重庆中国会馆项目整合推广策略汇报营销策划.ppt

;开宗明义， 如何化解项目区位抗性？;;无论哪种方法论， 都是就事论事的规定动作。 既然产品力本身差异化充分， 营销战役何不大胆的先锋行事一回？;;;他山之石可以攻玉， 瞄准重庆！;理由1;习惯了成都人的“假打”， 重庆富豪们扎实的品牌忠诚度令人艳羡， 玄妙自在深刻洞察之中。;洞察，从《重庆晨报》的一篇专访谈起——;1、素描：拥有便是一种快乐;2、习惯：朋友圈子抱团买房;3、状态：一直买到玩意为止;4、房价：只是一串数字而已;5、付款：90%以上选择按揭;一群爱“玩”的人， 一群钟情“玩感”的人， 尤其是不一样的“玩感”。;“玩感”不同于“玩味”的深沉， 异于“玩物”的偏执。玩感”是娱乐自己， 自我取悦的满足感。“玩感”就该是少数人的生活常态，平实又亲切。;为少数人 做一个极致的减法;和客户达成共识的连心桥只是因为—— “中国会馆是个有玩感的院子”;“玩物不丧志”; 春秋卫懿公，好鹤而亡国。 时间管理能力太差劲了。 玩物不丧志\中国平层·四厢大院 ; 当唐装已光耀国门， 旗袍已惊艳国际， 世界早已开始谈论中国居住。 玩物不丧志\中国平层·四厢大院 ; 玄武垂头，朱雀翔舞， 青龙蜿蜒，白虎驯俯。 院子也有自己的居住标准。 玩物不丧志\中国平层·四厢大院 ;策略的两翼已经构成， 那驱动起飞的引擎何在？;传播策略： 话题营销+公关整合;第一阶段;第二步：新品推介;第一步：话题引爆;活动 海报; 导演自己的故事 玩物不丧志\中国平层·四厢大院 ;官网内容添加; 导演自己的故事 玩物不丧志\中国平层·四厢大院 ;2012中国会馆重庆推介会; 重 庆 批 判 ;第二阶段;他山之石可以攻玉， 那枕边之人是否可以攻心？;何不在富豪太太们 身上下点功夫， 把她们的嘴 变成我们的媒体。;找到她们的兴奋点， 向他们输出 中国会馆的价值。;价值输出活动;太太保卫战 —中国会馆“幸福保温计划”关爱开启—;报纸;户外;中国会馆 官网添加; 太太保卫战！ 中国会馆“幸福保温计划”关爱开启 ; 太太保卫战！ 中国会馆“幸福保温计划”关爱开启 ;当然阔太太们到了现场， 也得拿出些眼前一亮的东西，比如他们司空见惯的奢侈品，玩出点不一样的震撼。;豪宅卖体验 中国会馆的现场策略;;如此之多的奢侈品牌中，谁与中国会馆结合，促其体现出奢侈溢价贡献？;＆;对味富豪本人是常规， 对味阔太太们是讨巧， 那拉拢名人呢， 尤其是渝籍的名人。;——值得借鉴的奔驰直邮营销事件;???;筛选50位“渝藉名人”，专人DM直邮信， 持续专人沟通，传递独特尊贵的礼遇。;小 结;; 传播原则： 话题营销 公关整合 两个阶段： 品牌价值输出 产品价值输出 两条公关线： 1、微电影剧本征集 2、太太保卫战 A\婚姻保卫战 B\容颜保卫战 两个营销创意： 1、范思哲样板间 2、渝籍名人直邮 一个资源供给： 四川省市长论坛 ;;重庆那边玩得的如火如荼，大本营成都呢？;设想这一次因中国会馆川渝富豪 再起战火，我们该有怎样的一番收获？鹬蚌相争，渔翁得利。听上去都是那么美好。;成都人只干三件事：喝茶、打麻将、吃火锅。连走路都迈的是休闲步，那有没有什么是成都人稳不起的呢？;回想一下每年年夜饭，总会上演几个做“嗨生意”的亲戚，开着X5、Q7满面春风而至，突然来个R8。X5、Q7们在心理就开始盘算“明年老子要整辆劳斯莱斯”。;“爱攀比”，就是我们“杀人诛心”的契机。;一场有预谋的大戏， 即将上演！;①;中国最有影响力的城市有哪些？北京？上海？广州？ 如果这些城市都被我们所影响，那该有多大的影响力？;北上广？ 那得花费多大的预算？ 其实，有创意的点胜过很多平庸的面。; 2039公里之后 我们不谈政治 玩物不丧志\中国平层·四厢大院 ; 2183公里之后 我们不谈经济 玩物不丧志\中国平层·四厢大院 ; 1989公里之后 我们不谈生意 玩物不丧志\中国平层·四厢大院 ;同样的创意，针对省内二级重要城市，对项目建立气场同样大有裨益。; 别了西部硅谷，心向蓉城。 玩物不丧志\中国平层·四厢大院 ; 别了古道第一站，心向蓉城。 玩物不丧志\中国平层·四厢大院 ;南充—高速路大牌;②;梦境有三层，一层影响一层。那重庆战场诸多话题产出的市场反应，是否又可以单独成为一个话题。话题制造话题，话题影响话题，重庆影响成都。;;第一步; 巴蜀一家，手足之情 再争都是家务