贵州益佰药业广告提案是.ppt

贵州益佰药业品牌规划建议（纲要）;品牌规划的目标; ;从内部检视品牌（壹）;从内部检视品牌（贰）;品牌缺乏内涵 “贵州益佰”这个品牌的背后，代表着企业有哪些基本的价值观，精神；有什么样的经营理念，什么样的品牌个性；什么样的联想……这些都在“贵州益佰”现有品牌里没有清晰的答案。 缺少有效的品牌管理;在医院及渠道商中有一定的知名度 在大众层面上的品牌知名度较高 品牌的渗透力不够 由品牌带来的品质认同感未建立 未形成品牌带来的价差效应 在扩张外地市场中，品牌效应极为重要，而“贵州益佰”的品牌对市场的拓展、通路建设、市场占有率帮助不大。;构建一个完整的品牌体系;品牌层级组织;建立品牌层极的目标;建立品牌内涵;顾客需求分析;医院/医生 对于严重或特殊疾病，患者用药基本取新局面于处方医生。他们在选择用药时影响因素有：自??专业水平、对药物的了解程度、同行资深权威医师的影响、患者的反映、价格质量、供货方便性、医疗制度限制、自身利益。 在对医生的调查中显示，36.4%的医生通过医药杂志首次获知新药，30.6%则通过企业举办的药品推广会或药品说明书；通过药品广告首次获知新药的医生比例为23.3%。79.7%的医生认为医药杂志的综述性文章和论著的评价最能影响医生使用新药。;公众最关心的是药品疗效，同时也非常关心药品品的安全性、剂型、使用方法。 对于严惩或特殊疾病，串者用药品基本取新局面于处方医生；对于常见病、多发病、慢性病等轻症疾病，除受医生指导外，不有自身对药品疗效和副作用的判断，用药的方便性、价格、广告导向、他人的意见等因素都有不同程度的影响。 在适应症相同条件下，选择中药制剂者占55%，西药制剂占11%，绝大多数消费者者认为中药制剂的毒副作用中于西药。 72%的消费者对诉求疗效的广告报谨慎态度，缺乏信赖感。;总结：真正的需求在哪里？;竞争品牌分析（壹）;竞争品牌分析（贰）;自我条件分析;科技企业， 营造幸福未来;调性：科技前沿状态 经营理念： 以中国传统医学与科技服务大众 品牌精神： 不断开拓进取，探寻未来科技为大众服务 价值主张： 关心每一个生命个体;产品及品牌定位;定位说明;传播概念（Slogan);“贵州益佰”品牌管理;品牌建立阶段;第一阶段传播组合;壹、大众传播;贰、分众传播;叁、渠道（略）;市场环境变化及企业前景分析;市场环境（一）;外部投资环境良好 中药产为被视为“网络”以外的第二个热门产业，吸引众多风险投资家，尤其是香港的观注。 中成药近年走销国际市场，但仍未摆脱“原材料输出”的形象。 在西部大开发中，尽快形成投资的热点。 建议：在中药开发热潮中，抓住机会，先整合内部力量，再借外力创造利润空间。;总结