综艺类期刊的封面和彩页设计浅说.docVIP

PAGE  PAGE 7 综艺类期刊的封面和彩页设计浅说 　　 　　业内人士都知道，一本杂志的封面犹如人的一张脸，一件外衣，装帧是否精良，创意是否独到，色彩是否夺目，构图是否巧妙，关系到能不能给人留下良好的第一印象，而里面的彩页设计，恰似人的内衣选择和搭配，会体现出人的个性与品位。这里，笔者结合自己从事多年的美术编辑工作，就综艺类期刊的封面和彩页设计谈一点粗浅的体会和心得。 　　 　　一、立意：期刊装帧设计的灵魂 　　 　　清人方熏在《山静居论画》中说：“作画必先立意，以定位置。意奇则奇，意高则高，意远则远，意深则深，意古则古。庸则庸，俗则俗矣。”大凡艺术作品小到邮票、火花，大到壁画、雕塑，都有一个独特的立意，这便是作品的灵魂。综艺类期刊的封面和彩页也不例外。封面和彩页的设计如同书籍的装帧一样，是一项专门的学问，同时也是一项多科结合的学问。多年从事书籍封面设计和装帧的老前辈钱君?E先生素有“钱封面”之美誉，他认为封面设计不是什么雕虫小技，而是给一部作品装上了“扩音喇叭”，以形象、色彩等造型手段，向广大读者揭示作品的内容和精髓，扩大它的社会效果。由此可见，封面设计的重要性是举足轻重的和无可替代的。 　　综艺类期刊的封面和彩页设计的立意最重要的一点在于创新。目前综艺类期刊铺天盖地，竞争到了白热化的程度，如果不能在封面和彩页的设计上抢走读者的眼球，那毫无疑问就会在较量和比拼中败下阵来。艺术上的创新是重要的和主要的求胜之道和取胜之术。在封面和彩页的设计方面，其艺术表现形式也无非是写意或者写实，也可以是二者的结合。运用得法，产生一个绝妙的创意，就会取得事半功倍、出奇制胜的效果。看看《日本电影剧本选》的封面吧，它取材于大家熟悉的日本电影《望乡》，女主角阿崎的衣服画成白色的，动势上取直立姿态。阿崎是个妓女，她的一生是悲怆的，她第一次被迫上街拉客时身穿艳丽的衣服，走路的姿势也很怪异。但设计者张守义并没有就事论事地照搬生活表象，他在自己的创作感情上认为阿崎的心灵是纯洁??。所以，他在画阿崎这个人物时坚决摒弃了花花哨哨的衣服和歪歪扭扭的动作，立足于一个“贞”字，这是设计者的高明而独到之处：善于从审美对象中吸取审美情感，又善于移情入物，将自身的感情融于审美对象中。有了较高的视点，有了对人物的深刻了解，一个全新的立意就产生了，接下来的事就比较容易了。从这点上说，封面设计首先是用脑而不是用手进行的。 　　笔者从事综艺类期刊的封面和彩页设计多年，在实践中深切体会到要寻觅一个好的立意是难上加难的，一旦找到了便是喜上加喜。记得为2002年首期杂志作封面设计时，曾经有过多种方案，几经推敲和反复，终于从达芬奇的名画《蒙娜丽莎》受到启迪，经过电脑的制作处理，让含笑的蒙娜丽莎手捧着本刊，镶以红色的边框，然后打上文字：“2002永恒的微笑”。这样一来，蒙娜丽莎成了这本杂志的形象代言人，她那著名的永恒微笑给广大读者以温馨和亲切的感觉，也象征着新一年的这本杂志带着迷人的微笑走进了普通百姓之中。这种移花接木的手法，实在是一种设计艺术的修辞，会给人耳目一新的闪亮冲击。 　　 　　当然，手法的运用要为内容和立意服务，如果能做到有机结合，那就算作珠联璧合了。一定要注意灵活运用，切忌生搬硬套，普遍真理只有与具体实践相结合之时，才会显示出真正的特色。 　　笔者还设计过一个彩页，题为《2002中国突破》，当时中国男子足球队在十强赛中以第一的身份进军2002日韩世界杯，圆了几代人梦寐以求的足球梦。在画面上，一枚六十年代的体育邮票，一个粗大沉重的球门框，一张已被洞穿的网，一只冲天飞去的足球，组成了整个设计的基本元素。这些元素其实各有含义，老邮票上正在带球奔跑的运动员表示中国人的世界杯之梦延续了几十年；沉重的球门表示要冲出亚洲、走向世界压力重重、困难重重；被洞穿的球网是创意中的亮点，也是整个设计的关键；那冲天飞去的足球象征着十强赛上中国队绝尘而去。这里采用的是夸张的手法，立足一个“破”字，不破不立，一破就立。正如中国足球一样，笔者设计的突破口也是从那张洞穿的网上找到的。 　　大哲学家黑格尔说过：“绘画不能像诗或音乐那样把一种情境、事件或动作表现为先后承续的变化，而是只能抓住某一顷刻。从此就可以见出一个简单的道理：情境或动作，动作的整体或精华必须通过这一顷刻表现出来，所以画家就须找到这样的一瞬间，其中正要过去的和正要到来的东西都凝聚在这一点上。”画家如此，封面和彩页的设计者又何尝不是如此呢？ 　　 　　二、构图：美学追求与创造的刻意 　　 　　有了一个完整而又独特的立意（即用脑设计）之后，紧接着就可以用手设计了。这就好比做菜，所需的料都已备齐，下一道程序便是烹调了。如果说立意阶段所要解决的问题是“宏观规划”，那么，构图阶段所要解决的问题则在于“微