宝鸡关山赛马节策划方案.ppt

纵马关山 激情飞扬;Guan shan;资源现状;Guan shan;Guan shan;文化背景; 数据分析; 互联网公众关注度分析;数据结论： “关山牧场” 用户关注度1年来平均100搜索次/天左右； “陇县”用户关注度1年来平均100搜索次/天左右，略小于“关山牧场”； “麦积山”用户关注度1年来始终保持150搜索次/天左右，高于“关山牧场” ； “关山草原”用户关注度1年来平均40搜索次/天左右，远低于“关山牧场”在目标消费群中的认知度； 关山草原营销淡旺季非常明显； 在网络数据挖掘中，“天水”、“平凉”等网络用户的关注度达不到网络数据统计基数要求，我们没有找到相关数据。 ;中国国民出行愿望标线; 天水市接待游客中陕西及兰州等周边游客占63%，休闲游占总量的31%，农家乡村游占总量的28%。;关山周边500公里半径客源地游客到访人次数据分析;通过数据挖掘得出结论;2; SWOT分析 劣势weaknesses; SWOT分析 威胁threats; SWOT分析 机会Opportunities;强烈文化内涵的;利用 1111推广模型 运作大型节庆活动 提升旅游形象 提高旅游收入 形成旅游地位; 1111推广模型 1大 目标 1条 主线 1个 节庆 1组 活动 ;奏响陇县旅游最强音; 主题主线; 赛马节 概况;Guan shan;时间：2009年4月 地点：宝鸡、西安 媒体：陕西电视台、西安一套、宝鸡电视台、宝鸡人民广播电台、FM91.6广播、华商报、西安晚报、城市经济导报、宝鸡日报、中国旅游网，腾讯（西安），陕西旅游网，西部网、华商网、宝鸡网等 人员：陕西省旅游局，西安市旅游局，宝鸡市旅游局、陇县旅游局、陕西关山草原旅游风景区等相关单位领导 目的：通过新闻发布会的召开和各个媒体造势，形成首届宝鸡关山赛马节热烈的舆论氛围，最大范围的影响社会受众 目的：通过新闻发布会的方式，以权威性媒体集群积极造势为手段，形成信息的高度覆盖和轰炸效应，最大化扩大活动的社会影响力，从而放大社会效应，更好的吸引社会对宝鸡关山赛马节的高度关注。;时间：2009年5月 地点：关山草原 嘉宾：国家旅游局局长，省、市分管旅游的主要领导，陇县县委书记、县长及陕西关山草原旅游风景区等相关单位领导 媒体：腾讯（西安），中国旅游网，陕西电视台、宝鸡电视台、宝鸡日报、华商报、西安晚报、城市经济导报 效果：开幕式是本次赛马节的重头戏，要营造热烈、隆重而又简单的气氛，借助200匹赛马的奔腾而出营造活动的张力，借助媒体的集中宣传制造活动的影响力；由活动的张力和媒体的影响力营造出景区对游客的强烈吸引力。 效果：通过重量级嘉宾和权威性媒体集群，营造出一个隆重而盛大的开幕式，并借助媒体集群把这一消息扩散出去，以宝鸡、西安为辐射中心，形成向西北，乃至全国覆盖的态势。从而营造出景区对游客的强烈吸引力。;1、成立专门的活动组委会—首节宝鸡关山赛马节组织委员会负责本次赛马节的相关事宜，由组委会在新闻发布会上公布本次比赛的报名须知及报名渠道。 2、比赛信息的发布，强势广告宣传 3、接受网络，网络报名、西安现场报名处、宝鸡现场报名处及其他客源地市报名处 4、周赛 5、月赛 6、年终总决赛。（具体赛事执行程序待方案确定后一并提交） ;时间：赛马节进行期间（具体时间待定） 地点：关山牧场 嘉宾：中国马协主席，副主席，马文化专家、史学家等 目的：本次论坛穿插在马赛期间。一则作为马赛活动做补充，增加活动的文化底蕴及丰富程度；二则丛另一个方面吸引媒体关注，再次找到一个新的炒作点；三则使人们更加深入的了解关山牧场在中国历史上的地位和作用，以及关山牧场作为最后一个军马场的历史和现实意义。四则让更多的游客心仪关山，吸引他们到关山旅游。 ; 舞台歌舞 ——打造一台具有关山草原特色的节目，请内蒙、甘肃等具有草原风情的长期演员进行节目编排表演。主要是民族舞蹈+当地歌手（可以培训打造当地农民）+互动游戏节目（带有纪念品的小游戏）。 力求清新,民族、本地感觉。 广场马术 ——在操场上可以用些骑手来做各种马术表演用最特色的节目来个景区做档次提升。 ; 赛马节系列互动 马术训练园; 赛马节系列互动 草原之夜专题活动; 媒体策略; 费用预估; 其他营销建议; 西安创典传媒; 成功案例;贺平安 创典传媒总经理，资深旅游媒体策划人，西安市政府旅游咨询专家，陕西首批高级广告师。 李 曦 历史学博士、国家导游考试命题小组专家、资深旅游专家。 （外聘） 薛 刚 旅游学博士、参与西安十一五旅游规划的编制，在旅游营销上有独特建树。 （外聘） 张 勇 （张力）中国策划研究院中级策划师、策划总监，具有丰富的旅游营销策划经验，曾参与平遥古 城、榆次老城、长白山等多项