四两拨千斤，创意营销助阵视频网站广告大战.docVIP

PAGE  PAGE 5 四两拨千斤，创意营销助阵视频网站广告大战 　　从2009年开始,视频网站的营销收入迸发出爆发性的增长,几大视频网站纷纷吐出豪言,力证09年收入将过亿的不争事实。事实上,除了日益受到广告主的认可以外,视频广告的展现形式也是其收入不断增长的法宝。 　　视频网站从以往单一的视频贴片广告,视频征集类大赛,到现在的UGA、在线发布会等多样化的营销模式,彻底突破了传统形式上单刀直入式的广告宣传,从而将这种被动式的品牌传播转化为网友主动式的接受。 　　 　　音乐MV成广告创意酷6初试全新营销 　　 　　 　　如果说以前我们看MV是为了放松心情,舒缓压力,那么现在,音乐MV已经成为不折不扣的营销模式新突破。近日视频网站流行的视频《爱旋转》就是一个例子。 　　画面的开始是一个生命垂危的男子,在医生的全力抢救下,没有丝毫的生命迹象,而此时,女主角在另一处哭泣着看着手中的手机,期待着奇迹的发生……这就是酷6网原创MV《爱旋转》的故事情节。在凄美的爱情故事和悲壮的现实结局中,网友通过对这首MV的观看和欣赏,不但记住了故事中的男女主人公令人唏嘘的爱情故事,同时,也记住了男女主人公使用的手机――联想S700。 　　对于该款手机的宣传,酷6网最初的创意是通过拍摄类的视频短片作为载体来进行网络传播。然而,在凝思苦想了多日后,酷6网制作团队最终认为寻找一个全新的传播模式或许更能获得网友的认可。这样,在网络歌曲盛行的今天,音乐MV成为了本次宣传的首选营销模式。 　　配合着联想新款手机独特的水晶3D浮雕工艺和手机翻盖别具特色,支持180度旋转等优势特点,酷6网以本款手机的最大特色“旋转”为主题,创造了《爱旋转》的原创音乐MV。从词曲创作,到后期的拍摄,剪辑完成上线,酷6网尝试了一次全新的整合营销。在MV中,酷6网果断启用了网络原创歌手小夕来演唱主题曲,MV画面绚丽唯美,联想手机被自然融入整个MV中,没有丝毫矫揉造作之感。 　　 　　《爱旋转》MV的上线得到了网友的大力认可。在突破陈旧故事情节和营销模式后,《爱旋转》上线的当天就获得了20万点击数量,网友引用数也达到了200多次。在以开心网和天涯社区为代表的SNS网站和论坛上,好友间的点击传播已经远远超出了酷6网制作团队的想象。在百度、谷歌等搜索引擎上,与《爱旋转》相关的视频搜索数量也达到了数万条。一时间,网友纷纷被这凄美的爱情故事所感动,甚至有网友还为《爱旋转》MV创意提供了完美版的大结局。 　　借助网络传播的力量,联想S700手机也迎来了热卖高峰。据联想区域总代理表示,通过网络视频的产品品牌宣传,联想此款手机的销量同比大幅增长。视频广告区别于传统图文广告的优势就在于其声、形、图并存的展示形态,但并不是所有的视频创意营销都能充分利用好这三方面,《爱旋转》MV的推出是将视频营销和音乐传播结合的产物,是对视频营销模式不断探索的见证。 　　尝试性的视频营销创意推出不但获得了网友的喜爱,也获得了专业人士的肯定,这是酷6网始料未及的。谈到整个营销的创意过程,酷6网副总裁姚建疆表示,在竞争态势日趋激烈的时代,视频创意似乎显得额外重要。《爱旋转》是酷6网首次尝试以音乐MV作为网络传播的载体,通过客户产品的植入达到宣传品牌效果。他坦言,一直以来,视频创意营销都是视频网站营销模式的突破口,在经过此次新模式的尝试后,酷6网未来会继续探索适合各类客户产品传播的营销模式。 　　 　　植入广告再度受宠 视频营销潜力迸发 　　 　　 　　近年来,最乐于被网友接受的营销模式莫过于植入式广告视频。在这类视频中,广告主的产品往往轻而易举地被植入到视频的情节中,而这些视频的讨巧之处就在于选取的故事情节完全是当下网络上流行的事件和具有网友争议的焦点人物。 　　最近几天,在网络上受到网友疯狂传播的视频短片《变形金刚3》就属于这类视频。首发于酷6网,充满了丰富的故事情节以后,大量的广告被生动地穿插到视频中来,有细心的网友对视频中的广告进行了统计,发现在只有6分钟的视频里,出现了康师傅、英特尔、招商银行等在内的20多个广告。令人惊讶的是,该视频在开心网、人人网、天涯社区等网站被网友自发地传播了上千次,其他几大视频网站均对该视频进行了转载,一天之内,网友在酷6网上观看点击数也达到了40万次。 　　在网络上受到网友追捧的同时,《扬子晚报》、《电脑报》等平面媒体也对该视频进行了跟踪报道。同样关注该短片的某国际传媒机构创意总监,在观看完该视频后,一口气用了四个“牛”来形容:创意牛、制作技术牛、广告植入牛、营销方式牛。在这样一个专业人士的眼里,《变形金刚3》这个视频无疑是优秀的、成功的营销案例。 　　 　　直到现在,很少有人知道,实际上这个首发酷6网的视频就是酷6网UGA制作团队的