“大长今”品牌营销策略.docVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 5 《大长今》在湖南卫视市场运行策略 前言 近几年来韩国电视剧占据了中国电视剧播放的大量空间，并且在中央电视台以及各大省市电视台都有着较高的收视率。《大长今》这部电视剧在业内很多人还来不及反应，湖南卫视已经开始把《大长今》作为其“战略资源”进行全方位整合营销。《大长今》不仅成为一档赚钱的节目，而且把已经预热的电视剧独播方式引向全民关注。　　《大长今》在全国的热播，令很多卫视频道都感到了前所未有的压力。其实，论及在电视剧上所投入的精力和财力，很多卫视都在湖南卫视之上，那么这部炙手可热的《大长今》究竟是怎样“花落”湖南卫视的？从以往来看海外电视剧在我国热播并不是没有过，但是像《大长今》这样持续时间长，播放数量大，甚至重复多次播放仍然有着很高收视率的情况却是绝无仅有的。一部部电视剧的热播占据了大量国产片播放的时间并随之而来的带动了文化、旅游、服饰、饮食等一系列都纷纷刮起了“韩流”，这种现象绝非偶然，是值得深刻思索与分析的。 二、《大长今》的卖点 （一）、真实而浓厚的感情 在我个人看来片中那种纯净，浓厚而又真挚的感情是《大长今》成功的主要因素。一部电视剧长达76集，能够让人不觉得拖沓反而让人有一种感动贯穿其中，没有真挚的情感我想是很难做到的。一部片子让人看了第一集还想看第二集有一种非看不可的冲动和执着是成功电视剧的共同特征，谁也不会去说一部没人想看的电视剧是好电视剧，好电视剧之所以吸引人的关键是它所宣扬和表达的主题能够和观众产生共鸣，能够被观众所信服。《大长今》就是能够做到这点，围绕在全剧始末的都是一种单纯、善良、质朴的感情这些都是人们想要去追求的人世间最美好的感情，不做作、没有功利性，让人觉得舒服、自然、可信。剧中的感情包括了亲情、友情、爱情：长今与韩尚宫之间的胜似母女之情的师徒之情；长今与连生的不离不弃，相濡以沫的朋友之情；长今与闵政浩之间生死与共、刻骨铭心的爱情。所有的感情都表现的恰倒好处，看似倾心的淡然却又深沉浓厚，给人以回味；而非浓墨重彩，让人看去很是沉重乏味。 （二）、独特的韩国文化 文化魅力应该算是《大长今》成功的又一重要因素了，也是该剧的卖点。《大长今》中很好的阐释了韩国独特的文化，做到了对韩国本国的教育作用以及对非本国人士的介绍民族文化的作用是一种文化的传播，可谓一举两得。 对于中国的观众而言《大长今》的文化氛围就更具亲切感了，可以说成是熟悉的陌生文化。平日里熟视无睹的事物，如果转换一个角度，就有可能变成一种美。《大长今》受到中国观众的喜欢，审美过程中的陌生化原理也起到了一定的作用。韩国是一个深受中国文化影响，而又有着独立的民族发展、演进历史，保有独特民族文化、风俗、传统以及民族特质的国家。孔孟之道、老庄思想、中华医术、膳食料理，这些带有明显传统文化特征的符号经常出现在我们的历史教科书和艺术作品里，时间久了，就像咀嚼太久的老牛肉，一点味道也品不出来了。但这些道理在《大长今》中出现，就化为实实在在的做人道理：人不能无道，道的最高境界便是守真——本分与真诚。比如在长今眼里，厨师之道就是不能做对人身体有害的食物，做料理的最高境界就是品尝食物的人脸上露出的笑容；对于把料理的最高境界就是“权势”的崔尚宫进行批判；比如对父母要尽孝道，那怕贵为皇帝也不能违背；还比如师之所存，道之所存。这些实实在在做人的道理，没有被赋予过多的意识形态，像空气一样透明，在物欲横流的今天，中国观众觉得更加可贵。而就在这些平常却深刻的道理中，长今的“单纯”“善良”以及“热情”也完整的表达出来。  （三）、寓意深刻的人物及剧情设计 剧中大大小小的角色很多，看过之后往往不会因为哪个角色不是主角是个小角色而让人印象不深的。每个角色的形象都比较饱满，角色个性色彩也很强栩栩如生，让人过目不忘又能发人深思。 1、从剧中的配角入手分析《大长今》对非主角人物的刻画 崔尚宫:剧中的一号反面角色，在剧中起到了不可替代的作用。在电视剧中她被刻画成无恶不作，奸诈、阴险蛇蝎般的女人。她坏就坏的干脆让人恨也恨的痛快，不拖泥带水优柔寡断。她是剧中的至恶之人，让人痛恨但是巧妙的设计却没有让她以狰狞的面貌离开人事而设计了那样的一个引人深思的场景结束了她的一生，没有血腥的场面没有人头落地的快感但是却引发了人们无限的感慨…… 2、主角精神的阐释 人的信念、精神、气质、形象到其语言、行为和产品的一致性，起精神就会产生一中“美”而这种“美”就成为一种可以穿越各层面的“深度”。从电视剧的开始到结束，长今的微笑贯穿始终。无论是遇到多么伤心难过的事、可怕艰辛的事，只要长今有了奋斗的目标就会微笑，她的微笑温暖了自己和她身边的人甚至也温暖了所有的观众。含蓄