【2017年整理】一个完整的房地产全套文案策划(经典).doc

一个完整的房地产全套文案策划（经典） 东润枫景全套文案东润枫景全套文案 (1)标题：生命，可以浪费在美好的事物上 正文：衡量生命厚度的坐标不是时间，而在于是否体验到更多美好的事物。当然，这需要美好的心情和环境，在东润枫景，你会拥有这些：她离燕莎城2500米，时间和距离意义，在你就是省下尽量多的时间，去充分享受生活。在枫丹白露树，听林风沙沙，虫儿啾啾；闲坐中央广场，看孩子跟鸽子姗姗学步；咖啡店一隅，心情如行云悠悠淡淡；往来的是，与你一样对美和品味的追求不曾妥协的邻人……在这，常感觉时间不够，实在有太多的美好让人沉醉。东润枫景，发现居住的真意。 东润枫景标志说明 ??????? 标志为楼盘之形象识别物，它应该言简意赅传播出东润枫景的主题意念——发现生活的真意。 ??????? 本组标志形似枫叶又象人形，活泼而唯美。四个写意的元素，有大小、远近对比，显得生动有空间感。“D”组标志以空灵的线条更勾勒出东润枫景悠闲、自由、轻松的生活氛围；四个动态“人形”的聚合，赋予东润枫景以人气，喻示她是张扬“人本主义”的社区。 ???????? 标志的英文名意译为“Fontainebleau”,即“枫丹白露”，一个很美很格调的名字。这是标志中另一闪光点，在“高级灰”们阅读她，心弦为之一动时，东润枫景四字已然感性起来。 东润枫景户外广告创意说明 ??????? 楼盘户外广告，作用是传播楼盘整体形象。东润枫景的传播定位是：发现生活的真意——这是纯生活的地方，完全抛离了压力，艺术而品位的生活。 所以，本创意选取名油画《大碗岛星期天的下午》、《草地上的午餐》和《枫丹白露的早晨》为主画面，感性地渲染出一种优雅迷人的生活环境和方式；配合标题“这里有生活，有艺术，有美，唯独没有压力”，点明小区是高级灰（高级白领）式纯生活。 我们深信，以高级白领的语言（油画、优雅的设计风格）和让人感动的生活观点，可以很好地与目标消费者沟通，并得到他们的认同和好感。 报纸广告创意说明 （规划篇） 引文：有根的稳固着???? 无根的流浪着 标题：东润枫景??? 发现居住的真意 正文：东润枫景，位于东四桥与亮马桥交汇处，燕莎城东2500米，一片叫枫丹白露林的地方。她占地26公顷，西傍朝阳公园，南连228公顷的城市绿化区，与东四环路之间是百米宽的绿化带。北美格调的社区，为加拿大B+H公司的国际设计师呕心之作。这里有生活，有艺术，有美，唯独没有压力。 （交通） 引文：生活，就是要把时间浪费到美好的事物上 标题：工作与生活——2500米 正文：东润枫景北距四元桥2公里，西临东四环，距首都机场高速公路仅2公里，到燕莎城不过15分钟车程，多路公交车将小区与城中繁华地轻松相连。居住在这里，距离和交通的意义，就是能省下尽量多的时间，去享受生活。随着东四环的开通和WTO临近，东润枫景成为CBD居家投资的魅力之城。 （人文） 引文：东润枫景印象：咖啡、音乐、书、画 标题：? 这里，品味与品味为邻 正文：人选择住宅，住宅也选择人。专为CBD白领而诞生的东润枫景，以清新的环境、闲淡优雅的生活气氛，和现代的气息，吸引了许多城中精英来这里定居。外表和职位不能代表的人文素质，在这里时时可以感受。 东润枫景电台广告(30”) ? 脚本一： ? ?????? ?悠扬的萨克斯曲《归家》旋律、咖啡店里轻微的说话声 （厚实、低缓的男声）：我不在家，就在咖啡馆（略停顿），不在咖啡 ????????????????????? 馆，就在去咖啡馆的路上。 （感性、优雅的女声）：在东润枫景，咖啡馆不是一步一家。不过，这 ????????????????????? 儿的生活氛围却咖般闲淡写意。 （厚实、低缓的男声）：燕莎以东2500米的东润枫景，一个纯然放松 ????????????????????? 的北美式生活社区，为CBD白领而诞生。 ????????????????????? 东润枫景，发现居住的真意。 （感性、优雅的女声）：售楼热线：???脚本二 ? 女人忧虑的声音：儿子现在老爱玩电子游戏，你也…… ?????? （一阵嘈杂的电话铃声此起彼伏） ? 男声：好的，张总，我马上回公司 ?????? （足球赛热烈地喝彩声和解说员声音） ? 激烈地男声：就这个价，让无可让！ ?????? （女孩欢快地哼歌）? ?????? （大街嘈杂声） ? 男声歉意的：对不起，有个客户要见，我不能陪你…… ?????? （以上部分的不同声音快速切换） ? 浑厚男声：工作就是工作，生活就是生活。不应该混在一起 ?????? （舒缓萨克斯风《回家》，男女和小孩笑声、鸟虫吟声，流水 ??????????? 哗哗声）??????? ? 女声：来东润枫景看看，你将发现居住的真意????????? ? ??????