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安琪纽特即食酵母粉——吃出好身体
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第 PAGE III页
2009 全国高校市场营销大赛
营销案例
题目:安琪纽特即食酵母粉——吃出好身体
?
参赛学校:佛山职业技术学院
参赛选手:黄常锋、凌张梅、李斯琪
指导教师:陈湘青 副教授
联系方式
摘要
随着生活水平的不断提高,人们对健康的重视程度也越来越高,而人的健康大多数是和食品有关联的,所以人们对保健产品的需求达到了前所未有的高度,这是这些年我国保健品牌不断涌现的一个内在动力。不过随着人们对保健产品的选择越来越趋于理性,这也造成了我国保健品行业的激烈竞争。随着竞争的白热化,一些原本的大品牌相继倒下,一些小品牌却一炮而红。前些年红桃K和三株口服液等著名品牌相继倒下,脑白金、黄金搭档、哈药等保健品牌的迅速崛起也就可见一斑。安琪纽特,作为世界四大酵母公司之一安琪酵母有限公???旗下的保健品牌,其产品在激烈的竞争中却能够在众多保健品牌中却能够脱颖而出,独树一帜。他的优势和创新点在哪里呢?许多人对此都疑惑不解。因此,本案例从安琪纽特旗下的安琪即食酵母粉这个产品入手,对其进行案例分析陈述,探讨安琪纽特其中的奥妙。
关键词:安琪 安琪纽特 酵母 品牌
目录
TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc236472802 摘要 PAGEREF _Toc236472802 \h I
HYPERLINK \l _Toc236472803 目录 PAGEREF _Toc236472803 \h II
HYPERLINK \l _Toc236472804 一、 目标市场的选择 PAGEREF _Toc236472804 \h 1
HYPERLINK \l _Toc236472805 (一) 背景介绍 PAGEREF _Toc236472805 \h 1
HYPERLINK \l _Toc236472806 (二) 市场细分 PAGEREF _Toc236472806 \h 1
HYPERLINK \l _Toc236472807 (三) 目标市场的选择 PAGEREF _Toc236472807 \h 2
HYPERLINK \l _Toc236472808 二、 产品开发策略 PAGEREF _Toc236472808 \h 3
HYPERLINK \l _Toc236472809 (一) 产品概念 PAGEREF _Toc236472809 \h 3
HYPERLINK \l _Toc236472810 (二) 产品的定价原则和依据 PAGEREF _Toc236472810 \h 5
HYPERLINK \l _Toc236472811 (三) 产品的价值诉求 PAGEREF _Toc236472811 \h 5
HYPERLINK \l _Toc236472812 (四) 产品的营销渠道策略 PAGEREF _Toc236472812 \h 6
HYPERLINK \l _Toc236472813 (五) 产品的营销传播 PAGEREF _Toc236472813 \h 8
HYPERLINK \l _Toc236472814 三、 项目成效及营销创新 PAGEREF _Toc236472814 \h 11
HYPERLINK \l _Toc236472815 (一) 项目实施现状和成效评估 PAGEREF _Toc236472815 \h 11
HYPERLINK \l _Toc236472816 (二) 消费者市场反馈 PAGEREF _Toc236472816 \h 12
HYPERLINK \l _Toc236472817 (三)营销的独创性 PAGEREF _Toc236472817 \h 13
HYPERLINK \l _Toc236472818 四、 产品竞争战略 PAGEREF _Toc236472818 \h 13
HYPERLINK \l _Toc236472819 (一) 专业化战略 PAGEREF _Toc236472819 \h 13
HYPERLINK \l _Toc236472820 (二) 国际化战略 PAGEREF _Toc236472820 \h 14
HYPERLINK \l _Toc236472821 五、 问题与建议 PAGEREF _Toc236472821 \h 15
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