经济报道如何吸引读者.docVIP

PAGE  PAGE 4 经济报道如何吸引读者 　　人们通过媒体上的经济报道来关注经济生活、经济现象，人们通过媒体上的经济报道来学习经济常识、解读经济发展。经济报道介于沉重的理论和现实间、专家与大众间。它们既有传播前沿之知识之功效，又有释疑解惑、评点是非之义务，由此也就决定了经济报道有别于一般的新闻报道，经济报道如何既保持一般新闻报道的基本原理，又能走出偏深、偏专、偏宏观而难以吸引普通读者的“怪圈”，真正做到深入浅出，在轻与重之间寻找到平衡点，就显得尤为重要。 　　 　　熟悉经济理论 　　 　　经济理论宣传一直被认为是经济报道中一个难点，专家看了不解渴，读者又觉得看不懂。其实，我们每个人都在从事经济活动，经济与生活密切相关。深奥的经济学原理，源于经济生活本身，宣传经济理论，就应还其本来面目，通俗易懂，深入浅出。这需要经济学家与大众传媒共同努力：一方面经济学家要善于深入浅出，写普及性的文章；同时，记者、编辑也应学点经济学知识，才不至于当外行。 　　因此，采写经济类报道的记者，首要具备的一个基本素质就是熟悉经济理论与经济常识。眼下，经济报道中常见的问题是“盲人摸象”，缺乏理性分析，不是数字堆砌，就是热衷于爆炒“热点”。报道几乎都是角度单一的简单重复，没有深入探讨。究其根源，没有研究经济规律和经济政策的思路和习惯，不讲求经济新闻的经济本色，随意猎奇起哄，是许多经济报道缺乏理性思维的根本原因。 　　2002年10月，太原发生了一起以低价出售鸡蛋为诱饵的非法集资案，是记者偶然从散发在大街小巷的宣传品中发现的。当时在太原市一家乌鸡饲养场推出一年缴纳200元，除了每月送10斤鸡蛋外，年底还将返还120元的活动，这种明显有悖于经济规律的做法，一下子引起了记者的注意。追求利润最大化是企业生存与发展的原动力，而该场的做法显然不合常理。那么它为什么要这样做呢？带着这一疑问，记者展开调查，结果发现这家饲养场是打着低价卖鸡蛋的幌子搞非法集资，不到一年时间就吸引了十几万户购买者，集资额高达3000万元。在做这组报道时，记者采用了“剥蒜法”，由表及里，层层递进，运用经济学基本理论，以实击虚，通过分析让读者了解这一事件的真相。 　　 　　运用独特的眼光 　　 　　自己的头脑不清醒，想“以其昏昏，使人昭昭”，自然是不可能的事。经济记者只有善于运用自己的独特眼光审视经济现象，研究经济问题，才能使报道出新。 　　2002年，记者参加过好多次由政府牵头的银企洽谈会，一般类似这样的新闻，关注的重点有达成协议多少、企业引来多少资金等等，其实这类活动往往是轰轰烈烈开场，冷冷清清结尾。如用经济学原理来分析这一现象，政府的这一做法违背经济规律，甚至是破坏市场交易的秩序的。企业和银行都是独立自主的理性经济人，他们间的合作与否是由他们各自的利益决定的，政府从中拉郎配的做法，在非市场经济条件下也许是有效的。在市场经济条件下，企业和银行需要的是公平竞争的环境。就此现象，记者没有按常规写洽谈会达成了多少项协议，政府部门如何为企业着想，在银企之间牵线搭桥，而是从会上出现的“一边倒”（政府热、企业精、银行冷）的现象入手，写出了《热心为何办了冷场事》，文章刊登后，广受好评，同时在一定程度上引起了社会广泛的思考。 　　 　　消除“信息不对称” 　　 　　在现实生活中，经济报道有一个一以贯之的基本使命：最大限度地消除“信息不对称”。无论是要提高市场的“可信度”，还是要增强市场的“有效性”，都离不开一个不可或缺的前提：信息透明。正是在这样一个坐标点上，以传播信息消除不确定性为天职的大众新闻媒体切入经济生活中：这个切入点，也就是经济报道的逻辑起点。即尽可能地让参与市场交易的人们同质、同量、同时获取与交易有关的信息。在现实生活中，人们从不同角度对经济报道提出了种种要求，如宣传法规政策、提供投资咨询服务、保护投资者利益、发挥舆论监督作用、促进市场规范发展，等等。但是，归根结底，这些要求的实现，无不包容在这一基本使命的履行过程中。从这个意义上说，经济报道的竞争力也就取决于上述“最大限度”和“尽可能”的实现程度。信息不对称不可避免，人们对信息透明的追求永无止境，这就使经济报道在使命与责任之间拥有了平台。 　　（作者单位：山西经济日报社）