头；多头 一、双头垄断模型 1.古诺模型 假设：只有两个厂商(寡头甲和寡头乙)；生产同质产品；都准确知道市场需求曲线（线性需求曲线）；都假定对方产量不变来确定自己利润最大化的产量；依次行动。 甲生产Q1，乙进入市场生产Q2；甲再调整 Q3=1/2（OA-Q2） 厂商甲、乙总是假定竞争对手产量不变，各自生产竞争产量与竞争对手产量的差额的1/2。最后，实际总产量达到竞争产量的2/3OA，甲、乙各1/3OA，达到稳定均衡。 图例： 3.2古诺模型图示 3.3古诺模型举例 3.4古诺模型举例图示 3.5斯威齐模型(斯威齐，1939) 假设：如果一厂商提价，其他厂商不会跟着提价，因而提价厂商的销售量减少很多；如果一厂商降价，其他厂商也降价，因而降价厂商的销售量增加有限。 结论：弯折的需求