广告修辞1绪论1是.ppt

; 猜猜看——这些广告语都是卖什么; 猜猜看;第一章 绪 论;1.1 什么是广告; 1.1 什么是广告; 1.1 什么是广告;1.1.2 广告的历史; 商代的商业广告形式 由于商业活动的日益频繁及商业的日渐发达，最早的商业广告活动在商代就应运而生了。 （1）音响广告：“商”——中国最早的广告乐器 　　　著名古文史研究专家姜夫亮在《殷商辩名》中认为：“商”为一种乐器，是商代商人经商时，为广招徕而使用的一种广告“响器”。后因以为族名、地名乃至于国名。 （2）口头广告。商的生意人赶着牛车从一地到另一地进行交换的时候，要让人们知道他有什么东西可卖，他要换回什么东西，就要通过口头叫喊，这就是口头叫卖广告。当人们围拢来，他又会介绍商品，口头叫喊、口头商品介绍，统称为口头广告。;（3）陈列广告。在商代，不仅有牵车牛远服贾的“行商”，还有大都市像朝歌“九市”里的“坐贾”。他们直接将商品陈列在市场上，供人们直观了解，起着宣传和吸引购买者的作用。; 西周的广告活动 1、典型的商品陈列式广告——陈肆辨物 　　《周礼·地官·司市》：“以陈肆辨物而平市”。意思是：将档次不同、美恶精粗各异的商品，分别摆放在不同的摊肆，以免相混杂，以次充优，以利于于人们在购买时辨别与比较。做到市场公平、价格合理。 2、最早的物价广告——贾旌思次 　　　《周礼·地官·司市》载：“市之群吏平肆，展成奠贾，上旌于思次（市亭）以令市”。意思是：管理市场的小官吏、负责整顿、平抑物价，并将定下的物价写在旗幡上，悬挂在市场管理机构——市亭上，使买者能清清楚楚地看到，并有所征信而不疑。这是史籍中最早的物价广告记载。;　3、市声广告—鼓刀扬声、吹萧卖饧 　　 屈原《天问》：“师望在肆，昌何识？鼓刀扬声，后何喜？”《离骚》：“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举。” 　　　鼓刀，即敲击扬声而歌。是一边拍打肉案、一边扬声而歌，以广招徕。是音响广告和叫卖广告的结合。 ; 4、标记广告——“已侯作宝钟” 所有权——物勒工官 西周墓葬出土的文物中，发现了封建领主产品的标志和各种官工的印记。山东寿光县出土的悦钟，铭刻文上刻有“已侯作宝钟”五字，“良季鼎”的铭文有“良秀作宝鼎”。 这些铭文又叫“陶文”，一般用玺印、戳记的方式打在器物泥坯上显眼的地方，也有用刀刻在泥坯上，然后烧制而成。; 三、春秋战国时期的广告活动 1、市声广告——自相矛盾（叫卖广告） 《韩非子》的《难一》、《难势》中都有记载。 楚国人在市场上出售矛与盾。夸耀矛与盾。 通过吆喝叫卖，宣传来推销商品。叫卖时把自己商品的优点、特长尽量加以显示、突显，甚至夸大，给顾各留下深刻印象，从而刺激人们的购买欲望。;;　3、最早名人效应广告——伯乐相马 　　　《战国策·燕策二》记载：“苏代为燕说齐，未见齐王，先说淳于髡曰：‘人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知，往见伯乐，曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。愿子还（环）而视之，去而顾之。伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。”;　　非商业广告　 悬赏广告——商鞅“徙木赏金” 商鞅在秦孝公的支持下，在秦国实行变法以前，曾将三丈长的一根木头置于国都市南门，宣布说：有能将此木移于北门者，赏十金。由于无人相信，故过了好久，木头仍在南门搁置，无人移动。商鞅再次宣布：有能将此木移至北门者，赏金五十。果然，有人抱着侥幸心里将木头由南门移至北门。商鞅立即派人如数将金赏给此人。;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.; 元杂剧《百花亭》中王焕仿效洛阳一带贩卖干、鲜果品小贩的叫卖声： 查梨条卖也！查梨条卖也！……这果是家园制造，道地收来也！由福州府甜津津、香喷喷、红馥馥带浆儿新剥的圆眼荔枝也！有平江路酸溜溜、凉荫荫、美甘甘连叶儿整下的黄橙绿桔子也！有松阳县软柔柔、白璞璞、蜜煎煎、带粉儿压匾地凝霜柿饼也！有婺州府脆松松、鲜润润、明晃晃拌糖儿捏捏就的龙缠枣头……;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.; 宋李嵩货郎图;1.1.3 广告的类别;印刷品广告; 根据广告传播的传媒分类; 招牌广告; 户外广告：气模广告; 根据广告传播的传媒分类;