绿城浙江温州鹿城广场品牌主题营销策略.ppt

绿城·温州鹿城广场 品 牌 主 题 策 略 提 案;一、温州的城市与温州人 1.1 温州城市发展的历史过程 1.2 解读温州人 二、城市综合体是什么 2.1 都市综合体多应旧城改造而产生 2.2 都市综合体定义 三、品牌意愿 四、消费者洞察 五、项目的独特价值 六、品牌核心与传播语 6.1 品牌核心总结 6.2 广告语 6.3 属性定位语 七、物业案名方案 7.1 以建筑最大特征为原点的案名 7.2 以“玉”为原点的案名 7.3 以“鹿”为原点的案名;＋ 温州的城市与温州人;＋ 温州城市发展的历史过程;商朝 约公元前16世纪---公元前11世纪 今泰顺县狮子冈、平阳县凤岭等地发现商晚期陶器，器面刻有古文字的符号。 标志着最早的温州人类活动。 战国 秦始皇二十六年（公元前221） 秦始皇统一六国。嗣后征服瓯越、闽越，以其地置闽中郡。 标志着温州最早的城市形成。;汉朝 顺帝永和三年（138） 析章安县东瓯乡置永宁县，县治贤宰乡（今永嘉县瓯北镇）。 标志着温州建县之始。 晋朝 明帝太宁元年（323） 析临海郡南部地置永嘉郡，治在永宁，并筑郡城于瓯江南岸，辖永宁、安固、衡阳、松阳四县。 城市规模初显。;晋朝 太宁三年（325） 置永嘉郡学于华盖山麓。 温州立学自此开始。 南北朝 宋武帝永初三年（422） 谢灵运任永嘉太守 南北朝 刘宋年间（420-479） 郑缉之撰成《永嘉郡记》，是温州最早的一部地方志。 ;唐朝 高祖武德四年（621） 改永嘉郡为括洲，置总管府 唐朝 太宗贞观元年（627） 撤东嘉州，衡阳并入安固。永嘉、安固两县复属括洲，隶属江南道 标志着其城市地位以及形态的提升;唐朝 上元二年（675） 析括洲之永嘉、安固两县置温州 温州之名首次采用 明朝 成化十八年（1482） 纪念文天祥就义200周年，温州江心屿兴建宋文信国公祠。;清朝 康熙二十二年（1683） 康熙帝统一台湾。清廷开海禁，迁民回归故里。温州港恢复对外贸易。 清朝 光绪三年（1877） 英国首任驻温领事阿尔巴斯特抵温，在江心屿孟楼设立临时领事馆。 清朝 光绪二十六年（1900） 温州府商会成立，王岳崧为首任总理。;清朝 宣统三年（1911） 武??起义胜利。温州宣告光复。 民国 民国元年（1912） 温州普华电灯股份有限公司成立 温州首家合资公司 ;民国 民国19年（1930） 浙江长途电话温州分局成立，次年长途电话通话 温州中山公园建成 民国 民国22年（1933） 国民政府通令币值改革。6月开始，温州废银两制改用银元。;民国24年（1935） 温州商业银行在铁井栏成立 民国27年（1938） 中共温州中心县委成立 ;1950年 兴建市人民广场 1951年 温州市人民大会堂建成 1953年 1月 温州市第二人民医院正式命名 10月 丽青温公路建成，金温公路全线通车;1956年 4月 《温州日报》创刊 1957年 10月 市区人民中路铺浇第一条柏油马路 1958年 3月 温州东屿电厂动工兴建;1962年 5月 温州市邮电大楼建成 1963年 8月 国务院批准温州港对日本轮船开放 1964年 4月 温州市成立外轮公司，接待外国以及港澳地区来温轮船 5月 省人民委员会批准温州市区对外开放 ;1973年 10月 市图书馆县前头新馆舍建成 1980年 4月 温州“瓯江轮”首航香港 5月 《浙南日报》试刊 1981年 12月 温州汽车客运西站建成;1984年 5月 中共中央、国务院批准《沿海部分城市座谈会纪要》，确定温州为全国进一步对外开放的14个沿海港口城市之一 7月 《浙南日报》改名《温州日报》 9月 瓯江大桥建成通车 12月 温州大学建立;1985年 3月 国务院就温州市进一步对外开放的有关问题作了批复，提出要把温州建成为我国东南沿海重要工业、外贸、港口城市和对外经济联系的窗口 5月 《解放日报》头版头条登载《温州三十三万人从事家庭工业》的消息，并发表评论员文章《温州的启示》，率先提出“温州模式”，在全国引起强烈反响 7月 温州市人大常委决定，以榕树为温州市市树，茶花为温州市市花;1986年 6月 市少年儿童图书馆在黎明西路建成开馆 11月 市区第一家民间股份制金融机构—东风城市信用社成立 1987年 2月 温州第一家境外经贸企业“香港雁荡有限公司”在港成立 6月 市区中山纪念堂重建 ;1988年 3月 市区人民中路、西路改建工程动工 7月 温州港客运大楼落成投入使用 10月 上陡住宅区动工兴建，总建筑面积58.88万平方米 1990 7月 温州市机场建成，举行首航仪式;1992年 4月 苍南农民王均瑶、王均金等合股创办私营天龙包机业务公司，首辟