经济类报刊分化势在必行.docVIP

经济类报刊分化势在必行 　　一 　　 　　我国经济类报刊在全党实现工作重心转移中应运而生，在改革开放的大潮中破土而出，大多创刊于党的十一届三中全会之后，一般已有二十几年的报龄了。但是，实事求是地讲，在这二十几年中，遍地开花的经济类报刊鲜有出类拔萃的，具有全国影响力、足以跻身主流媒体的更是凤毛麟角。即使在当地，也往往栖身“第三世界”。绝大多数生存状态惊人地相似：惨淡经营，勉强度日。比起其后陆续创办的晚报和都市类报纸，真是两重天地。 　　原因何在？一个重要的原因是专业性不强，行业味太浓。经济类报刊顾名思义是特色鲜明的专业报，但由于其主管主办单位大多是政府的经济行政职能部门，于是，经济报便自然而然地成为政府部门的机关报，其报道内容、发行对象、广告来源，都表现出深深的行业归属性和依赖性。这种状况的长期存在，注定了经济类报刊走不进市场，到不了大众手里。 　　另一个原因是大而无当。经济是个大概念，市场机制下，何处不经济？就连体育、文化、教育都想要产业化，更不用说农、工、商等传统经济领域了，这是笼而统之的经济报涵盖得了的吗？因此，自以为服务于党的中心工作的经济报的定位，受到了严重的挑战。实践已经证明，按照现在的套路走下去，处在夹缝中的经济报刊难成气候。 　　 　　二 　　 　　连续多年的报刊整顿，受挫最大的便是经济类报刊。纵观经济类报刊，虽然大多品行端正，风格正统，没有低俗之风，但是“政府机关不得办报”和“不能依靠行政手段摊派发行”的两条禁令，便直指这类报刊的致命软肋。 　　前条禁令的实施，即政府机关不得办报，使得一些经济类报刊划转报业集团，或更改报名，或改变定位，脱离了经济报的苦海，开始了新生。而另一些由于种种原因没进报业集团而划归各种协会的，依然换汤不换药，甚至因为政府不能管、协会管不了而每况愈下，日益处于媒体的边缘化，成为“等外公民”。 　　后条禁令的实施，即不准利用行政手段摊派发行，使得许多经济类报刊深陷内容行业化与发行经营市场化的巨大矛盾之中，而难以自拔。显而易见，没有报道内容的市场化，何来发行经营的市场化？让老百姓自掏腰包订一份为行业服务的报纸，岂非白日做梦？而为行业服务却得不到行业的发行支撑，又是何等的痛苦！发行上不去，广告进不来，谈何生存与发展？目前不少经济类报刊就处于这种状况。瞻念前途，不寒而栗。 　　 　　三 　　 　　在当前情况下，经济类报刊要真正自立于媒体之林，分化已不可避免。事实上，分化早已悄然进行。原本属于经济报刊的多家商报，数年前就“称商不言商”，摇身一变与综合类、都市类为伍了，《成都商报》、《上海商报》即属此类，且日子越过越红火。它们是从经济报中分化出来的一类。如今还有不少经济类报刊积极谋求与强势媒体合作，或吸纳资本委托经营，都意在变成综合类、都市类报纸，这将使媒体竞争的主阵地更加白热化。这是一种情况。 　　第二种情况，虽仍然身处经济报刊家族当中，但却脱胎换骨，彻底摒弃行业属性，凸现专业特色，打造全新的经济报。原来立足上海经委系统的《上海经济报》，划转上海文化广播电视集团，并有北京、广州强势媒体注入资金而推出的《第一财经日报》，是对传统经济报刊的彻底告别，或者说是经济类报刊在新形势下谋求生存和发展的嬗变。 　　第三种情况是，仍然固守原有定位的传统经济类报刊，将在新形势下加速边缘化。大多传统经济类报刊非常不景气的现状，为媒体大鳄打造强势和更加专业的新经济报刊，提供了机遇和可能。以上海为例，前年由文汇新民联合报业集团主办的《东方早报》，就是一张定位财经的全新报纸。而在其后不久诞生的《每日经济新闻》，是由解放日报报业集团主办、有强势媒体巨额资金投入的沪上又一张全新的经济类报。这样两张既有传媒集团背景，又有相当资金支撑的全新经济报纸，一出山便是领军人物，决非传统经济报刊可以比肩或与之竞争的。我相信，这种情况并非上海一地才有。在这种情况下，一些固守原有定位的传统经济类报刊，只能加速边缘化，最终衰败窒息。这样的死亡，是势所必然，也许应当鼓盆而歌。 3